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每周一次的精彩案例大放送如約而至，TOP君爲大家精選本周（2023第6周，2月4日—2月10日）TOP5營銷案例，下面一一呈現，排名不分先後。

瑞 幸 咖 啡

聯名线條小狗吸引購买力

“线條小狗”常常出現在年輕人的表情包中，以簡約线條畫成的馬爾濟斯犬和金毛犬，憑借其靈動與可愛表達着年輕人的喜怒哀樂。

“线條小狗”表情包

這次，线條小狗出現在了瑞幸的杯子上，在情人節即將到來之際，瑞幸咖啡與线條小狗推出聯名產品，並釋出情人節特別放動畫《修狗愛情故事》。

瑞幸咖啡《修狗愛情故事》

小動畫分爲“異地戀篇”“吵架篇”“簡單篇”三個部分，用簡單的情話訴說小狗般直白而單純的愛意。瑞幸與线條小狗除聯名產品外，還推出聯名紙袋、杯套和貼紙，吸引核心消費者。

瑞幸咖啡线條小狗聯名

线條小狗IP的聯名產品不僅吸引了年輕化購买力，同時滿足了文創產品愛好者的口味。瑞幸咖啡在距情人節還有一周的時候推出與线條小狗聯名活動，拉長的營銷战线無疑爲活動的成功取得了先機。此外，在小紅書和微博平台的二創也讓品牌的情人節營銷獲得了更多曝光，线上线下聯動成功帶動產品銷量。

vivo

黑貓故事展示夜拍功能

去年8月，vivo用黑貓的愛情故事凸顯了夜視儀的強大功能。今年2月10日，vivo再度推出黑貓的故事《黑貓的謝幕演出》，這次貓貓的愛情故事又講了什么呢？

vivo《黑貓的謝幕演出》

黑貓數十年如一日地在喵星劇場表演，今天正是黑貓的謝幕演出。舞台上，橘貓隨着日升星移聲情並茂地表演，然而演出卻不見努力置景的黑貓身影。下台後無人問津的黑貓倍感失落，白貓夫人卻用vivo X90系列將黑貓的付出清晰記錄下來。

vivo在對X90系列夜拍功能營銷還不止於此，元宵節vivo還用X90 Pro+拍攝了一組醒獅大片，送出節日祝福的同時展示產品功能。

vivo《醒獅鬧元宵》

黑貓的故事再度用治愈畫風凸顯了vivo的夜視儀功能，醒獅大片則運用了X90專業拍攝、防抖、夜視儀等功能。此外，2023 vivo影像加手機攝影大賽【夜景單元】也在持續徵集中。vivo通過溫情動畫、傳統文化等方式將產品性能傳達給消費者，也以攝影活動號召用戶自發宣傳產品夜拍功能，彰顯國產品牌影響力。

美 的

“還原春天”彰顯美好屬性

2月4日正是立春之際，在這個象徵着萬物復蘇的時節，美的邀請獨立音樂人、設計師喬小刀作爲“春天主理人”，與用戶一起與春天相遇。

美的《1：1還原美好春天》

美的的這則廣告片取景於喬小刀的“荒野之國”，麥田、枯木、風車……這些看似屬於瀟瀟冬日的元素，卻在輕盈的音樂中顯示出春天特有的勃勃生機。創造出“荒野之國”喬小刀娓娓道來他對春日的美好記憶與無限期盼，也用歌聲表達了美的空氣機1：1還原健康好空氣的產品屬性。

立春這個節氣似乎代表着一年的开始，春天來臨，宜出門賞美景，宜呼吸新鮮空氣。美的正是用這個觀點推出廣告片，號召大家做一個不辜負春天的人。品牌將春日氣氛與空氣機產品相鏈接，不僅呼籲人們留心春天的美好，也強調了產品“還原新鮮空氣”的功能。使消費者感受到暖意的同時，彰顯關愛生活質量的品牌形象。

蕉 內

“不過情人節”爲產品賦新意

情人節要有儀式感？

蕉內卻說，不過情人節，因爲愛在每星期。

蕉內《不過情人節，愛在每星期》

人不會兩次踏進同一條河流，除了愛河；不撞南牆不回頭，但能撞出情頭；良藥苦口利於病，但不利於相思病……民間俗語的神轉折表達着蕉內對情人節的理解：情人節真正的關鍵是有情人。

蕉內推出這條廣告，正應和着新推出的“星期”系列。品牌推出“星期”禮盒，包括襪子、內褲、文胸三款產品，產品設計包含7個圖案以表達“星期”概念。

蕉內“星期”系列

此外，蕉內還推出“不過情人節”系列海報，用不同理由替各類人群解釋不過情人節的緣由。

“不過情人節”海報

“反其道而行之”逐漸成爲了近期的熱門營銷思路，蕉內正是在情人節這個營銷節點用不同的情緒詮釋品牌理念。“不過情人節”不是對節日的抵觸，而是號召大家與伴侶度過有愛的每一天，同時使“星期”系列產品進入大衆視野。以情人節爲引，以愛爲落點，蕉內的情人節營銷也用幽默的方式賦予了產品新的意義。

影 石 Insta360

“山城騎士”彰顯品牌責任感

還記得去年那場重慶山火嗎？

每場意料之外的災難面前，總有人義無反顧地成爲逆行者，闖出一條生命之路。影石Insta360關注到這群人，並決定爲他們做點什么。

影石Insta360《集結！山城騎士！》

2022年8月的重慶山火面臨着物資難以送達的困境，一群“山火騎士”自發集結，逆行活躍在救援一线。“山火救援騎士”的稱號讓他們也有了更長遠的規劃：如果得到正規訓練，越野騎行是否有可能成爲常規救援的“後備軍”？

影石Insta360關注到這群騎士，提供10萬元的資金支持，爲騎士們打造重慶首個越野摩托騎士公益基地。並正式發起「Think bold. 英雄基金」，傳遞對平凡英雄的致敬與支持。

Think bold.英雄基金

影石相關負責人表示：“Think bold代表着見義勇爲、逆行而上的美好人性與勇氣彰顯。”對美好人性的鼓勵，凸顯了品牌人本理念，同時，產品於騎士而言也具有實用性。品牌關注到社會事件，並將視线聚焦於做出無私貢獻的個體，並爲其提供資金支持，彰顯了品牌的社會責任感。

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