“以辣條爲代表的調味面制品佔比下降。”
衛龍堅持“多品類大單品”的產品策略,2022年調味面制品、蔬菜制品,以及豆制品及其他產品分別收入分別爲27.19億元、16.93億元和2.20億元,佔總收入比例分別爲58.7%、36.6%和4.7%,以辣條爲代表的調味面制品佔比下降,衛龍蔬菜制品營收佔比上漲。
衛龍管理層表示將繼續圍繞“多品類大單品”策略、豐富產品矩陣,持續精細化運營全平台渠道,鞏固生產制造及研發能力優勢。據悉,衛龍研發實驗室目前主要以研發調味面制品、蔬菜制品、豆制品及其他產品爲主,同時正在研發其它休闲類食品。
衛龍以“辣條”單一品類起家,2022年12月尼爾森辣條消費者調研顯示,在整個辣條市場中,衛龍的品牌認知處於領先地位。
在財報中,衛龍表示,上一年度,公司面臨着諸多挑战。內部,一方面原材料價格上漲、勞動力成本增加;另一方面,品類增長、制造升級、運營優化所必須付出的研發計劃投資成本也在攀升。外部,由於疫情反復等因素,市場經歷了波動,新品牌與老品牌激烈交鋒。但公司堅定战略方向,積極推進品牌、產品、渠道、供應鏈、人才、數字化等方面的升級,整體業務表現相對比較穩定。
截止2022年底,衛龍共推出了4大品類6個品牌10個系列產品。衛龍品牌過往在趣味營銷上取得了一定的關注,未來趣味營銷也仍將是衛龍品牌持續深耕的一個方向。2023年,衛龍將加強品牌聲量,結合年輕消費者的興趣點及重要消費場景,通過投放與活動,觸達年輕消費者心智,給到消費者衛龍品牌煥新的體感,夯實現有消費者的基礎上,增強消費者粘性,拓展新客。
渠道端,截至2022年12月底,衛龍已與1847线下經銷商達成合作,海外布局方面,衛龍通過經銷商出售給不同國家或地區的超過143個購物商場、商超及連鎖便利店運營商。並於今年成立海外事業發展中心。於本月和泰國消費包裝食品的領先分銷商Wellspire訂立分銷協議,Wellspire成爲衛龍產品在泰國的獨家分銷商。
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標題:衛龍上市後首份財報:2022年整體營收超46億元,蔬菜制品營收佔比上漲
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