蘋果MR即將發布，革命還是滑鐵盧？

傳聞已久的蘋果MR頭顯設備，似乎終於要與大家見面了，雖然在發布會正式召开前都有可能被蘋果叫停，但是考慮到蘋果CEO庫克對這款產品的看重，蘋果MR的下場應該不會與某款無线充電設備一樣悽慘。

從供應鏈傳來的消息，同樣也證實蘋果MR頭顯已經是箭在弦上，相關的供應商已經進入到備貨階段，大量的相關元器件均已开始送往組裝工廠。考慮到相關元器件的成本，基本上也可以確定蘋果必定會在今年的WWDC上發布他們的MR產品。

對於市場而言，蘋果MR同樣是一款期待已久的產品，人們期待用iPhone开啓了智能手機時代的蘋果，可以用一款新的產品爲我們帶來新的時代，一個虛擬現實的時代。

不過，在萬衆期待中，也有不同的聲音，一些有着內部信源的人透露，蘋果內部有不少人反對MR產品在今年的WWDC上發布，他們認爲這款產品還沒有准備好，現在發布可能會對未來的战略布局和用戶生態造成嚴重的影響。

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蘋果MR箭在弦上

市場對蘋果MR的期待度一直很高，早在2016年就有媒體曝光出蘋果正在祕密研發MR或AR頭顯設備，並且推測最早在2018年就會發布相關產品。彼時的虛擬現實產品熱度頗高，不少科技企業都在探索相關的市場，只是大多數產品都沒有獲得成功。

蘋果的相關專利最早與2017年年底曝光，終於可以確定蘋果確實在研發相關產品，次年，著名分析師郭明錤透露蘋果的相關產品最早在2020年發布，蘋果顯然再次跳票。

隨着虛擬現實市場的萎靡和屢次跳票的影響，外界對蘋果MR的期待值明顯下降。即使如此，在2021年年初的曝光中，不少內部信源都表示蘋果已經准備好了相關產品，最早將於2022年9月發布，極具可信度的報道引起了廣泛關注，這也是外界對蘋果MR發布日期的第三次預測，甚至預測的時間跨度長達一年。

不過，2022年的9月只有iPhone和AirPods Pro2，而萬衆期待的蘋果MR則再次缺席。對於蘋果的粉絲而言，等待顯然是煎熬的，屢次曝光屢次跳票也讓外界對蘋果的頭顯項目產生了質疑。

在我看來，外界的壓力與投資者的質疑，影響到了蘋果，對庫克也造成了不少的壓力。在壓力之下，庫克不得不提前發布蘋果MR設備，以彌補外界的擔憂，雖然在iPhone市場佔比持續上升的當下，這份擔憂看起來有點“多余”。

但是在許多投資者看來，蘋果的智能手機業務已經走到了頂峰，在未來的數年裏都不太可能提供明顯的利潤漲幅，爲了得到更多的利潤，投資者希望蘋果去开闢新的市場，獲得新的營收來源。

所以，我們可以看到蘋果近年來开始大力投資軟件服務行業，推出了多項全新的服務，甚至進軍影視行業，資助多個影視團隊產出優質的蘋果獨佔內容。不過，軟件服務的增長依然無法滿足股東的利潤需求，人們希望蘋果能夠掀起一場新的革命，帶動消費電子市場挖掘一個全新的藍海市場——虛擬現實。

蘋果MR能否帶來革命？

蘋果的頭顯產品，最初被認爲會是一款AR或是VR設備，不過在後續的專利曝光中，VR設備的可能性已經被基本排除，考慮到蘋果CEO庫克對虛擬現實產品的表態，不少人都傾向於蘋果的第一款頭顯產品會是AR眼鏡。

不過，隨着更多的信息披露，人們發現蘋果似乎並不打算制造一款傳統的AR設備，而是一款融合了VR與AR特點的MR產品。根據相關媒體報道，蘋果的MR是一款可以在VR與AR之間切換的產品，用戶可以根據使用環境變更產品的形態與功能，以獲得更好的體驗。

同時，蘋果MR設備在發布後就會適配目前App Store中的大多數AR應用，這些應用可以讓蘋果MR度過發布初期的應用生態困境，同時蘋果也會推出數款針對MR設備設計的App，其中包括娛樂和生產力產品。

除此之外，蘋果方面正在着手於將iOS等系統融合到頭顯系統reality的生態中，據稱，蘋果抽調了大量的开發人員來完成這項工作，甚至因此影響到iOS 17的开發，有消息稱iOS 17將會是歷代iOS中新功能最少的一代。

顯然，蘋果也意識到了目前虛擬現實產品最大的軟肋就是軟件生態，如果沒有足夠的軟件和應用支撐，再強大的硬件也會如沙上樓台，輕易就會被摧毀。那么蘋果在生態方面真的准備好了嗎？我認爲是沒有的，從抽調大量人員开發realityOS就可以看出，在產品即將發布之前，蘋果的系統都還處於最後的开發階段。

而且，目前App Store上的大部分虛擬現實應用都是基於iPad和iPhone的硬件設計的，受限於硬件性能，這些App的功能都十分有限，顯然是無法支撐起整個應用生態的。

基於目前的應用生態，我對蘋果的MR產品初期表現並不看好，或許MR頭顯可以掀起一股新的虛擬現實浪潮，但是想要开啓一個新的時代，恐怕還有所不足。

跨世代的虛擬現實設備來了

據悉，蘋果內部將這款頭顯產品命名爲Reality Pro，將會採用目前最先進的頭顯技術，是操作體驗最好的獨立頭顯產品。有消息人士稱，用戶可以通過Reality Pro啓動全新的FaceTime，將原本的2D視頻升級爲3D視頻，或是進行交互式的身體鍛煉，猜測是類似於《舞力全开》的玩法，只是不需要通過攝像頭捕捉來實現。

此外，蘋果MR預計將會搭載特殊定制的屏幕，在亮度、色彩、分辨率等方面都將達到獨立頭顯設備的頂峰。但是，衆多信息表明，高規格的硬件直接導致Reality Pro的售價失控，原本蘋果想要將產品售價控制在1500美元以內，而最新的曝料顯示，Reality Pro的價格將超過3000美元。

爲了能夠推出這款產品，蘋果似乎還舍棄了虛擬現實設備項目中的另一個，也就是傳聞中的Reality標准版，將所有的精力都放在Reality Pro的研發中。Reality Pro的歷程或許會於Apple Watch系列相似，產品的初期定價均遠高於同類型的其它產品，並且不被用戶所接受。

但是，Apple Watch在後續的迭代中，逐漸以出色的性能與體驗成爲智能手表中的主流產品，佔據大量的市場份額，而Reality Pro能否復制這個成功案例還未可知。

對於蘋果而言，Reality Pro基本上是接下來的數年裏最重要的產品线，據悉設計團隊已經开始了Reality Pro2的研發，將會爲Reality Pro2搭載更強大的M3或M4芯片，在獨立頭顯設備上實現強大的即時運算效果，結合應用生態的輔助，讓用戶可以在虛擬現實中實時生成各種虛擬物品或是進行3D建模等工作。

過去，微軟的Halo產品线是企業市場中最受關注的虛擬現實產品，而Reality Pro似乎正打算與微軟搶奪企業用戶，考慮到Halo的售價，Reality Pro的高昂定價就不是什么問題了。而對於普通的個人用戶來說，現階段的Reality Pro或許只能算作昂貴的玩具，想要讓其取代智能手機還有很長的一段路要走。

不過，Reality Pro的發布必然意味着虛擬現實市場將進入一個新的階段，不管這款產品表現如何，都會對行業與市場造成巨大的影響。

$蘋果(NASDAQ|AAPL)$

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