名創優品集團是一家銷售生活用品的連鎖店，最近在世界各地不斷湧現。強勁的海外銷售幫助該公司避免了疫情導致的糟糕情況。

盡管此前中國零售業受到了疫情的負面影響，但在許多國際門店銷售的推動下，在截至12月底的最新一個季度，名創優的收益超出市場預期。

該公司已在100多個國家开設了門店，以多種多樣的色彩或可愛的物品吸引目標人群，這些物品通常都是卡通，其設計讓人很容易想到流行文化。該公司的品牌標志是一個眨眼睛的購物袋。

現在，隨着疫情防控措施的調整，預計中國國內的消費將會不斷復蘇。名創優品的創始人葉國富設定了每年开設1000家新店的目標，其中包括在中國的大規模擴張。這樣一個雄心勃勃的計劃能得到投資者的信任嗎？

首先，讓我們來看看名創優品最近一個季度的財務表現。該公司第二財季收入爲24.9億元人民幣（合3.58億美元），較上年同期下降10%。但該公司的利潤較上年同期增長75%，至人民幣4.48億元。該公司將利潤大幅增長歸因於品牌升級、市場定價能力以及海外市場的穩步復蘇。

值得注意的是，名創優品的中國國內收入較上年同期下降了近27%，但海外銷售增長了約38%。海外銷售收入在該公司的佔比從2021年同期的26%左右上升至今年的近40%，爲三年來的最高水平。

當被問及擴張計劃時，該公司董事長兼創始人在財報發布後的採訪中表示，該公司每年將新开1000家門店，其中500家在中國國內，500家在國外。這是2022年423家新店的兩倍多。去年，名創優品新开了157家中國國內品牌店和238家海外品牌店，此外還有28家“Top Toy”門店。

$名創優品(HK|09896)$

作者：C Jessen

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