名家論壇》謝國安/「空戰」主導選戰的時代來臨
1年前
眾所矚目的國民黨台北市松山信義區立委初選結果出爐,挾著空戰能量主導議題的徐巧芯,不僅贏了民調,連比重佔三成的黨員投票都贏費鴻泰一票,實至名歸的挑戰成功,將代表國民黨出徵。事實上費鴻泰從政以來毫無敗績,卻在尋求六連霸之時,人生唯一一敗,就是在這次初選敗給了徐巧芯。剛開始徐巧芯挑戰費鴻泰時,一般認為以費鴻泰深耕松信區且陸戰能力雄厚、長於選民服務的狀況,再加上松信區採取黨員三成民調七成的「三七開」,贏面大於徐巧芯。卻沒想到徐巧芯挾著巨大空戰聲量,靈活多變的議題攻擊,主打「世代交替」的核心價值,讓費鴻泰始終疲於奔命左支右絀,徐巧芯竟然成功逆轉原本看似不利的選情,不僅贏得民調,連黨員投票都贏費鴻泰一票,達成全面性的勝利,也使松信區成為上周全國關注焦點。根據Sola大數據團隊分析,上週(4/20-4/26)全國政治人物聲量總排行當中,徐巧芯以總分接近六萬分高居第三,費鴻泰也因此聲量拉到第十名,總分僅徐巧芯的一半左右。民進黨松信區立委參選人許淑華因為跟徐巧芯隔空交火,排名第九,總分領先費鴻泰兩千分左右。

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▲芯費大戰政治排行榜大比拼,徐巧芯網路聲量始終輾壓費鴻泰。(圖/Sola大數據團隊提供)
這是一場典型「空戰」對決「陸戰」的戲碼。而徐巧芯的勝利,也標誌著「空戰」主導選戰的時代來臨。Sola大數據團隊長期觀察徐巧芯跟費鴻泰的聲量走勢,徐巧芯網路聲量始終輾壓費鴻泰。也就是說,費鴻泰在這場初選的議題上,是被徐巧芯牽著走的。從聲量比較的折線圖上看得清楚,雙方在三月第四周之前,徐巧芯聲量遙遙領先費鴻泰,直到三月廿三、廿四日兩人完成初選登記後,正式進入白熱化。徐巧芯一開始對費鴻泰的攻擊很猛烈,也因此直接拉擡費鴻泰的聲量,讓費鴻泰排名暴增到第十九名。然而費鴻泰沒有掌握自己聲量被拉起來的狀況,在策略上化被動為主動。反而過於沉溺過去經驗,認為自己挾著陸戰優勢,對徐巧芯的議題攻擊幾乎都冷處理,或是簡單回應,或是偶一為之的反擊回去,更多的可能是當下不知道怎麼處理。初期徐巧芯攻擊過於猛烈,確實讓外界與黨內對費鴻泰的同情度增加,徐巧芯的負面聲量揚起。但費鴻泰完全沒把握機會,而徐巧芯則調整策略,不再持續轟炸費,並取得黨內青壯派力挺,減少外界與黨員對費鴻泰的同情。費鴻泰從頭到尾都在議題攻防上陷於被動。徐巧芯在民調進行時又放消息說自己領先,費鴻泰竟然也沒有特別回應。直到遊覽車疑雲在黨員投票前一晚被徐爆出,面對徐巧芯嚴重指控,費鴻泰的回應卻顯得軟弱,他並不是第一時間提告自清,而只是要徐巧芯「不要誣陷」,不免讓外界認為是不是真有其事,錯失在黨員心中扳回一城的最後機會,以至於連黨員票都輸給徐巧芯。這場初選證明,依靠過去選舉成功經驗就認為可以無限複製的時代已經過去了。空戰聲量主導議題,影響民眾與黨員投票行為,是現代選戰的王道。

再來看國民黨大安區立委初選。只不過這裡跟松信區不太一樣,羅智強跟鍾沛君,陸戰看來各有千秋,但空戰聲量,羅智強依舊明顯強壓鍾沛君。過去幾天鍾沛君拋出「羅智強支持黨員投票」的問題,雙方隔空交火,羅智強立刻在臉書上澄清並無此事,而是他的對手「選擇哪個方案他都沒意見」。而鍾沛君始終試圖挑起議題攻防,在空戰上想辦法捕捉羅智強決戰。然而雙方聲量實力落差確實大,羅智強上週排名第八,總分33444分,但鍾沛君卻連前五十名都排不進去(第五十名的林佳龍總分為5185)。在空戰聲量上的持續被壓制,其實凸顯鍾沛君主打全民調可能更顯弱勢。其實若鍾沛君支持黨員投票與全民調「三七開」,說不定黨員投票還有機會憑藉現任市議員優勢扳回一城。以目前大安區的大勢來看,即使羅智強聲量全方位輾壓,他對鍾沛君試圖捕捉決戰點的企圖,仍然沒有掉以輕心。該回應該處理絕不含糊,決策明快,不讓耳語有機會擴散,也不讓鍾沛君聲量有機會被帶起來。對鍾沛君來說,要攻擊或是不攻擊,相關議題策略卻陷入父子騎驢困境。在大安區民調即將進入最後決戰時刻,各界關注持續升溫。羅智強跟鍾沛君勝負雖難料,結果可能也不會令人意外。

▲本周政治人物TOP20排行榜,諸多國際情勢、台海狀況都讓總統蔡英文被討論度維持高檔。(圖/Sola大數據團隊提供)
上週排名第一的是總統蔡英文,畢竟諸多國際情勢、台海狀況都讓總統被討論度維持高檔。2024總統大選相關參選人,新北市長侯友宜以總分65133高居第二,僅落後蔡英文6000分。除了侯邀集北部八縣市藍營縣市長共同造勢營造共主氣氛之外,就是土城當鋪槍擊案,引發新北治安疑慮。新北市的市政問題一旦有破口,無疑會成為侯友宜被攻擊的點。副總統賴清德排名第四,與中國「兄弟之邦」的言論在綠營內部有雜音也引發討論。民眾黨柯文哲排名第五,鴻海創辦人郭台銘排名第六。顯見2024的議題持續被關注,而郭台銘聲量也終於持續穩定地在前段班了。


●作者:謝國安/媒體工作者、捷銳品牌顧問公司負責人

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