美圖終於等來AIGC的春天

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美圖終於等來AIGC的春天

1年前

美圖終於等來AIGC的春天

作者｜陳妍

編輯｜大風

人類歷史上，經歷過三次科技顛覆時刻。第一次是上世紀90年代，PC互聯網的興起，开始把全世界連接到一起。1995年，以雅虎爲代表的企業，开創免費門戶網站的互聯網行業商業模式，帶領人類走向信息爆炸時代。第二次是2000年以來，智能手機的誕生以及移動互聯網時代的來臨。其中，標志性事件是2007年，喬布斯發布了蘋果公司第一款iPhone，以“觸屏＋應用”的模式重新定義了智能手機，也將手機從硬件時代帶入軟件時代。第三次，也就是現在，人工智能正席卷全球引發一場技術革命。今年以來，Open AI推出的ChatGPT引起各界關注，其背後的AIGC技術，即利用人工智能技術來自動生產處理內容，也被視爲突破互聯網行業發展瓶頸的革命性技術進步。

AIGC帶來了繼PGC和UGC後的全新內容創作模式，創作者將大幅提升內容的生產效率，從而讓內容規模也獲得指數級增長。可以說，AIGC在這個時代所創造的顛覆性改變，不會亞於前兩次。每一輪科技浪潮，都會讓一些科技公司站到時代的風口上，帶動整個行業的發展，同時成爲資本市場上教科書般的商業案例。而這一輪AIGC帶來的數字經濟浪潮，也正等待更多科技公司，來發揮技術優勢，創造行業奇跡。近日，美圖公布了2022年年度業績報告。財報顯示，公司全年營收爲20.85億元，同比增長25.2%，淨利潤爲1.11億元，同比增長29.9%。對比2021年同期淨虧損約爲4450萬元，第一次，美圖公司真正實現了扭虧爲盈。值得一提的是，美圖公司首次派息人民幣約7800萬元，派息反映出美圖管理層對未來持續健康經營的自信，既能提高原有投資者對公司的期待，也有利於進一步募集市場資金，爲後期再融資增發股份提供便利。在二級資本市場，美圖自去年11月低點以來，其股價累計漲幅超三倍，目前總市值突破114億港元。美圖能夠取得這樣的成績，主要原因是，美圖屬於衆多中國科技公司在AIGC領域的代表性企業。畢竟美圖從2010年开始，就持續在相關領域進行探索，2022年底至今，更是連續實現技術性突破，進行產品落地實踐。憑借技術優勢，美圖可以不斷拓展落地場景，向個人以及中小企業开放領先影像技術，還能借助SaaS相關業務，能夠幫助實體經濟實現數字化轉型。蟄伏多年的美圖，終於迎來了自己的時代。

穩固營收結構，AIGC技術做底 國內AIGC領域又迎來突破，繼文字、圖片之後，AI視頻內容生成也有新的進展。如果你用過美圖公司的AI動漫功能，會感到神奇，甚至震撼。它在美圖旗下短視頻剪輯應用Wink上线，面向所有小白用戶推出。操作非常簡單，用戶只要將視頻上傳，稍等一會兒，就能將視頻轉化成動漫效果。要知道，一般的動畫制作過程非常復雜，包括策劃、畫分鏡、設計稿、原畫、動畫等不少於9個步驟，才能完成一部完整的動畫。AIGC技術介入後，將極大釋放創作生產力，爲動漫創作方式提供更多選擇。放到更長的時間維度上看，美圖公司此次推出“AI動漫”功能，或許能對整個二次元動漫行業產生深遠影響。 而在美圖更擅長的圖片領域，此前它也接連上线了AI繪畫、AI簡筆畫等功能，加速AIGC技術的落地，一句話表述就是，讓人人都有機會成爲“藝術家”。 不僅如此，AI繪畫功能在日本、美國、巴西等十多個國家和地區引起強烈反映，一度贏得多個國家和地區的App Store免費總榜第一名。來自data.ai的數據顯示，AI繪畫功能推出後，2023年1月中國非遊戲應用出海收入排行，MeituPic（美圖秀秀海外版）前進至第18名，而美圖公司的整體營收則排名中國公司第4位，前三位是字節跳動、歡聚集團和騰訊。

來源：data.ai

事實上，拆解美圖的財報就可以發現，在不斷地技術投入和研發下，沉下心來做事的美圖，正在收獲市場的回報。根據財報，美圖最主要的收入有三部分，分別是VIP訂閱業務、在线廣告業務和SaaS及相關業務。數據顯示，2022年，VIP訂閱業務收入同比增長57.4%達人民幣7.82億元，快速成長爲美圖公司第一大收入來源。

數據來源：美圖2022年報 VIP訂閱收入大漲的背後，是美圖在產品迭代的過程中，用戶需求的滿足，核心還是技術的升級，使得它能向用戶提供差異化、多元化的“變美”服務。

數據來源：美圖2022年報截至2022年12月31日，美圖的月活用戶已經達到2.4億人，擁有超560萬VIP用戶，但目前付費滲透率約爲2.3%。同時，憑借AIGC相關功能上线，美圖海外的一款影像應用程序的付費滲透率能達到約10%。 美圖創始人兼CEO吳欣鴻對此有着清晰的認知：美圖旗下大部分產品的VIP訂閱業務滲透率還有較大上升空間，VIP訂閱收入佔比還能更高。 另一個亮眼的數據，是美圖在SaaS及相關業務上的表現。工具軟件SaaS化，是業內的一大趨勢。這些年，國內從界面設計、圖片設計到影像領域，已經跑出一系列工具類的SaaS公司，彼此間不斷探索差異化技術、產品，競爭也愈發激烈。 盡管美圖不是一家以SaaS聞名的企業，但它通過布局美得得、美圖雲修、美圖宜膚等業務，在這一領域也取得了相當不錯的成果。 據最新財報，美圖SaaS及相關業務收入同比增長1093.2%，從2021年的3880萬元增長至人民幣4.63億元。美圖SaaS業務業績的增長，不僅向外界透露出深耕SaaS的決心，也表明其SaaS業務初步進入穩定營收階段。

數據來源：美圖2022年報美圖在官網上的表述是這樣的：以“美”爲內核，以人工智能爲驅動。顯然，美圖已經逐漸找到了公司战略的主线。在VIP訂閱、SaaS及相關業務的迅猛生長下，美圖在商業層面也迎來了更多機遇。

潛心技術，終迎AIGC時代 都知道AIGC的大船必須要上，但想要做好AIGC的布局並不容易，一般只有實力雄厚的國內外科技巨頭，愿意花很多心思在裏面。放眼國內，由於技術發展不足以及需要投入的資金數量大，大部分企業都把AIGC視作公司的很小一部分業務，甚至是邊緣化業務，這也間接導致了國內AIGC應用場景开發較少，技術深度有限，僅僅停留在講故事、蹭熱點階段。 前不久，《互聯網周刊》發布“2022年度AIGC應用創新TOP30”，位列其中的是以百度、阿裏巴巴、字節跳動、騰訊爲代表的大廠。而美圖憑借在AI領域的積累和創新，也和這些企業共同入圍了該榜單。來源：《互聯網周刊》客觀地說，美圖能和其他頭部企業一起，站到AIGC領域的第一梯隊，與它的自身基因有關。美圖公司成立於2008年，圍繞着“美”這個核心，先後創造了一系列如美圖秀秀、美顏相機、等軟硬件產品，改變了用戶創造與分享美的方式。創立兩年後，美圖就成立了核心研發部門——美圖影像研究院（MT Lab），這個部門深耕圖像識別、圖像處理、AR等人工智能相關領域的前沿性和前瞻性技術研究，早早就完成了AIGC相關的技術儲備，在多個方向都處於世界領先水平。從財報上也可以看出，美圖近年來對研發的重視和投入。擁抱科技創新，已融入到企業的DNA當中。因此在AIGC的布局上，美圖確實具有一定的先發優勢。數據來源：美圖2022年報 從AI文字生成到繪畫、視頻，AIGC正以難以想象的速度快速成長，在全球範圍引發熱潮。未來十年，得AIGC者得天下，企業不積極入局，就只能被迫出局。 據東吳證券預計，AIGC在內容生成中的滲透率將快速提升，應用規模快速擴增，預計2030年AIGC市場規模將超過萬億元人民幣。同時，據國泰君安研報，未來5年，AI繪畫在圖像內容生成領域的滲透率將達到10%—30%，市場規模或超600億元。 AIGC向包括美圖在內的所有影像處理公司都提供了一個機遇，連影像處理頭部公司Adobe也在近日宣布加入AIGC战局，推出自己的創意生成式AI模型集Adobe Firefly，試圖提高所有創作者的生產力和創作表達。必須要說的是，對國內用戶而言，選擇Adobe旗下產品可能會陷入一些困境。受地緣政治影響，假使Adobe公司收緊對華軟件政策，用戶會陷入被動局面，對工作、生產造成不利影響。類似的事情已經發生過了，去年8月，Adobe旗下設計分享平台Behance中國區账號突然被封禁。 Adobe軟件另外，從經濟的角度考量，Adobe也不是最優選擇，光是正版Photoshop一年的會員費用就將近900元。這對個人用戶以及中小企業都是不小的負擔。 因此，國內企業、個人有必要尋找一款適合的國產影像替代軟件，以備不時之需。目前，在全國衆多影像科技公司中，美圖顯然是在應用矩陣、技術儲備、運營能力上做得最充分的，並且也擁有足夠的用戶數量，適用於多行業用戶跨界合作。某種程度上，美圖已經成爲影像辦公這條賽道最具實力的國產替代化選手。但美圖是否有此計劃，我們不得而知，還需要繼續觀察它在非生活領域即專業領域的最新動態。

借數字化浪潮，助力企業轉型升級 AIGC來勢洶洶，它正和整個社會產生更緊密的連接，人類生存方式、企業運作等等都在這個過程中發生永久性改變。但另一方面，必然會有一些傳統企業、部分人群一時跟不上科技顛覆下的新時代。由於應用技術能力而產生的兩極分化，可能會進一步加劇。如美圖創始人吳欣鴻在2022年的一次演講中所說，數字鴻溝已成爲人們無法忽視的問題。如何讓數字化成果惠及更多人，包括美圖在內的科技公司必須要思考並付諸行動。美圖創始人吳欣鴻發言想要彌合數字鴻溝，究其根本，就是要讓部分企業和個人接受數字化、智能化時代浪潮的洗禮，得到參與新經濟的機會，一同分享數字紅利。二十大報告也提到，要“促進數字經濟和實體經濟深度融合，打造具有國際競爭力的數字產業集群”。從公开信息看，美圖已經參與其中。作爲在AI領域深耕多年的優勢企業，美圖結合產業上下遊，依托影像領域的核心技術驅動創新，通過數字化解決方案服務實體經濟。 美圖全系列產品服務都與AIGC高度融合，它提出“從life到work”的業務部署，在幫助C端用戶“變美”的同時，向B端不斷滲透。比如，一开始，美圖推出了美圖秀秀軟件，幫助個人用戶實現修圖自由。但通過對市場的觀察，美圖發現，在商業攝影領域存在大量修圖需求和未被滿足的市場缺口。商業攝影一年能超過100億張，且整個過程重復性大、技術門檻高，給商業攝影相關企業帶來不小的成本壓力。基於這樣的痛點，美圖公司專門發布了能AI修圖的美圖雲修，一鍵即可完成數千張照片的批量精修，大幅提升修圖效率與修圖品質，從而降低企業人力與經營成本。美圖數據顯示，目前美圖雲修已被超萬家商業攝影機構採用。除去AI修圖，美圖還有負責AI設計的美圖設計室，負責AI測膚的美圖宜膚，負責AI修視頻的Wink等等。借助SaaS及相關業務，不斷拓展產品在商業攝影、醫學美妝、ERP管理、視頻剪輯等領域的落地場景，助力實體經濟數字化轉型升級。 憑借着AIGC技術的加持，美圖公司也成爲了資本市場的新寵兒，近期股價一路高歌猛進，從2023年漲幅來看，美圖已成港股最熱門的股票之一。 同花順數據顯示，AIGC概念指數年內上漲近60%，多只AI概念股實現大幅上漲，整個AIGC領域未來將保持長期向上發展趨勢。

來源：同花順股市率先反映了潮水湧動，但AI只是技術手段，最終將以公司爲載體影響市場。中長期看，AI會是未來幾年非常重要的投資线索。AI產業的商業模式可以分爲三個層次，提供大模型和算法的巨頭公司是底層，落地者和服務商是中間層，以及而應用層公司位於頂層。 由於應用層最接近消費者，也擁有最大的變現潛力。隨着AIGC技術的不斷成熟，位於應用層的企業值得重點關注。從這一層面講，在技術實力和服務能力上有先發優勢的美圖，每多延伸一點的能力邊界，背後就是百億元的市場營收。目前它的市場表現仍是被低估的，其長期價值還有待進一步挖掘。人工智能發展的奇點已經來臨，AI浪潮將長期影響各行各業，在這過程中，美圖的潛在實力將不斷激發。

結語互聯網行業經過多年競爭，已逐漸進入疲乏期，如今AIGC技術的來襲，重新給市場帶來新的活力。在這個檔口，必然會有一些科技企業把握住時代脈搏，在人工智能時代創造屬於自己的時刻。與此同時，公司之間的競爭也會更加激烈，不斷尋求突破，競相打造顛覆性產品和商業模式，提供更成熟的服務，這才是取勝的關鍵。美圖公司創始人兼CEO吳欣鴻表示，從AI的角度，很多行業、很多領域、很多產品都可以重做一遍，這其中當然也包括他一手打造出的美圖秀秀、美顏相機。不難看出，如今的美圖不光有技術優勢、用戶優勢和產品優勢，更在战略的清晰度層面進步太多。在AI席卷全球的大背景下，美圖或許迎來了新的時代。