4月12日，紅星資本局走進第三屆中國國際消費品博覽會（以下簡稱“消博會”）泡泡瑪特展區，發現排隊結账的人已快逼近門口。
“都是來买新品的，有的消費者成盒买。”泡泡瑪特工作人員介紹。
據了解，泡泡瑪特(09992.HK)在今日消博會現場發布了IP“AZURA”的新品春日幻想系列。
泡泡瑪特在消博會的展台 受訪者供圖
“泡泡瑪特希望借消博會這個平台，把中國的IP和文化更多地輸出到海外，爲全球消費者帶來不一樣的潮流體驗。本屆消博會共有來自65個國家和地區的超過3300個消費精品品牌參展，對於泡泡瑪特來說有很多潛在的機會，參展期間已有一些參展品牌借這個平台來對接。”泡泡瑪特公共事務總經理王濤向紅星資本局表示。
據了解，泡泡瑪特2018年开始布局海外市場，2022年將战略重心轉至DTC（直接面向消費者的營銷模式），泡泡瑪特國際業務總裁文德一曾將2022年定義爲“潮玩出海元年”。
此次消博會，是泡泡瑪特國際化的重要一站。泡泡瑪特還和消博會官方聯手推出了BUNNY與消博會官方吉祥物聯名的限定版徽章禮盒，作爲本次消博會的紀念產品。
王濤認爲，潮玩手辦是一種文化屬性產品，而文化出海企業的當務之急是消費者認同感，這也是最難的部分。興趣是第一位的，消費者有興趣後才會產生購买欲望，進而促進復購率。但是，泡泡瑪特當下還處於出海的初級階段，海外消費者的認知度需要進一步提升，要從基礎开始搭建，比如布局线下的門店、快閃店、機器人商店等零售業態，從而拉近泡泡瑪特與消費者的距離。“這次通過消博會的舞台，也讓更多的世界品牌看到了潮玩文化的魅力。伴隨着泡泡瑪特不斷加碼全球化業務，未來潮玩IP也將積極助力品牌全球化，讓更多國外消費者認識並愛上中國的潮玩文化。”
據泡泡瑪特介紹，截至2022年底，泡泡瑪特海外門店數量達到43家，預計到2023年底，泡泡瑪特海外門店的數量會達到80家到90家，機器人商店接近200家，其中70%位於東亞和東南亞，30%位於歐美澳地區。“线下業務依然是我們的一個發展的重點。從銷售數據表現看，韓國的旗艦店、美國西部的首店等門店的月均銷售額達到了200萬元到300萬元左右的水平。”王濤稱。
王濤還向紅星資本局表示，國內市場的线下業務也在加速復蘇。
據了解，從去年12月开始，泡泡瑪特整體銷售快速恢復，2022年一季度環比去年四季度增幅超過30%，其中线下渠道的恢復更快，线下門店環比增長超70%。
“目前消費復蘇趨勢明顯，潮玩企業也迎來了新的發展窗口，也讓我們更有信心面對未來的消費市場。未來我們依然會秉持‘尊重時間 尊重經營’的理念，穩步推進全球化業務，助力潮玩行業不斷發展。”王濤表示。
紅星新聞記者 俞瑤 張露曦
編輯 楊程
本文作者可以追加內容哦 !
鄭重聲明：本文版權歸原作者所有，轉載文章僅為傳播信息之目的，不構成任何投資建議，如有侵權行為，請第一時間聯絡我們修改或刪除，多謝。
標題：泡泡瑪特加速國際化，預計2023年海外門店數量翻倍
地址：https://www.breakthing.com/post/52640.html
