TVB去年虧損超8億港元,裁員與直播帶貨能否挽回頹勢?
1年前

曾創造一代人珍貴電視回憶的TVB,業績卻高光不再。

3月28日晚間,TVB母公司電視廣播有限公司(00511.HK,下稱“TVB”)發布年報。報告顯示,2022年,TVB收入從28.99億港元增長至35.86億港元,公司股東應佔虧損爲8.07億港元,較2021年同期的虧損6.47億港元,虧損幅度增加25%。

3月24日,TVB行政主席許濤向員工發布公开信,宣布遣散5%的員工,稱公司會根據香港僱傭條例對相關員工給予合理補償;此外,TVB將終止收視未達預期節目,部分職位裁員後不會新招聘。TVB方表示,公司希望通過上述方式,每年節省超2.6億港元的現金开支及相關費用。

這並非TVB首次裁員。早在2019年,TVB就曾發出內部通告,表示裁減10%非藝員員工。

虧損與裁員消息的背後,是TVB近年來的發展困局。

1967年开播的TVB,是香港造星夢工廠,曾制作播出大量家喻戶曉的經典劇集,培養出一衆知名港星。但近年來,隨着頭部藝人離巢、內部創新乏力,TVB影響力式微,業績也連年虧損。2021年,香港TVB副主席兼非執行董事黎瑞剛更是對外直言,“TVB已經處於生死存亡的關鍵時刻”。

爲挽救業績,近年來,TVB將電子商務、面向內地的直播帶貨與綜藝劇集作制作業務視作救命稻草。但上述新業務對公司的長遠拉動作用如何,尚待觀察。

3月29日,就TVB經營情況,時代周報記者致電並發函TVB,截至發稿未獲回復。

3月30日 TVB藝人陳敏之在淘寶直播帶貨

創新乏力

截至2022年底,TVB的收入來源分爲五大部分,包括香港電視廣播、OTT串流(流媒體平台)、電商業務、中國內地業務與國際業務。

2022年TVB營收的增長,主要來自於公司電商收入的增長,但這仍不敵公司投資的合營公司所帶來的減值虧損。

2017年,TVB與美國電影及劇集制作商Imagine Holding Company LLC(想象娛樂)成立合營公司ITT,ITT的主要業務爲向美國及國際市場的電視節目制作撥款。然而,近兩年,受美國電視節目制作環境影響,ITT業績持續虧損,TVB的業績受到拖累。2022年,TVB就繼續持有的ITT承兌票據計提非現金減值撥備2.12億港元。

不止是2022年,近年來,TVB業績頹勢明顯。

2014年,TVB收入達到57.91億港元,但2015年起,公司營收便整體下滑。2015年—2019年,TVB營收從44.76億港元降至36.93億港元。2020年—2022年,公司歸母淨利潤更是連續三年錄得虧損。

業績下滑的表面原因,是作爲營收支柱的TVB廣告收入的下滑。2018年,TVB廣告收入高達24.40億港元,2019年—2022年,該部分收入則分別爲19.10億港元、8.81億港元、12.25 億港元與12.94億元,較巔峰期廣告收入幾乎腰斬。

疫情固然是影響廣告收入的一大因素,但TVB走向頹勢的根本原因,則是創新乏力。

2021年,TVB非執行董事黎瑞剛曾在媒體採訪中指出,TVB的團隊、思維、運行機制、節目、形象等方面“全面老化”。同時,黎還指出,TVB內部管理“矛盾很多,難以形成合力”,很多先進理念、設備以及優秀人才沒有引入,由此公司嚴重滯後於如今傳媒科技發展的大勢。

TVB刑偵劇作品一覽 圖源TVB流媒體平台

上述問題的淺層表現之一,便是近年來TVB的藝人流失問題。近十年來,包括佘詩曼、胡杏兒、林保怡、蔡少芬等作爲收視率保證的頭部藝人,均選擇離巢或轉移工作重心。

另一方面,TVB出品的劇集,也從曾經的引領潮流變爲深陷豪門爭產、宮鬥、刑偵等老套題材。與此同時,風格與產品均更年輕化的ViuTV、香港开電視等電視頻道,也先後在本地崛起,爭奪着TVB的客群。

3月17日,部分TVB中小股東更是形成“大台小股東大聯盟”(下稱“小股東聯盟),在社交媒體發布12項改革方案,並擬召开TVB股東特別大會,要求投票撤換一部分公司董事。此外,小股東聯盟還認爲,由於多年來TVB出品劇集老套,TVB的當務之急應是解決編劇方面的問題。

經營動作調整

盡管面臨內憂外患,但TVB並未坐以待斃。發力電商,成爲公司自救的一大途徑。

2021年8月,TVB收購士多集團75%的已發行股本,正式布局電商業務。士多集團擁有並運營着ztore.com(士多)與neigbuy.com(鄰住买)兩個香港電商平台。截至2022年中,電商業務在TVB營收的佔比已達25%。2022年,公司電商業務收入更是達到8.63億港元,同比增長6.25億港元,成爲公司主要營收增長極。

圖源:圖蟲創意

此外,內地業務也成爲TVB的一大發力點。

2022年,適逢香港回歸25周年,TVB匯聚多位香港藝人,以港樂作爲主題,與芒果TV聯合制作了歌唱節目聲生不息,節目成爲2022年國內收視率最高的綜藝節目之一。同年,TVB也與浙江衛視與優酷攜手制作演技真人秀無限超越班,節目話題度頗高。在上述節目的拉動下,2022年,TVB內地業務收入由6.66億港元小幅增加至6.98億港元。

未來,TVB仍將持續加碼內地業務。

3月22日,TVB宣布與優酷籤訂了價值約7億元的供應協議,未來兩年內將與優酷聯合制作多部劇集並爲其提供同步劇和庫存劇。

此外,TVB布局直播帶貨的力度也在加大。3月2日,TVB宣布,其附屬公司上海翡翠東方傳播有限公司(TVBC)與淘寶達成合作意向,雙方將於年內共同合作超過48場電商直播,TVB預計這項合作將帶來千萬港元級別的收益。

3月7日,TVB开啓淘寶首場直播,旗下藝人陳豪和陳敏之現身帶貨。直播通過再現TVB知名劇集《溏心風暴》經典場景,喚醒了不少消費者的港劇情懷。官方數據顯示,TVB的首場直播持續6小時,累計觀看人數超320萬,銷售額突破2350萬元。

目前來看,能夠創造出集齊多名藝人、港劇經典、童年回憶的帶貨場景,無疑是TVB在電商直播領域的獨特優勢。

編輯 譚驥
追加內容

本文作者可以追加內容哦 !

鄭重聲明:本文版權歸原作者所有,轉載文章僅為傳播信息之目的,不構成任何投資建議,如有侵權行為,請第一時間聯絡我們修改或刪除,多謝。



標題:TVB去年虧損超8億港元,裁員與直播帶貨能否挽回頹勢?

地址:https://www.breakthing.com/post/50966.html