本周快訊

行業動態

Zegna推出全新數字定制化服務，奢侈品渠道线上化

百度發布文心一言AI模型，已有9萬企業調用API

微軟將把ChatGPT技術植入Office辦公軟件，大模型商業化「跑馬圈地」

首個元宇宙博物館上线淘寶，經典IP與消費場景的有機結合

平台動態

抖音版 B 站“青桃”上线，押注中長視頻

阿裏媽媽升級「興趣標籤」，高效人貨匹配

阿裏稱手淘策略將迎變革，直播和視頻流上位

網易LOFTER再回應“頭像生成器”爭議，AI版權爭議引爆用戶信任危機

嗶哩嗶哩公示優質代理商名單

服務商動態

華爲首次正式官宣進軍ERP市場，相關股上漲

寶馬中國社交媒體業務比稿，漢威士奪魁

Choiceform巧思科技再添猛將：CEM專家張宗華加盟

LinkFlow籤約每日黑巧，助力用戶精細化運營

出海動態

殺到歐洲！拼多多跨境平台 Temu3 月 25 日在英國正式上线

報告分享

未來，我們該如何養老？

獎項招募

正式啓動｜2022-23年度品牌拍檔Brand Partner 20 | 50 獎項招募

2023年相信是企業營銷數字化轉型需求迸發的一年。企業數字化能力將成爲企業在實現增長的最重要的核心驅動力，而營銷數字化的應用場景也將遍地开花。本年度BP2050徵集將聚焦在2大核心維度【數字化基礎建設】+【營銷/運營業務場景】組合展开，並配合【垂直行業應用案例】的徵集，從數字化基建至驅動企業營銷業務的分布式應用場景（洞察、內容、交互、運營、銷售）展开，助力企業在不同細分場景找到所對應的解決方案。

活動回顧

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新風向，抖音生態的下半場應該這樣營銷！｜WhaleWatchingClub

在過去三個月裏，抖音營銷發布「鵲橋計劃」來幫助頭部商家與頭部作者建立更高效、更穩定的合作；推出「商品卡免傭政策」助力商家降低貨架場景的經營成本，擴大生意規模；搬出「品牌服務商星級認證」對完成抖音電商官方認證的品牌服務商進行星級認證；开啓「0元啓動抖音電商個人店」……基於此，胖鯨於3月17日邀請了在全域營銷擁有優秀行業經驗的食品飲料品牌主和服務商，從實战層面出發，圍繞《2023食品飲料品牌全域營銷生存指南》這一主題進行關於抖音生態的營銷對話。

行業動態

Zegna推出全新數字定制化服務，奢侈品渠道线上化

近日，意大利奢侈品男裝品牌Zegna宣布將推出名爲Zegna X的數字定制工具，旨在提升消費者的奢侈品體驗。Zegna稱，其數字個性化技術Zegna X將“彌合實體店和數字渠道之間的差距”，使其風格顧問能夠通過短信、電子郵件、社交媒體、WhatsApp和微信一對一爲客戶提供服務。同時，爲了提升消費者體驗，Zegna也將與Shin Software合作开發出最先進的3D風格配置器，該配置器也將在今年4月Zegna於米蘭的移動沙龍中正式展出，並陸續推向世界各地主要門店。（Vogue Business）

百度發布文心一言AI模型，已有9萬企業調用API

3月16日下午，百度正式發布了生成式人工智能大模型“文心一言”，並展示了它在文學、商業、數理推理等方面的多模態表現。百度官微表示截至18日上午10點58分，申請百度智能雲文心一言API調用服務測試的企業達9萬。（Tech Web）

（插入視頻號）

微軟將把ChatGPT技術植入Office辦公軟件，大模型商業化「跑馬圈地」

3月16日，科技巨頭微軟在其官網宣布，公司正在將其人工智能（AI）技術植入到辦公軟件中，該功能名爲“Microsoft 365 Copilot”。根據官網上公布的演示視頻，Copilot可以在微軟的多個商業應用程序中使用，包括Word、PowerPoint、Excel等。據官網介紹，研究人員改進了大語言模型（LLM）的能力，使其能更好地理解和回應用戶輸入的文本。（億歐）

首個元宇宙博物館上线淘寶，經典IP與消費場景的有機結合

近日，甘肅省文化和旅遊廳聯合淘寶人生利用元宇宙數字技術，推出的元宇宙全新开放世界“明日之境”正式上线，並打造开放了线上首個旅遊景點——元宇宙敦煌博物館。在淘寶APP搜索“明日之境”，即可進入元宇宙敦煌博物館线上打卡。本次开放的元宇宙敦煌博物館，旨在讓更多人足不出戶，就能身臨其境領略敦煌魅力。（甘肅經濟日報）

平台動態

抖音版 B 站“青桃”上线，押注中長視頻

Tech星球獨家獲悉，抖音於近期低調上线了一款名爲“青桃”的APP，Slogan爲“看見你的熱愛”。根據應用介紹可知，“青桃”是一個屬於年輕人的興趣知識視頻平台，由抖音官方出品的中長視頻關聯版本。總體來看，除了沒有B站特有的“一健三連”和彈幕外，青桃的播放界面和內容風格，與B站相類似。（Tech星球）

阿裏媽媽升級「興趣標籤」，高效人貨匹配

阿裏媽媽達摩盤依托28億人群資產進行深入研究，從行業特徵興趣、內容偏好興趣、生活圈層興趣三個維度，打造具有內容體系豐富性、定向維度組合性、行爲互動高效性、使用規模龐大性優勢特徵的人群「興趣標籤」矩陣，實現興趣人群運營從方法論到實際業務應用的落地，助力品牌科學洞察消費人群，實現長期生意經營確定性增長。（新營銷）

阿裏稱手淘策略將迎變革，直播和視頻流上位

淘寶天貓產業發展及運營中心、消費電子市場營銷總經理彭豔萍透露，2023年整個阿裏手淘的策略將由圖文走向視頻。“還沒有开直播或還沒有布局短視頻的品牌，可能要加快速度。”據彭豔萍介紹，搜索是淘寶目前的流量主通道，但在未來的改版中，搜索、推薦和直播會變成整個淘系的三大流量入口，且原來推薦的信息流70%是給到圖文的，未來70%會給到直播和短視頻。（第一財經）

網易LOFTER再回應“頭像生成器”爭議，AI版權爭議引爆用戶信任危機

3月17日，網易LOFTER官方再度回應“頭像生成器”引發的爭議。其表示，引發爭議的相關功能已於3月8日下线，並承諾LOFTER從未將用戶的作品數據用於AI訓練。3月初，LOFTER上线了“老福鴿畫畫機”功能的內測版(线上版爲頭像生成器)。對此，大量平台創作者表示不滿，質疑平台AI繪圖會使用創作者的繪畫作品作爲素材，不尊重創作者的知識產權以及無法保護創作者的各項權利。（中國網科技）

嗶哩嗶哩公示優質代理商名單

爲更好地服務於品牌合作夥伴在B站實現營銷增長，嗶哩嗶哩商業化團隊特此公示2023年初優質代理商名單。根據實際合作需求，將這些優質代理商劃分爲四大類型——擁有全鏈路整合營銷能力的核心代理商、在垂直行業有領先經驗的行業授權代理商、花火平台上擁有優質商譽的花火推薦代理商、在帶貨領域有突出表現的帶貨推薦代理商。（嗶哩嗶哩商業動態）

服務商動態

華爲首次正式官宣進軍ERP市場，相關股上漲

3月20日消息，華爲首次正式官宣進軍ERP市場，任正非認爲有把握推廣。該行認爲MetaERP進入市場後，主攻方向會瞄准高端ERP市場，成爲SAP、Oracle在國內的有力競爭者。MetaERP將形成新的生態圈，合作夥伴將充分受益。在相關上市公司的報表中，短期不一定看到MetaERP帶來的業績爆發，甚至可能有負向影響。在中短期的維度上，該行還是看好ERP後台化帶來的外圍系統供應商崛起的機會（包括營銷、制造、供應鏈、財務）。產業的趨勢可以作爲基本面的底，成爲堅實的業績底座。（科創板日報）

寶馬中國社交媒體業務比稿，漢威士奪魁

近日，BMW寶馬（中國）社交媒體創意比稿塵埃落定，已任命漢威士創意集團中國爲其社交媒體年度主導代理機構。漢威士將在中國市場爲寶馬打造優秀創意作品，夯實品牌粘性和重視度、提升國內聲量和知名度，並進一步強化其先鋒屬性；聚焦與品牌利益相關者和消費者建立富於意義的連接，爲未來業務增長注入持續動能。（廣告導報）

Choiceform巧思科技再添猛將：CEM專家張宗華加盟

Choiceform巧思科技任命張宗華先生擔任副總裁，負責Choiceform CEM系統的商業應用。這又將是Choiceform在推動中國式CEM的發展上邁出的重要一步。張宗華先生扎根“以客戶爲中心”的研究與CEM算法模型工作近20多年。他致力於爲企業制定战略並推動實施，對數字化體驗管理的發展趨勢以及商業運營有着獨到的見解。（Chioceform全體驗管理）

LinkFlow籤約每日黑巧，助力用戶精細化運營

近日，每日黑巧與LinkFlow成功達成合作。每日黑巧是一家專注於健康創新與環保可持續理念的黑巧克力品牌，爲了重塑品牌與消費者之間的連接關系，每日黑巧在LinkFlow的幫助下實現新一輪的數智化升級，整合天貓、京東、抖音、微信/企業微信等多渠道數據，爲消費者行爲洞察賦能，提升消費者體驗的同時也爲品牌沉澱會員資產，並以數據爲基礎更深度地經營會員關系。（LinkFlow公衆號）

出海動態

（插入視頻號）

殺到歐洲！拼多多跨境平台 Temu3 月 25 日在英國正式上线

3 月 13 日消息，拼多多跨境平台 Temu 計劃 3 月 25 日在英國正式上线，而這也將是繼美國、加拿大、新西蘭、澳大利亞之後，Temu 進入的又一個市場。據稱，Temu 後續還計劃上线更多歐洲地區市場。Temu 英國站計劃正在招商中，商家無需繳納任何費用即可入駐。（IT之家）

報告分享

未來，我們該如何養老？

中國已經成爲世界上第一個老年人口破億的國家。從前的“邊緣群體”，未來將成爲定義市場的重要力量。在本篇報告，我們將探討老齡經濟將給未來社會帶來什么樣的影響？老齡經濟將如何影響消費市場，又將如何影響就業創業，我們如何發現並捕捉老齡化趨勢下的創新機會？（峰瑞資本）

編輯：Hanna

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