今日凌晨（北京時間2月10日），歐萊雅集團公布了2022年及第四季度主要財務數據。

數據顯示，截至2022年12月31日，歐萊雅銷售額爲382.6億歐元（約合2786億元人民幣），同比增長18.5%。與此同時，營業利潤也達到了創記錄的74.6億歐元（約合544億元人民幣），同比大漲21%。

在遭遇2020年業績的短暫下挫之後，歐萊雅疫情中絕地反擊，連續兩年一路狂飆，並再次突破歷史記錄。根據歐萊雅往年財報公开信息推測，2022年度營收增速至少爲15年之最。

大衆化妝品迎20年最強增長

卡詩首次突破10億歐元

財報顯示，2022財年，歐萊雅旗下所有部門均實現了超過14.6%以上的強勁增長。其中，歐萊雅專業美發產品、大衆化妝品、高檔化妝品以及活性健康化妝品分別實現銷售收入326億元、1021億元、1066億元和373億元。

歐萊雅2022財年按部門劃分的主要財務數據

在4大部門中，大衆化妝品部銷售額同比增長14.6%，實現20年來最強增長。其中，彩妝是大衆化妝品部增長最快的品類，財報期內，美寶蓮紐約成功推出第一款“持久閃亮液體脣膏”、NYX則推出了遮瑕膏和眼线筆等專業彩妝產品。護膚品方面，卡尼爾爲最大貢獻者，其打造的維生素C美白精華液深受市場歡迎。

專業美發產品部增長18.3%，業績主要由卡詩推動。2022年，卡詩的銷售額首次突破了10億歐元（約合73億元人民幣）大關。財報指出，這一成績，得益於其在沙龍、美國分銷商SalonCentric網絡和電子商務的全渠道布局。

而活性健康化妝品，連續兩年以超過30%的增速領跑4大部門。該部門在所有區域均實現了超2位數增長。財報指出，作爲該部門的“頭號選手”，理膚泉舒緩修復面霜、Effaclar系列以及在防曬上突破性的創新產品UVMune 400是核心助推者。此外，歐萊雅於2022年收購的美國護膚品牌Skinbetter Science，也在第四季度合並至活性健康化妝品部門，並顯示出了較大的發展潛力。

高檔化妝品部，增長最快的是香水品類。聖羅蘭的Libre（自由之水）、蘭蔻的La Vie Est Belle（美麗人生）、阿瑪尼的Acqua di Gio（寄情水）以及普拉達Paradoxe（我本莫測），均暢銷於香氛市場。高檔化妝品部的護膚品，增速是市場的3倍。財報指出，這受益於超高端品牌赫蓮娜、歐萊雅旗下第一個日本護膚品牌TAKAMI以及蘭蔻推出的尖端創新產品——Rnergie HCF Triple Serum精華液等。此外，聖羅蘭和衰敗城市等高端彩妝品牌也有所增長。

北美首破100億歐元

中國市場仍雙位數增長

在歐萊雅的全球5大區域市場中，歐萊雅也實現了銷售額的全线增長。其中，歐洲市場832億元，增長12.3%；北美市場740億元，增長24.6%；北亞市場824億元，增長14.8%；SAPMENA-SSA5市場(包括南亞太、中東、北非和撒哈拉以南的非洲地區）216億元，增長28.1%；拉美市場173億元，增長34.1%。

歐萊雅2022財年按區域劃分的主要財務數據

歐萊雅的第一大貢獻者，仍然是歐洲，其在德國、英國和西班牙等地區增長顯著。大衆消費品在該地區實現了過去幾年間最強勁的增長，而高檔香水、活性健康化妝品以及防曬等品類，在歐洲地區快速增長，如理膚泉和適樂膚等。

北美地區的銷售額則大幅增長了24.6%，由2021年的81.6億歐元（約合人民幣594億元）躍升至102億歐元（約合人民幣743億元），首次突破100億歐元（約合人民幣728億元）大關。

而以中國爲區域總部的北亞地區，2022年的增長低於上一年度的18.6%，但歐萊雅依然在充滿挑战的中國市場取得可觀增長，尤其线上銷售額，增長超過兩位數。財報指出，在中國全年最大的購物節雙十一中，歐萊雅在线上和线下的市場份額均強勁增長，在天貓平台的所有美容品類中均名列前茅。

早在2021年雙11，歐萊雅便成爲天貓雙11歷史上首個百億美妝品牌。雙11當日，集團旗下的蘭蔻、赫蓮娜、科顏氏和巴黎歐萊雅全部位列前10；而2022年雙11，歐萊雅又成爲京東平台美妝品類的“領跑者”——巴黎歐萊雅位居美妝品牌榜首；3CE位居大衆彩妝榜首；蘭蔻位居爽膚水品類榜首；碧歐泉則位居高端男士護膚品牌榜首……

財報還透露，在高檔化妝品領域，歐萊雅在中國的市場份額超過30%。而這一市場份額，主要由護膚品、香水品類和旗下的聖羅蘭所推動。

“非凡業績歸功於創新”

“研發和創新是歐萊雅集團的核心源動力。”歐萊雅北亞區兼中國研發和創新中心副總裁馬斯明曾表示。

財報顯示，2022年，歐萊雅的研發費用爲11.38億歐元（約合人民幣83億元），佔營業額的3%。公开數據表明，自2019年至今，歐萊雅每年的研發費用均超過了10億歐元（約合人民幣73億元）。

歐萊雅集團首席執行官葉鴻慕在財報中表示：“今年取得了非凡的業績，這要歸功於我們在創新方面的領先之位……”

據悉，歐萊雅目前在全球11個國家/地區設有20個研究中心，擁有一支由4000名科學家和3000多名技術專業人員組成的研究和創新團隊，致力於創造美容的未來，並成爲美容科技巨頭。

圖源歐萊雅中國官方微博

報告期內，歐萊雅即有多項科技創新之舉。如推出家用電子眉妝塗抹器、專爲手部或手臂活動受限用戶設計的手持式電腦化妝器、成立美容去中心化自治組織 (“DAO”)以及投資元宇宙服務平台、NFT等相關公司。 

而中國市場，也正在成爲歐萊雅在全球的創新策源地和投資風向標。

早在2020年，歐萊雅便在中國設立首個美妝科技挑战賽“歐萊雅BIG BANG美妝科技創造營”，並聚焦在消費者體驗、供應鏈運營以及新形態、新功效、新體驗的未來產品。截至目前，該項目吸引了超過1000家國內初創公司參與，成功落地的項目超30個。

去年5月，歐萊雅中國又和東方美谷籤約，宣布在中國市場設立首家投資公司——上海美次方投資有限公司，致力於投資創新美妝科技。此舉，在歐萊雅的全球战略中，僅此一例。而該公司設立的目的，是爲了尋找那些在美妝領域有突破性技術的項目和企業。

馬斯明曾有言：“如今的研發和創新，已經不單是傳統意義上原料和配方的創新，而是一個新的時代。”在新的時代，永遠保持求新謀變，這或是歐萊雅在116年間不斷穿越周期、一次次絕地起跳的最強內驅力。

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