同質化時代，動畫公司如何強化廠牌效應？

1年前

同質化時代，動畫公司如何強化廠牌效應？

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“早行動。” 預計閱讀時間 8 分鐘作者 / 兔子 本文由 < 靠譜編輯部 > 編輯
2023年，玄幻題材已毫無疑問地成爲國產網絡動畫中數量最多、爆款最多、觀衆群體最大的作品類型。無論是S級年番大作《鬥羅大陸》、《鬥破蒼穹》、《凡人修仙傳》，還是原創口碑動畫《羅小黑战記》、《伍六七》、《霧山五行》，亦或是漫改熱門《一人之下》、《狐妖小紅娘》、《我家大師兄系列》，玄幻動畫佔據國產網絡動畫大半壁江山，是國漫崛起的中堅力量，更是具有中國特色、講中國故事的內容品類。而制作玄幻動畫的動畫公司們，也开始從“選對了方向”進入了“同質化時代”，面臨着“我們和別人有什么不一樣”的問題的考驗。據統計，目前有玄幻動畫相關環節制作經驗的國產動畫公司超百家，能夠獨立完成玄幻動畫全流程制作的公司則超過50家。但在這些公司中，除了極少數幾家有爆款作品的公司外，大多數公司都面臨着嚴重的同質化問題。行業內、合作方、平台方對於這些公司的認知有限，直接影響了動畫公司的業務开展，使得他們在競標合作項目時議價權很低，甚至屢屢參與競標只能陪跑。無法以合理的價格參與合適自己創作團隊的項目，陪標的項目策劃案又浪費了時間和成本，辛苦創作的作品因爲沒有“特色”在宣傳時處於邊緣化，無法吸引更多的粉絲關注，作品無法爲企業背書，進而在新一輪的項目合作競標中處於劣勢，形成了惡性循環，這是同質化時代大多數玄幻動畫制作公司遇到的困境。對於平台和產業鏈上下遊企業來說，面對大同小異的動畫公司，選擇合作方需考慮的維度增加，开盲盒的成本也在提高。目前針對國產動畫市場已經形成了頭部公司產能不足合作困難，腰部公司毫無特色不愿合作的現象。在此前的2023年「國產動畫番劇」趨勢報告（點擊回顧）中，靠譜二次元（公衆號ID：kpACGN）曾提到，今年中國動畫的趨勢之一就是“動畫公司同質化初顯，亟需強化廠牌效應”，如何在一衆同質化的制作公司中脫穎而出？強化廠牌效應成爲了動畫公司在合作中提高自己談判的話語權、提升議價空間的有力方式，同質化的競爭中“印象分”變得越來越重要。而非玄幻題材的動畫公司同樣需要未雨綢繆，除了提高公司自身的硬實力、提升核心競爭力外，主動強化公司的廠牌效應，在同類公司之間做出區隔，成爲2023年的動畫公司們亟待關注的話題。本篇文章中，靠譜二次元（公衆號ID：kpACGN）嘗試列舉現階段面臨同質化問題的國產動畫公司們可選擇的5種方式，以此來打造企業特色，強化自身廠牌效應，提升公司對外的競爭力。酒香也怕巷子深，硬實力的提升對成本和人才的要求太高，廠牌效應的建立對企業現狀的改善可以來得更高效。

「01」做好定位，打造標籤化 動畫公司首先要明確自己與同類型公司之間的區別和優勢，爲自己貼上標籤，並上下一心地持續強化這種品牌認知。比如設計上的角色美型、場景擬真、服飾精致，故事上的高能反轉、擅長改編、會炒CP，技術上的獨創引擎、產能高效、AIGC等等。最好是結合市場需求和熱點，提煉2-3個標籤，並在後續作品創作和品牌宣傳中強化這種概念，讓人一想到類似的關鍵詞就想到對應公司，一想到公司就可以總結出其廠牌的特點。

目前市場上的動畫公司多數人雲亦雲，沒有特色，沒有記憶點，關鍵詞堆砌卻無一所長，所以搶佔先機明確優勢會有不錯的效果。 「02」注重企業品牌宣傳，提升曝光度 在爲動畫公司做好定位和標籤化後，要把這些優勢特點廣而告之，讓行業內了解自己的優勢，形成對公司的印象。公司主理人要注重企業的品牌宣傳，提升曝光度。最基本的比如搜索網站的關鍵詞、百科、新聞報道等。

另外用作品說話，蹭作品熱度是效率更高的方式。比如在作品內植入公司logo等元素彩蛋，同類作品系列化，在作品播出宣傳期同期接受採訪合作軟文等強調自身公司的優勢、講述創作細節等。

現在動畫公司們普遍的現象是作品與平台合作聯合出品，所以宣傳完全依賴平台。但公司自身的宣傳和包裝要靠自己，借勢才能更好地提升自己的公司優勢。不發聲不是低調謙虛，同質化時代聲量小的公司就是會被忽略，因爲沒人有耐心主動走訪了解每家公司的細節，互聯網上的公开信息需要自己經營，印象分越來越重要。 「03」強化個人品牌 動畫公司的品牌宣傳要考慮頻率和結合作品節奏，或許容易顯得生硬，強化個人品牌對於企業來說更方便，也更長线。公司的核心人員很適合作爲企業的代言人高頻出現，比如創始人、監制、導演、宣傳口的負責人等。已有案例比如95後創業團隊、一體機全能導演、聽勸寵粉的官博、清北畢業生、優秀的女性創業者等等。

強化個人品牌，爲企業造星也會提高業內和粉絲群體對公司的認知，提升公司的格調層次，但同樣也有風險，比如代言人情商比較低，情緒不夠穩定，或者離職，都可能會對企業產生負面影響。 「04」多參與活動，增加背書 线下恢復後，多參與行業內交流活動，頻繁刷臉也可以快速提高業內對公司的印象，增加一些合作的機會。但要注意活動的性質和主辦方在圈內的形象，參與活動爲的是取得活動的背書，而不是降低自己的身段。

多舉辦粉絲相關的交流活動，也可以強化企業廠牌或者個人品牌，同時利於口碑傳播，但這個的前提是有已播作品且宣傳的主導權在動畫公司自己手裏。 「05」減少負面信息 負面信息特別容易被傳播和記住，而且沒人關心事情的真相到底是什么，多數是喫瓜樂子人。比如股權拍賣、线下溜粉、自戀導演、拆家撕逼、跳槽回踩、抄襲、欠薪等等。與有負面新聞的企業合作會增加很多風險，所以考慮到品牌形象建立不易，避免負面信息就成爲了很重要的環節，一旦負面信息產生也要盡快限制擴散傳播，把影響控制在小範圍。