4月16日，在北京半程馬拉松、武漢馬拉松兩項重磅馬拉松賽事上，“中國速度”接連創造佳績，吸引了世界目光。

多位中國選手打破紀錄創造佳績的同時，中國運動品牌對賽事的助力同樣值得關注。

北京半馬的前身是1956年开始的北京市勝利杯環城賽跑，上屆北京半馬特步就包攬了男女冠軍，本次北京半馬，特步又一次攬下男女冠軍，160X 3.0 PRO更是助力了男子前三。

以往，國際運動品牌在賽場上吸引全場目光。如今，中國運動品牌愈發以突破性的成績彰顯出中國力量。

馬拉松賽場上的“中國速度”

早上7點，北京國際長跑節——北京半程馬拉松在天安門廣場鳴槍开跑。

最終，肯尼亞選手基魯伊保持領先，穿着特步160X 3.0 PRO跑鞋以00:59:37秒刷新個人PB的成績勇奪冠軍，不僅打破了賽會紀錄，而且創下了中國境內半馬最好成績。

同樣，特步160X冠軍跑鞋也助力中國選手劉敏、楊克古、彭建華，分別獲女子冠軍和男子二三名，其中劉敏刷新了個人PB；楊克古以1小時03分41秒奪得亞軍，也打破了原賽會紀錄；原紀錄保持者彭建華以1小時05分08秒獲得第三名。

女子組前三名則被中國選手包攬：劉敏以1小時11分07秒奪得冠軍，夏雨雨和徐冰潔取得二、三名。

同一天，武漢馬拉松“好漢歸來”，該賽事創辦於2016年，是中國田協金牌賽事之一，也是中國馬拉松大滿貫賽事之一。這一次，2.6萬名跑者熱情高漲，盡情揮灑着激情與汗水。

最終，何傑以2:12:35奪冠，楊紹輝僅以2秒之差獲得亞軍，武漢馬拉松中國籍賽會紀錄保持者、36歲的董國建以2:12:55位列第三名，而在女子組競爭中，肯尼亞選手LUCY KARIMI以2:27:47秒一路領先拿到冠軍。值得注意的是，特步160X冠軍跑鞋實力包攬武漢馬拉松男女前三名。

時隔四年，漢馬歸來，中國馬拉松運動員在“國人競速”的激勵下，跑出了新速度。即便與體能上向來更甚一籌的國際選手同場競技，依然取得了包攬前三的好成績。

當運動健兒們衝破終點時，他們腳上的特步160X 3.0 PRO跑鞋格外顯眼。事實上，中國馬拉松近幾年有了很大的進步，漢馬的官方合作夥伴特步同樣持續進步，成績斐然。

繼全馬和半馬國家紀錄的突破之後，特步的冠軍版跑鞋又助力了中國境內半馬最好成績的突破。更值得一提的是，在特步跑鞋的助力下，本屆武漢馬拉松也是中國男子選手、中國運動品牌第一次登頂領獎台。

而在穿着率方面，特步跑鞋不僅在男女前十佔比第一，在百強及破三選手整體盤點中均首屈一指，耐克、阿迪則寥寥無幾。

早在2007年，特步就關注到馬拉松賽道，贊助了第一場馬拉松，到目前爲止累計贊助超過1000場馬拉松。調研顯示，特步依舊是消費者認知中“贊助馬拉松賽事最多”的運動品牌。

這也就不奇怪，面對跑步選擇跑鞋裝備時，大家總能想起特步這一運動品牌。這次武漢馬拉松，男子前三品牌全部爲特步，並在前十名中實現霸榜。

2022年中國馬拉松男運動員百強榜裏，穿特步跑鞋的選手佔比35%，從曾經在國產品牌中佔比第一，到在中國的所有跑鞋品牌中排名第一，特步實現了巨大跨越。

跑步健將們爲何不約而同地選擇特步跑鞋，作爲自己徵战賽場的關鍵裝備？特步跑鞋又有什么“黑科技”助力他們超越自我？

“跑步專家”的“黑科技”

馬拉松比賽以數據指標彰顯成績，跑鞋則以實際性能表現標榜實力。

事實上，特步在性能端的關鍵指標已經可以比肩甚至超越耐克、阿迪達斯等國際品牌的旗艦產品，堪稱“跑步專家”。

2019年對於中國馬拉松運動是特殊的一年。特步推出了160X，是冠軍跑鞋的第一代產品。運動健將董國建正是穿着160X一代在柏林馬拉松刷新PB，創造了彼時中國馬拉松僅次於全國紀錄的第二好成績。

同一年，特步發布“國人競速 全民暢跑”战略，激勵頂級跑者不斷超越自我，全面助力提升中國馬拉松競技水平。

特步160X冠軍跑鞋也在不斷自我革新，在最新科技元素加持下，集防滑、減震、支撐、回彈、包裹、輕質於一身，不僅屢獲國際大獎，更是在國內外賽道上用一次次突破和超越證明了其名不虛傳的實力。

國金證券報告顯示，消費者在選購跑鞋時，腳感舒適度和緩衝性成爲決定性因素。特步去年面世的160X 3.0 PRO跑鞋，採用了XTEP ACE緩震科技，能夠輕松應對各種路況。

這些革新的性能，來源於特步在產品上的不斷升級。去年9月，特步公布了新的战略定位——“世界級中國跑鞋”，並且在產品、渠道和服務上做出升級，其中產品升級最爲搶眼。

特步邀請引力波之父、諾貝獎得主Barry C. Barish擔任首席科學家，在專業產品上加大研發投入，在產品升級上做出了優於同行的創新。

特步160X 3.0 PRO就憑借出衆的產品素質獲得了業內權威認證，被全球最有影響力的跑步雜志《跑者世界 RUNNER‘s WORLD》評價爲“超過實驗室評測過99%的跑鞋”“性能已達國際頂尖水准”，在專業跑鞋層面比肩趕超一衆國際品牌。

此外，國際權威認證機構SGS的測評報告，特步160X 3.0 PRO的減震、耐磨、防滑等核心性能指標均比肩甚至超越國際品牌的專業旗艦級跑鞋。

如今，特步再次以賽事战績證明了，中國運動品牌已擺脫了跟在國際品牌之後亦步亦趨發展的局面，而是在運動領域比肩甚至超越了國際一流品牌，彰顯着國貨崛起的力量。

此後，中國運動品牌將繼續制霸賽道，證明中國跑鞋比肩甚至超越世界一流跑鞋的競爭力，持續創造國產品牌一個個的高光時刻。

中國品牌，世界力量

特步以自身實力有力地證明了，中國品牌也能爆發出世界力量。

從參與人數來看，跑步可謂是“國民級別的運動”，在世界範圍內流行廣泛，其中蕴含着廣闊的市場。

艾瑞咨詢估算，國內核心跑者和大衆跑者的人群分別高達1億人和3億人，中國正在成爲全球第二大跑步市場。跑步應用悅跑圈的數據顯示，跑鞋在跑步裝備中的消費佔比高達78.5%，並且83%的跑者年均要購买兩雙以上跑鞋。

在市場中掘金，就要以強勢姿態登頂第一，佔據絕對的領先優勢。

《定位理論》的核心原理“第一法則”就提出，企業必須在顧客心智中區隔於競爭，成爲某領域的第一，以此引領企業經營，贏得更好發展。

如今，特步正在以實力向運動領域第一發起有力的衝擊。

3月22日，特步集團發布2022年全年業績，其全年營收129.3億元，同比增長29.1%；經營利潤14.64億元，同比增長4.9%。除此之外，其主品牌收入增長25.9%達到111.28億元，首次突破百億大關。

相比之下，阿迪、耐克的財報則透露出疲軟態勢。3月22日，耐克發布的2023財年第三季度財報顯示，大中華區營收同比僅增加1%，營收增速持續下滑；另一邊的阿迪在大中華區， 2022年全年的銷售額下滑36%，毛利率從2021年的51.8%下降5.1個百分點至46.7%。

雖然在營收利潤規模上，耐克阿迪仍處於運動鞋服第一梯隊。但在增長勢頭上，以特步爲代表的國產運動鞋服品牌迸發了強勢的動能。

2022年，特步推出全新品牌战略——“世界級中國跑鞋”，隨後，在多項賽事上，特步用漂亮的成績，展現了中國運動品牌的力量。

有亮眼战績助力，並且在高瞻遠矚的战略規劃和持續的研發投入下，特步更有底氣直面世界舞台的競爭，與耐克、阿迪等頂級運動品牌一較高下。

而如今，事實證明，中國運動品牌在品牌力量、產品素質上能夠與國際品牌站在同一水平线上，甚至在某些方面有所超越，海外品牌佔據運動市場主流的局面正在被打破。

*內文圖片引自98跑

歡迎在留言區評論。我們會在每周留言點贊前三名（統計周期爲7天）的評論中選出1位網友，送出德魯克管理書籍套裝一套。

“點贊”是喜歡，

“在看分享”是真愛

本文作者可以追加內容哦 !