雷達財經 文|長帆 編|深海

3月20日，拼多多集團發布2022年第四季度和全年財報。財報顯示，拼多多集團去年四季度收入爲398億元，同比增長46%。美國通用口徑下淨利潤爲95億元。全年營收爲1306億元，同比增長39%。

而市場預期拼多多四季度營收410.08億元；淨利潤97.5億元。

財報發布後，拼多多盤前股價快速走低，一度跌幅超16%。

值得關注的是，近期，京東盯上了拼多多的 " 命門 " ——百億補貼。不過，與此前的限時活動不同，此番京東有意將百億補貼打造成爲平台的常態化板塊。

據一份內部 PPT 顯示，京東的百億補貼將經過規則 & 品池共建，系統溝通，上线競價系統、測試 QA，开啓全方位提報、審核通過商品陸續上线等幾個階段。

事實上，自 2019 年 6 月拼多多率先推出百億補貼活動以來，包括淘寶在內的不少電商平台都紛紛效仿這一促銷模式。拼多多憑借百億補貼，不僅俘獲了不少直呼 " 真香 " 的消費者，還讓拼多多的形象有所扭轉。面對對手通過低價策略發起的挑战，京東顯然不能坐以待斃。伴隨着京東此次的正式入局，百億補貼已成爲三大主流電商平台的標配。

京東重新撿起低價旗幟的背後，是其月活、平台粘性等指標被淘寶、拼多多 " 吊打 " 的尷尬現狀。此番重點發力百億補貼的同時，京東近來已降低了對第三方賣家的入駐門檻，並放寬了商家對物流合作方的限制。$拼多多(NASDAQ|PDD)$

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