名創優品的新故事

1年前

名創優品的新故事

伴隨着《滬深港通業務實施辦法》的實施，名創優品也於日前宣布已獲納入滬港通及深港通：“預期該納入將有助於擴大公司的股東基礎並提升公司股份的交易流動性，令公司得以通過金融市場與中國內地的用戶、合作夥伴及投資者分享其增長軌跡及進一步成功。”資本市場上獲得利好的名創優品，早年間從“十元店”啓程，一步步走進紐交所與港交所，也正在海外市場全面爆發。面對各地的消費者與投資者，名創優品講述着“超級品牌”與“开大店”的新故事。

雙向擴容

3月13日，名創優品發布公告稱，公司普通股已獲納入滬港通及深港通，自2023年3月13日起生效。

公告同時顯示，該公司亦已獲恆生指數有限公司選中並納入下列指數的成份股，自3月13日起生效：1.恆生綜合指數；2.恆生綜合中型股指數；3.恆生綜合大中型股指數；4.恆生綜合中小型股指數；5.恆生綜合行業指數—非必需性消費；6.恆生滬深港通大灣區綜合指數。

據悉，此次被納入滬港通及深港通的名創優品，是新政所覆蓋的上市公司中的一員。公开資料顯示，根據新修訂的《滬深港通業務實施辦法》，首批調整後的滬深港通標的範圍進一步擴大。擴容後滬股通、深股通股票數量分別達1192只、1336只。港股通方面，本次滬港通下港股通標的將納入市值50億元港幣及以上的恆生綜合小型股指數成份股，範圍擴大至與深港通下港股通標的保持一致，同時港股通首次納入4家在港主要上市的外國公司。在業內人士看來，這是史上最大規模雙向擴容。

中信建投證券認爲，新修訂的《實施辦法》落地後，從資金端來看，進一步豐富了國際投資者投資A股的選擇，同時也爲境內投資者投資外國公司提供了便利，因此有望吸引更多資金參與互聯互通交易，從而提升南向和北向資金的交投活躍度。另有分析指出，這一變化對於互聯互通機制、資本市場和資本账戶开放，乃至作爲連通中國內地資本和外國資產的香港市場都有重要意義。

名創優品董事會在公告中表示，“公司股份獲納入滬深港通交易機制反映市場對集團業務表現及增長前景的肯定。預期該納入將有助於擴大公司的股東基礎並提升公司股份的交易流動性，令公司得以通過金融市場與中國內地的用戶、合作夥伴及投資者分享其增長軌跡及進一步成功。”

雙重上市之路

資本市場上獲得利好的名創優品，在短短的三年內完成了紐交所與港交所的雙重上市，業績與股價表現也歷經了低迷與復蘇。

公开資料顯示，2020年10月15日，名創優品成功登陸紐交所，隨後股價一度達到35.21美元的高點，市值突破百億美元大關。但隨着新冠疫情影響加劇，名創優品業績表現並沒有達到市場預期。在截至2019年、2020年和2021年6月30日止的三個財政年度中，名創優品營業收入分別爲93.95億元、89.79億元和90.72億元，虧損規模也顯著擴大。

從2021年下半年，即2022財年开始，名創優品的業績开始出現了改善。根據財報數據，在截止2021年12月31日的半年間，名創優品營收規模爲54.27億元，同比增長24.19%；更爲重要的是，名創優品終於實現了盈利，這一報告期內，名創優品實現淨利潤達3.39億元。海外業務的復蘇被視爲名創優品業績改善的原因。

2022年7月13日，名創優品正式登陸港交所主板，成爲雙重主要上市企業。开盤價爲13.2港元，較發行價下跌4.35%。

針對名創優品本次選擇雙重上市的原因，相關知情人士分析稱既有安全性的也有流通性的考量：“名創優品一直在積極尋找方案應對由於《外國公司問責法案》導致的可能在美國的潛在退市風險，此次回港上市就是名創優品爲應對該風險採取的主動措施。回港上市也有利於改善公司目前的股票流動性等問題。”

隨着業績回升，名創優品股價也走出低谷。在2022財年年度業績發布前，名創優品美股股價達到歷史最低的4.45美元，隨着2022財年業績公布及2023財年上半年業績持續恢復，名創優品股價持續上漲，2022年12月股價達到最高13美元，最高漲幅高達192.13%，港股最高漲幅更是高達219.63%。

截至發稿前，名創優品港股股價爲36.3港元，美股股價爲18.88美元。

大店與大品牌

從“十元店”啓程，一步步走進紐交所與港交所的名創優品，正在海外市場全面爆發。

2月28日，名創優品公布的2023財年第二財季未經審計財務報告顯示。該財季名創優品集團總營收達24.9億元，其中海外營收9.9億元，佔比高達到40%，創近13個季度單季度新高。其中北美市場成績最爲亮眼，其業績同比增長70%。單店GMV水平更是達到了2019年同期的1.5倍。

名創優品方面表示，通過打造“高效柔性供應鏈+創新合夥人模式+本土化特色運營”的全球化發展模式，將中國制造與不同國家、地區的市場消費需求和消費生態融合，持續拓展全球業務版圖。截至2022年12月31日，名創優品全球門店數量達5440家。其中，國內門店3325家，同比淨增157家；海外門店數2115家，同比淨增238家。

名創優品集團董事會主席兼首席執行官葉國富稱，站在全球視角來思考公司的未來，名創優品決心成爲一個超級品牌。“爲實現這個目標，我們要堅定不移地錨定‘三個轉變’，第一是將名創優品由渠道品牌升級爲自建渠道的產品品牌，第二是從零售公司升級成爲由興趣驅動的內容公司，第三是將消費升級爲熱愛，讓我們的顧客成爲用戶。未來將深度參與全球零售市場的競爭，以產品創新打造超級品牌，朝着世界級科技型新消費企業的愿景邁進。”

以超級品牌爲目標，名創優品也講起了“开大店”的新故事。葉國富日前在接受媒體採訪時公开表示，只有超級旗艦店能在消費者心目中建立起品牌強大的印象；“大店”“大品牌”“大業績”，他一連用了3個“大”來強調，“店夠大才能創造更好的業績。”

2月5日，名創優品位於成都的全國首家旗艦店开業，店內設置了草莓熊、皮克斯、酷洛米、墩DUN雞等多個IP專區，同時與國際知名香精公司芬美意打造出首個“香氛博物館”。據了解，旗艦店在試營業期間日均進店人流量破萬，單日銷售量最高達13.5萬。