$阿迪達斯(OTCBB|ADDDF)$在世界運動品牌市場上，阿迪達斯可謂是市場的王者，然而就是這個王者卻傳出了高額虧損的消息，甚至虧損高達7億歐元，很多人都在問這大規模虧損的阿迪到底是怎么回事？我們該怎么看這件事？

一、阿迪虧損高達7億歐元？

據每日經濟新聞的報道，在與美國知名說唱歌手“侃爺”的合作破裂後，阿迪達斯再次在明星身上“踩雷”，這次是流行音樂天後碧昂絲——原本阿迪達斯希望與碧昂絲的合作能獲得2.5億美元銷售額，但實際只有約4000萬美元，但碧昂斯每年仍可獲得約2000萬美元的報酬。

2022年，阿迪達斯業績不佳，尤其是大中華區表現疲軟。就在昨晚，阿迪在業績指引中稱“2023年營運虧損可能高達7億歐元”，其美國存憑證（ADR）價格暴跌近9%。

此前，阿迪達斯公布的2022年第三季度業績報告顯示，品牌銷售額同比增長11%至64.08億歐元(約合457億元人民幣)，淨利潤同比大跌62.6%至1.79億歐元，毛利率下滑至49.1%，營業利潤率下滑至8.8%。

其中，大中華區銷售表現依舊疲軟，錄得雙位數下滑。值得注意的是，這已經是阿迪達斯連續6個財季在大中華區收入下滑。再加之去年10月與侃爺(Kanye West)的“割席”讓阿迪達斯失去了椰子(Yeezy)系列的營收，業績不爽的德國品牌迫切在新年开年做出改變。

阿迪達斯表示，2023年其營運虧損可能高達7億歐元；預計2023年以不變匯率計算的銷售額將錄得高個位數的降幅；未能及時出售Yeezy品牌庫存給公司業績帶來了負面影響。

二、阿迪達斯到底怎么了？

我們看到大名鼎鼎的阿迪達斯出現了大規模虧損的可能很多人都在問這到底是怎么回事？

首先，對於當前的整個市場來說，阿迪達斯的這種大規模虧損實際上是意料之中的事情，阿迪達斯當前的幾個代言人都出現了較大的問題，這些代言人的問題，實際上對於阿迪達斯的影響還是相對較大的，甚至於很多人都發現了，自己面對的阿迪達斯已經不是之前的阿迪達斯了，阿迪達斯的很多業務發展都或多或少遭到了一定程度的影響和衝擊，這也是當前阿迪達斯最大的問題所在。不僅是形象代言還是業務的拓展或者產品的設計，阿迪達斯似乎出現了集體性的問題，這些問題的堆積，最終導致了市場消費水平的相對下滑。

其次，在阿迪達斯當前的市場發展過程之中，實際上阿迪達斯最需要面對的是重要市場的缺失，當前中國的市場已經呈現出了一種國潮全面興起的趨勢，比較有名的中國制造業企業，特別是國潮品牌已經逐漸佔據了市場的重要位置，很多中國人都开始以穿中國自己生產的衣服爲自豪，以阿迪達斯爲代表的這一系列的洋品牌，在中國的市場競爭力正在不斷的衰退。更何況整個市場對於阿迪達斯較貴的價格都表現出了相對較嚴重的抵觸情緒，消費者更加希望物美價廉的商品，這也是當前阿迪達斯最大的問題所在。

第三，從長期市場發展的角度來說，阿迪達斯可能真的需要好好考慮一下自己的策略到底是什么了，如果沒有辦法真正把業務做好把策略確定清楚的話，當前的阿迪達斯有可能會面臨更加激烈的市場競爭，阿迪的虧損有可能會持續或者擴大，這對於阿迪達斯來說都不是一件好事，阿迪達斯真的需要從自己的深處好好挖掘自己虧損的原因，只有這樣才有可能幫助阿迪達斯取得更好的業務發展。

第四，而對於各家中國的運動品牌來說，阿迪達斯的事件實際上對大部分的中國運動品牌也是更多有啓發意義，如何能夠持續保證自己的市場競爭力，這是擺在每個運動品牌面前都需要考慮的問題，只有擁有持續競爭力的企業，才有可能在市場的發展過程之中立於不敗之地，即使是阿迪達斯這樣的巨頭失去競爭力也很有可能出現較大的市場問題。

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