雷遞網 雷建平 3月16日

閱文集團（0772.HK）今日公布2022年業績報告。閱文集團2022年營收76.3億；基於非國際財務報告准則（簡稱Non-IFRS）的歸母淨利潤爲13.5億元，同比增長9.6%，對應淨利率達17.7%，同比提升3.5個百分點。

閱文集團稱，2022年公司降本增效、聚焦業務優勢能力建設等系列措施的高效執行，鞏固了市場地位和核心競爭力，推動Non-IFRS歸母淨利兩個財年實現連續增長。

業績報告顯示，閱文2022年自由現金流11.8億元，同比增長49.5%。截至12月31日，公司淨現金爲70.9億元。

閱文集團首席執行官程武表示：“2022年，市場環境發生了重大變化，對文化和數字娛樂公司而言，可歸納爲提質增效，這和我們一貫以來的策略和使命一脈相承。作爲行業領導者，我們一直保持了對趨勢的正確洞察，在2022年進一步完善優質內容生態建設、狠抓精品產出；進一步聚焦以IP爲核心的關鍵業務和長期目標，增強我們在IP產業鏈中的專業能力和核心競爭力，公司運營效率得到了明顯提升。”

“我們繼續大力推進IP可視化，通過影視、動畫、漫畫等多形態的改編，進一步擴大IP影響力，釋放IP價值。特別是在影視領域，閱文用不間斷的頭部作品，反復驗證了其在行業中不可替代的爆款制造機的地位；更重要的是，我們也用《人世間》這樣一部部真摯的作品，豐富生活、溫暖人心、感動人性，爲無數觀衆帶來了積極的勇氣和力量。這是我們堅守精品的意義和價值。”

主動聚焦優質內容 核心自有產品MAU同比增80%

2022年，閱文集團在线業務收入達43.6億元，MAU達2.4億，平台新增約54萬名作家及95萬本作品，新增字數超過390億。

據最新公布的閱文2022年“十二天王”榜單（當年表現最出色、潛力最大的12位新人作者）顯示，上榜作家中有10位都是90後。

業績報告表示，2022年閱文對以精品內容爲核心的業務繼續加大投入，同時主動舍棄一些低效及負收益渠道，“一增一減”提高了精品內容ROI，增強了核心競爭力。同時，在主管部門的支持下，閱文在2021年下半年聯合行業和作家，开始开發一套更爲主動和高效的反盜版體系，在“文字盜版”這個幾乎與互聯網相伴相生的痼疾上獲得了進展。

受益於精品策略和有效反盜版措施，全平台2022年新增的均訂（平均每章節訂閱量）3000以上的作品數量同比上漲超50%，閱文自有平台產品的平均月付費用戶（MPU）在2022年下半年實現同比增長16%，環比增長14%。

精品內容自帶吸引力和競爭力，而良好的版權保護機制會幫助平台和作者承接、轉化優質用戶，這種“多贏”也體現在核心付費產品增長上。起點讀書App在2022年突破了增長瓶頸，其2022年12月的MAU同比上漲80%，2022年全年收入同比上漲超30%。

期內，閱文加快推進網絡文學的國際化進程。截至2022年底，閱文集團海外閱讀平台WebNovel向海外用戶提供約2900部中文翻譯作品和約50萬部當地原創作品，並培養了約34萬名海外網絡作家，海外訪問用戶約1.7億。

同時，閱文的《大國重工》、《贅婿》等16部作品被收錄至大英圖書館的中文館藏書目中，這也是網絡文學首次入藏，中國網絡文學正成爲具時代意義的內容產品和文化現象。

接連輸出《人世間》《卿卿日常》等爆款

業績報告顯示，2022年閱文版權運營及其他業務收入達32.6億元。

面對極具挑战的外部環境，閱文聚焦對高質量內容的投入。據公开數據，愛奇藝2022年熱度前10的劇集中，有4部來自於閱文出品，而在2022年騰訊視頻上新的國產動畫熱度榜前10的作品中，有7部改編自閱文的IP。

這反映出在行業變化的背景下，優質IP價值變得更加突出，閱文通過IP生態鏈核心能力來對抗文化創意產業的不確定性，成爲穩定產出的“爆款制造機”。

在影視方面，繼2021年的《贅婿》《雪中悍刀行》《叛逆者》《鬥羅大陸》《你好，李煥英》等頭部內容之後，閱文在2022年陸續推出了電視劇《人世間》《心居》《天才基本法》《卿卿日常》和電影《這個殺手不太冷靜》。

其中，電視劇《人世間》創下CCTV-1黃金檔電視劇近8年收視率新高，並榮獲中央宣傳部第十六屆精神文明建設“五個一工程”電視類優秀作品獎、第31屆中國電視金鷹獎“優秀電視劇”大獎等多項榮譽。2022年下半年的爆款電視劇《卿卿日常》在愛奇藝开播僅144小時熱度值就破萬，刷新了此前由《贅婿》創下的紀錄。

在動畫領域，閱文IP包括《鬥破蒼穹》系列和《星辰變》系列，分別在2022年推出了2部新季內容；其他上新動畫作品《武動乾坤》、《萌妻食神》、《星域四萬年》等IP熱度也在持續提升中。在漫畫領域，閱文繼續擴充產能、加速可視化進程。截至2022年底，閱文動漫與騰訊動漫的“300部網文漫改計劃”已有230多部漫畫作品在騰訊動漫上线，進度超出預期，並出現了多部一线作品，如《大奉打更人》《從紅月开始》《全球高武》等。

與此同時，閱文搭建衍生品體系和建設內部團隊等IP商業化核心能力上取得進展，2022年《鬥破蒼穹》的數款雕像累計GMV超過了2000萬元。

加強IP系列化开發和跨產品形態聯動

進入2023年，國內文娛市場开年便暖意十足，好內容作品的輪番登場逐漸勾勒出行業全面復蘇趨勢，並將這股勢頭延續到开年的第一個核心檔期春節檔。

閱文稱，2023年也將持續以IP爲基礎，建立IP產業鏈在不同領域的專業能力，使之能夠相互促進，產生聯動和合力。財報透露，閱文IP生態鏈將在兩個方向進行突破。

第一個方向是影視的系列化开發，針對《慶余年》《鬥破蒼穹》《贅婿》《大奉打更人》等超級IP的長线、系列化开發正在緊鑼密鼓地推進中；

第二個方向是跨產品形態聯動，除自主研發的《詭祕之主》系列盲盒將面世外，閱文還將圍繞如《鬥破蒼穹》《全職高手》《慶余年》《大奉打更人》等开發多種形態的衍生品，並配合動漫等內容的上线播出，進行聯動推廣。

閱文集團首席執行官程武表示：“每一個IP，都與其所處的時代、社會和用戶息息相關。我們推動優質IP成長，就是推動在這個時代、這個社會的正能量共識的成長。我們將堅定奉行長期主義，堅定地支持我們的創作者、用戶和上下遊合作夥伴，共同推動優質IP的全鏈路开發，讓好故事生生不息。”

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