字節跳動正將日益增多的人力、資源向其海外業務平台TikTok傾斜。

近日，媒體報道稱，抖音副總裁、內容產品及西瓜視頻負責人支穎已轉崗至TikTok，將負責TikTok的產品、內容生態等業務。

信息顯示，僅2022年以來，字節跳動已多次向TikTok派遣高層管理人員或讓高層更多參與TikTok的業務。

就在不久前的2022年12月，原今日頭條負責人陳熙即轉崗至TikTok電商。此外，抖音集團CEO張楠2022年也开始過問和跟進TikTok的部分業務。字節跳動商業化產品原負責人周盛，也將只負責TikTok的商業化產品與穿山甲業務。

TikTok是目前字節跳動旗下流量增長最快的應用。市場調查機構Apptopia公布的數據顯示，在2022年全球應用下載量前十榜單中，TikTok以6.72億次下載量位居榜首。

快速增長的用戶流量，自然而然帶來了公司對其商業價值的更高預期，因而也就不難理解字節跳動加大TikTok業務權重的考量了。

而對其他互聯網企業來說，TikTok高速增長的用戶流量，也同樣是一個商業富礦。這一邏輯此前早已在多個平台得到印證。如目前紅極一時的快時尚電商巨頭SHEIN，就是抓住了Instagram的用戶紅利期，在Google和Facebook的投放費用日益高漲的背景下，仍以極低成本，完成了流量原始積累。

拼多多的成功，也極大程度上得益於當初微信7億日活的流量支持。

因而，無論是諸如SHEIN、Shopee等國際知名電商平台，還是近年才开始布局海外電商業務的樂享集團$樂享集團(HK|06988)$、SCI等企業，均將TikTok作爲重要的流量來源。

不同在於，SHEIN、SCI等主要聚焦於頭部账號流量，與KOL博主合作，借助對方的粉絲影響力，爲自身電商業務引流。

以SHEIN爲例，數據顯示，截至2022年7月，SHEIN的TikTok官方账號粉絲數約520萬，但是#shein標籤下的視頻累計觀看量已達到387億次，是其官方账號粉絲數的7000多倍。盡管SHEIN的TikTok官方账號更新十分頻繁，但要想獲得如此龐大的觀看量，KOL博主的支持顯然更爲重要。

作爲東南亞最大的電商服務商之一，SCI近年开始布局的社交電商業務，則更是主要通過TikTok博主直播帶貨模式开展。

當然，除與TikTok博主合作獲取流量之外，各家企業均有各自的獨特優勢，如SHEIN小單快返的柔性供應鏈、SCI高品質低成本的品牌直播間體系，但頭部账號流量的規模和穩定性，一直是其業務流量的重要保障。

而樂享集團等爲代表的另一些企業，則主要着眼於中長尾流量的運用。

相對於頭部流量來說，中長尾流量雖然相對分散，卻有着數倍的整體規模。這類企業的發展痛點，在於如何將這些高度分散的流量資源進行集中整合，提高流量轉化效率。

樂享集團的獨特優勢也正在於此，其以數字化算法技術爲核心，將品牌、流量主和用戶群體進行精准匹配，從而解決了流量轉化的精准度和效率問題，同時也進一步降低了流量使用成本。

從樂享集團、SCI等企業數據來看，TikTok的超級流量效應已經开始顯現。

憑借大量品牌合作方提供的優質貨源，SCI的社交電商業務迅速成長，已成爲新加坡TSP的前三機構、泰國明星直播業務平台推薦機構。公司整體營收和利潤均實現歷史最高增速。

2022年作爲樂享集團布局海外電商業務的第二個年頭，其前三季度GMV已達到19.29億港元。

隨着字節跳動對TikTok的人力支持和業務投入進一步增加，其流量增長紅利亦將加速釋放。據廣發證券預測，TikTok月活用戶數最高可達23億，較目前其已公布的數值尚有超過一倍的增長空間。屆時其爲相關企業帶來的商業價值亦有望成倍提升。

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