近日，寶寶樹集團（01761.HK）發布2022財報，實現營業收入3.14億元，同比增長11.61%，歸母淨利潤-6.76億元，與2021年相比增虧近億元。財報中未像往常一樣披露寶寶樹用戶數活躍度數據，對此變化公司公關部並未回應原因。

財報顯示，寶寶樹集團2022年實現營業收入3.14億元，同比增長11.61%，主要是電商業務從去年的0.23億元增長到0.76億元，出現顯著增長，但作爲支撐的廣告業務卻同比下降8.3%至2.34億元，廣告業務下降主要是客戶縮減預算造成。

寶寶樹集團廣告業務不僅規模下降，盈利能力也出現了十分明顯的變化。

財報顯示，寶寶樹集團業務業務的執行成本在2022年同比增長了19.81%，與收入下降的變動趨勢相反，由此導致公司毛利率從去年的60.58%下滑至43%，同比下降近18個百分點。

爲了解廣告執行成本增加的原因，記者向寶寶樹集團公關部發送採訪函咨詢，但截至發稿前對方並未回應。

此外財報顯示，2022年寶寶樹集團出現了因聯營公司權益減損等原因造成的5487萬的其他虧損，對利潤影響較大，對於具體影響事項，寶寶樹方面亦未披露和回應。

寶寶樹集團2007年成立，2018年11月在港交所上市，公司核心產品爲母嬰類手機客戶端“寶寶樹孕育APP”，並主要依托該產品從事廣告和電商業務，廣告業務的收入長期佔公司總收入比重超過90%。

作爲廣告分發平台，用戶數量和活躍度對業務开展至關重要，此前，寶寶樹集團2021年年報曾披露平台月活用戶數爲7590萬人，2018年爲1.44億人。但值得注意的是，寶寶樹集團2022年財報中並未披露當年用戶月活數據。

此外財報還顯示，2022年，寶寶樹集團資產總額從期初的20.52億下降至17.35億，所有者權益從期初的18.89億元下降至15.59億元，這已是該公司資產及所有者權益連續五年萎縮。

在寶寶樹集團業績下滑的同時，作爲公司創始人和現任董事長的王懷南，卻在去年宣布二次創業，圍繞老年人群體做起了“銀發經濟”的文章。

公开報道顯示，2021年3月，王懷南的兄弟王懷東投資100萬元注冊了北京米茶科技有限公司。去年下半年，王懷南开始高調宣傳米茶公社，稱將圍繞銀發經濟布局，並推出了老年鞋產品。

對於母嬰市場，王懷南本月在接受一家自媒體訪談時稱他不認爲母嬰是前途渺茫，並表示寶寶樹和整個母嬰行業都處在一個轉型期。

“在這樣的階段，創始人其實是不可或缺的。如果有一個靈魂人物，是能夠开拓很多局面的。我個人其實對母嬰的未來很看好，我覺得我們需要繼續引領這個賽道。”王懷南說。

記者 李迪

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