來源：金融虎網   作者：金澤

蘋果公司(Apple Inc.)周二在印度开設了首家旗艦店Apple BKC，位於印度經濟中心孟买，其第二家店定於周四在印度首都新德裏开業。這意味着，蘋果公司在這個全球第二大手機市場下了重注。蘋果公司原計劃在2020年推出在线商店後立即在該國开設第一家實體店，但這一計劃被推遲到2021年，再次推遲到2022年。

蘋果CEO蒂姆庫克在孟买2萬平方英尺的工廠外與排隊的粉絲合影留影。

蘋果首席執行官蒂姆•庫克(Tim Cook)身穿深色polo衫和淺色長褲，在穿着綠色襯衫的員工數完後打开了商店的門，這表明了蘋果印度战略的重要性。庫克在一份聲明中說:“印度擁有如此美麗的文化和令人難以置信的活力，我們很高興能在我們悠久的歷史上繼續發展。”

蘋果公司已經在印度經營了25年多，通過授權零售商和幾年前推出的網站銷售其產品。然而，新冠疫情和監管障礙推遲了該旗艦店的开業計劃，該旗艦店位於該市的班德拉庫拉綜合金融、藝術和娛樂區。

蘋果公司在一份新聞稿中表示:“蘋果BKC有100多名團隊成員，他們總共會說20多種語言。”“他們已經准備好歡迎來自世界各地的客戶，幫助他們了解蘋果產品，並就滿足客戶需求的最佳選擇提供建議，以及蘋果的以舊換新計劃。”

去年9月，蘋果公司宣布將开始在印度生產iPhone 14。2017年，蘋果首次在印度生產iPhone SE。蘋果公司的大部分智能手機和其他產品都是在中國制造的。現在，印度每年生產近1300萬部iPhone。Counterpoint Research的數據顯示，這一數字在三年前還不到500萬部，約佔全球iphone銷量的6%。中國仍佔其中的90%左右。

本月早些時候，印度商務部長皮尤什•戈亞爾(Piyush Goyal)說，印度政府與蘋果保持定期聯系，以支持其在印度的業務，蘋果計劃在未來五年內將其全球生產的25%轉移到印度。

印度對外國公司有嚴格的要求，這使得蘋果無法在印度大規模开展業務。iPhone必須在印度制造，商店銷售的30%的產品也必須在印度制造。隨着蘋果开始在當地生產iPhone，最後這一要求被取消了。蘋果公司希望這個擁有14億人口的國家能夠幫助其提高銷量。

Wedbush的分析師丹•艾夫斯評論道:“未來幾年，蘋果正積極考慮在印度擴張零售業務，到2025年，蘋果在印度的年收入可能會從目前的60億美元增加到200億美元。”

Counterpoint Research表示，除了2020年的新冠疫情，印度手機市場在過去五年中穩步增長。預計到2023年，該市場將增長10%，達到1.75億部。據彭博報道，在印度近7億智能手機用戶中，只有約4%的人使用iPhone。

蘋果公司寄希望於中產階級和年輕人的崛起，他們愿意花更多的錢購买手機。蘋果去年向印度出口了約650萬部iphone，與美國和中國的5000萬部相比微不足道。

蘋果在印度的攻勢也發生在生產方面。該公司正在擴大其制造能力，在最近一個財政年度，iphone的產量增加了兩倍，達到70多億美元。

去年，蘋果打破了傳統，iPhone 14一發布就立即在印度生產。該公司希望使其生產鏈多樣化。一旦達到某些標准，印度與生產相關的激勵措施將在五年內提供相當於生產成本4%至6%的補貼。

據彭博情報估計，2021年印度生產了約300萬部iphone，而中國生產了2.3億部。

從iPhone 3G到第一家零售店：蘋果在印度的15年歷程

蘋果公司從首次在印度銷售iPhone，到在印度這個全球第二大智能手機市場擁有自己的零售店，花了15年時間。

隨着蘋果公司在印度开設第一家門店，這裏是它在印度之旅的時間表，這家美國公司的合同制造商越來越多地在印度生產iphone。

2008年8月:iPhone 3G在印度首次亮相，沒有了在美國、歐洲和亞洲部分地區上市時出現的大規模歇斯底裏和排長隊。

2016年1月:蘋果向印度政府提交了在印度設立自己的商店的申請。

2016年5月:蘋果首席執行官蒂姆庫克在新德裏首次會見了印度總理納倫德拉莫迪，該公司正在考慮制定擴張战略。

2016年6月:印度放寬了對外國零售商的投資規定，爲蘋果和宜家等巨頭在印度开設門店掃清了道路。

2017年5月:蘋果與代工制造商緯創(Wistron)合作，首次在印度班加羅爾組裝iPhone SE。

2020年9月:蘋果公司在印度开設了第一家網上商店，恰逢該國的假日季節。

2020年10月:印度根據一項聯邦計劃批准了激勵措施，以促進16家公司的國內智能手機生產，其中包括蘋果的頂級供應商。

2020年12月:蘋果供應商緯創班加羅爾工廠的合同工在抗議欠薪後洗劫了工廠。蘋果公司對這家工廠進行了試用期，兩個月後才恢復生產。

2021年12月:富士康泰米爾納德邦工廠爆發抗議活動，此前住在公司宿舍的250多名女工因食物中毒接受治療。蘋果後來發現工廠沒有達到要求的標准，工廠被關閉了三個多星期。

2021年12月:印度競爭監管機構下令對蘋果的應用內收費系統進行調查，稱其最初認爲蘋果違反了某些反壟斷法。

2022年9月:蘋果供應商和碩在泰米爾納德邦开設了第一家組裝iPhone的工廠。

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