近日，有望成爲美容院第一股的“美麗田園”通過港交所上市ipo聆訊。其業務覆蓋傳統美容、醫美以及醫療，是中國最大的傳統美容服務提供商和第四大非外科手術類醫美服務提供商，　這家創立於1993年的美容院通常會出現在一线、新一线城市購物中心的四五層，同步看到的往往還有代言人劉濤的大幅海報，由於定位中高端，它也被稱爲“坐擁7.7萬貴婦”、“美容界的愛馬仕”。

美麗田園旗下共有四個品牌，分別爲美麗田園、貝黎詩、秀可兒和研源，其中前兩者主打傳統美容業務，秀可兒主打醫療美容業務，規模較小的“研源”則在專業度上更進一步，提供亞健康評估及幹預服務，向醫療品牌靠攏。　截至2022年6月30日，四個品牌共开出352家店，包括177家直營店和175家加盟店。若以直營店覆蓋的城市數量計算，美麗田園已經在傳統美容服務領域建立了中國最廣泛的門店網絡。

在傳統美容領域，美麗田園這些年取得的成績十分不俗。但隨着新世代消費者的理念變化的進一步崛起，即時效果成爲年輕人們關注的重點，輕醫美已經越來越成爲午餐式的消費項目。美麗田園旗下的醫美品牌“秀可兒”顯然已成爲集團的第二條增長曲线，醫美通常分爲手術和非手術類兩種，秀可兒青睞的是受衆更廣、市場更大的“非手術類”業務，可將其視爲“輕醫美”型機構。目前秀可兒共有300多個SKU，絕大多數是非外科手術類項目。

另外基於對標准化營運程序和數字化基礎設施，美麗田園數字化平台涵蓋品質把控、培訓體系和供應鏈管理，爲集團標准化服務和可持續的增長提供了強有力的支持。美麗田園致力於企業數字化持續更新迭代。堅持以客戶爲核心，是美麗田園29年來一直堅持的理念，爲此公司也吸納了龐大的活躍及忠實客戶群，且具備高消費能力。

本文作者可以追加內容哦 !