4月24日午間，國內知名運動品牌361度（1361.HK）發布公告稱，361度全資附屬公司三六一度（中國）、三六一度（廈門）於2023年4月24日已與晉發股權及浙江盈實私募基金管理合夥企業（有限合夥）籤訂有關“多一度（泉州）”股權轉讓協議。

根據股權轉讓協議，(i)三六一度（廈門）同意以人民幣 548.79百萬元的代價向晉發股權收購合夥企業約49.89%的股權；及(ii)三六一度（中國）已同意以人民幣110萬元的代價向浙江盈實收購合夥企業約 0.10%的股權。

收購完成後，合夥企業的實繳資本總額將仍爲人民幣11.0億元，其中三六一度（中國）及三六一度（廈門）將持有合夥企業約 50.11%及49.89%的股權。合夥企業將成爲361度的間接全資附屬公司，其業績綜合並入集團的財務報表。因此，361度於多一度（泉州）（透過合夥企業及三六一度（廈門）持有）的實際股權將增加至約87.17%。361度表示：“收購事項將增加公司對多一度（泉州）的控制權，並將加強361度繼續擴展電子商務業務的能力。”

361度對中國電子商務的前景和發展充滿信心。根據阿裏巴巴的Alizila報導，約有10 億當地消費者在2022年在全中國的電子商務渠道上購物。尤其是戶外體育產品是其中增長最快的分部之一。隨著年輕一代已養成網上購物的習慣，361度相信此次收購將進一步鞏固公司發展全渠道綜合電商平台的策略，亦進一步發揮361度品牌的品牌實力。

近年來，361度已經摸索出在競爭白熱化的電商賽道上走出差異化的道路，秉承“以專業運動驅動品牌，以運動潮流驅動生意”的營運策略，公司的電商業務對整體業績貢獻不斷提升。公司最新財報顯示，2022 年電商專供產品收入16.85億元（+37.3%），佔比24.2%，同比提升3.5pct，其中網上獨家發售的新品收入佔比82%，18%爲協助线下銷售。從電商終端流水來看，2022Q1-Q4 流水分別同比增長約50%/約40%/約45%/約25%。

電商已成爲新品發售及品牌造勢的重要渠道

據了解，361度將電商定位爲新興市場，是线上發售新品、打造品牌聲量的重要渠道，將更多高毛利的尖貨爆款、高科技產品、明星專屬系列、IP聯名產品在线上推出，以掀起熱潮和市場話題。其次是電商專供品訂制化適應线上銷售需求，電商專供款的設計注重高功能、高顏值、高個性，對消費者形成很強的吸引力，形成线上垂直滲透线下、线上线下聯動的作用。

除了布局公域平台外，公司積極強化私域流量運營，建立“有顏有度”小程序、微商城及各類“垂類社區”及“福利社群”，在穿搭及互動社區發起穿搭挑战，拉進與消費者之間的距離，通過线上小程序商城預熱發券，推廣引流到线下門店核銷，實現线上线下有效聯動。

興業證券在研報中表示：電商平台業務作爲首發新品與尖貨平台持續貢獻线上高增長。公司將繼續優化貨品結構，提供高性能、高顏值、高個性的產品；強化會員體系建設，發揮精准營銷優勢；以及發掘電商社交平台潛能。

23Q1經營數據持續高增，電商零售額同比增長35%

4月17日，公司發布的2023年Q1營運公告顯示，一季度361度主品牌產品线下零售額（以零售價值計算，下同）較2022年同期比較取得約低雙位數正增長，361度童裝品牌產品线下零售額較2022年同期比較取得20%–25%的正增長。電子商務方面持續發力，整體流水較去年同期比較取得約35%的正增長，已經成爲公司業績增長的主要引擎之一。

有市場業內人士分析稱，2023年一季度，包括361度在內的本土運動品牌營收端展現出較強的經營韌性，收入增速顯著優於服飾整體市場。在國際運動品牌大中華區表現繼續疲弱的情況下，本土運動品牌公司競爭後勁正不斷增強，未來有望繼續提升市場份額。同時也讓業界更清晰地看到其運營策略“專業運動+運動潮流”的效能，據此，可以看到361度正以強勁上揚的市場表現闊步邁進上升通道。

申萬宏源證券在公司首次覆蓋報告中指出：“361度在2022年9月被納入恆生綜合指數和深港通，2023年3月首次被納入滬港通，將有效提升市場關注度，吸引更多增量資金。公司的運營能力與龍頭差距逐漸縮小，業績回暖趨勢明顯，未來三年有望保持雙位數增長。當前股價估值遠沒有匹配其成長性，未來隨着利潤的逐步釋放，估值有望得到持續修復。”

總體來說，憑借着電商業務成爲新的增長亮點疊加亮眼的業績表現，作爲連續四屆亞運會官方合作夥伴的 361品牌曝光量將持續增長，有助於其“全價值鏈”優勢釋放，進而帶動業績持續向上、向好發展，值得持續關注。

$361度(HK|01361)$

本文作者可以追加內容哦 !