我不可能成爲喬布斯，所以我要做的就是成爲最好的自己。

來源 | 財聯社 出品 | 投資人說

由於美股市值最高公司的掌門人甚少公开談論自己的生活，所以這篇文章本身也提供了非常難得的信息和觀察角度。

01

與許多現代公司的CEO一樣，庫克的生活同樣是從早起和查閱郵件开始的。

但有一點不同的是，庫克的郵箱地址是對全世界公开的。

蘋果CEO一般會在凌晨5點起牀，然後开始閱讀躺在郵箱裏的來信。

一些消費者會向他吐訴對蘋果產品的想法和感受，還有些人會向庫克分享自己生活中的故事。

毫無疑問，庫克讀完信後也會把一些好的靈感轉發給蘋果的員工。

在日出之前，庫克的私人教練就會上門，大多數時候會進行一系列力量訓練，然後前往蘋果公司總部上班。

與喬布斯截然不同的是，庫克並不是一個容易陷入危機或衝突的領導者，也不喜歡日常工作被緊急情況填滿。

不過這並不意味着庫克是個好糊弄的老板。

“我喜歡提問題，會對很多事情如何運作充滿好奇”，庫克說道，“有些東西如果真的很淺薄，你會發現人們無法很好地把事情講清楚。”

通常而言，庫克會在每天晚上18點30分至19點離开公司，他試圖向公司傳達一種“一切正常”的氛圍。

作爲全世界價值最高科技公司，蘋果公司的一舉一動都是全球媒體的焦點，但作爲這家公司的掌門，對於庫克本人的解讀卻非常少。

蘋果公司的內部人士也對這種神祕感頗有感受。

分管Apple Music等服務業務的高級副總裁埃迪庫伊表示，很難從庫克的面部表情中讀懂他的想法，在這方面他具有成爲厲害撲克手的天賦。

事實上，在當下科技巨頭的掌門紛紛高喊着“顛覆式創新”的當下，庫克鮮少摻和這些事情，與馬斯克、扎克伯格等人形成了鮮明的對比。

但庫克本人非常堅定地拒絕用“正常”（normal）一詞來定義自己。

作爲一個在美國南部農村長大的者，他已經學會把自己對“不適的舒適感”變成一種超能力。

庫克說道：

“我一直都很討厭‘正常’這個詞，因爲有些人會用這個詞來形容取向。我可能被打上過很多標籤，但正常不太可能是其中之一。”

02

雖然現在消費者已經習慣庫克出現在台前，宣布一系列激動人心的產品，但實際上他是供應鏈專家出身。

在成爲CEO前，他的主要工作是管理工廠、採購材料，並將效率推升至極致。

因此，在喬布斯生命的最後幾年裏，雖然常常把公司交給庫克來管理，但大家對他的期待只是維持公司運作，等待喬布斯回來。

這種想法，一直維持到喬布斯再也無法回來後。

直到今天，庫克還常常因爲不是產品出身遭到質疑。

對於這個問題，庫克顯然已經面對過無數次。

他回答道：在沒有喬布斯的生活开始時，也就是成爲CEO後的6周時間裏，我只是感到完全的崩潰和空虛。

但隨後我很快就意識到，我不可能成爲喬布斯，他所擁有的創造力是百年一遇的天賦，所以我要做的就是成爲最好的自己。

對於外界的批評聲音，庫克現在已經能夠輕松應對。

但令人驚訝的是，庫克到現在還能夠准確復述Apple Watch或iPhone發布時的批評聲音，諸如iPhone面世時遭到質疑“沒有物理鍵盤行不通”。

經過時間的推移，庫克也找到了許多放松大腦的方法，例如從蘋果總部的環形玻璃向外環顧，想象自己就像在外面一樣。

庫克同時也是戶外運動的愛好者，喜歡騎車、爬山，加州的自然環境也令他樂在其中。

03

庫克並不是對所有問題都很隨和，特別是在“科技作惡”方面。作爲一家硅谷巨頭，這樣的立場並不常見。

在2019年的斯坦福大學畢業致辭中，庫克提到人類有能力去克服和解決挑战，但也承認人類創造問題的潛力同樣無窮無盡。

這一點，在眼下大語言模型創新引發全球興奮和擔憂的背景下格外應景。

在擔任蘋果CEO期間，庫克一直在抨擊那些依靠出售消費者數據牟利的科技公司。

庫克強調，這些公司助長了一個充滿虛假信息和陰謀論的生態系統，而這些錯誤信息正是由算法加速傳播的。

這種對於同行操守的不信任，以及建立可信賴環境的堅持，近來也受到諸多國家反壟斷監管和同業的指責和訴訟.

最直接的訴求就是在蘋果封閉的iOS環境下，允許用戶從App Store外安裝應用。

庫克擔憂稱，如果用戶开始擔心自己的信用卡信息或個人數據會被盜用，他們就不會使用這個平台。

雖然這些話聽上去可能像是蘋果的辯解，但在捍衛價值觀這件事情上，庫克展現出了格外的堅持。

庫克同時強調，蘋果公司試圖向用戶提供一系列工具，目的是讓他們放下手機。

如果你看手機的時間，要比看着別人眼睛的時間還要長，這就是一種錯誤的行爲。

所以蘋果推出了屏幕時間報告，他自己也相當頻繁地查閱自己的報告。

今年年初，蘋果公司宣布庫克將自愿削減40%的薪水至4900萬美元。

對此庫克解釋稱，在當前經濟環境不穩定的情況下，這種做法是出於兩方面原因：

首先是希望以身作則，因爲這是整個世界都在面臨的問題；其次這也是他覺得正確的事情。

庫克也強調，盡管面臨不確定性，蘋果仍在繼續招聘，只是速度會放緩一點，同樣也會進行適度的投資，這些調整都是爲了實現長期目標。

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