至暗時刻,蔚來4月份銷量幾乎腰斬,究竟發生了什么事情?
1年前

這是新能源大爆炸的第631篇原創文章

4月份的上海車展,新能源汽車成了絕對的主角,無論是各大新勢力,還是有點追求的燃油車巨頭,都紛紛秀出了自己的肌肉,各種新車型閃亮登場,然而是騾子是馬,消費者說了算。4月份各大新能源廠商的銷量就提供了觀察哪些廠商是真肌肉、哪些是假肌肉的窗口。

 01 

強者恆強

一直以來,廣汽埃安都是新能源汽車行業的守門員,但過去幾個月已經越來越有變成前鋒的跡象了,4月份同樣如此,銷量再次突破4萬,達到了41012輛,環比增加2.5% 。

雖然埃安一直被市場詬病爲網約車,但客觀講,不說它的銷量中私家車佔比已經越來越高,有數據顯示AION S的私家車客戶比例已經超過50%,AION Y 更是超過80%,就說是網約車吧,要想借此達到每個月4萬以上的銷量也是極難的。

今年前四個月,埃安已經完成了12.13萬輛的銷量,同比增長120%,實現今年60萬銷量的目標概率是極大的。

基本上,今年埃安的銷量增長沒有多大問題,它的隱憂反而是明年,因爲今年廣汽埃安謀求上市,基本是沒問題的,上市前衝衝銷量,賣個好價錢,已經是基操了,關鍵是衝完銷量後後面能否保持,最怕的就是像零跑那樣,上市前和上市後,簡直是冰火兩重天。

4月份銷量表現可以跟埃安相比的就是理想了,今年的理想無疑出盡了風頭,4月份更是每周都出了銷量數據,成績亮眼,幾乎把同爲新勢力的小鵬和蔚來,甚至絕大多數新能源汽車廠商,襯托得黯淡無光。

4月份,理想賣了25681輛,同比增長516.3%,環比增長23%,這不僅是理想連續2個月交付量超過2萬輛,而且4月份再次創下了歷史單月銷量新高!今年前四個月,理想的累計交付量已經逼近了8萬輛,要知道理想單車均價可是超過30萬,按價格段而言,無疑屬於豪華車型了。

竟然能取得如此的成績,關鍵還是國產車,只能說新能源汽車確實就是中國汽車工業的歷史性機會,而且理想的造車理念真正戳中了用車群體的。

很多車評人口中的駕駛體驗,反而絕大多數普通老百姓最不看重,舒適才是硬需求,也就是空間和內飾、配置等才是用戶真正看重的。

相比大放異彩的理想,同爲三大新勢力陣營的小鵬和蔚來就黯淡多了,尤其是蔚來,4月份更是慘不忍睹。

 02 

難兄難弟

小鵬4月份交付了7079輛,相比3月的7002輛並沒有明顯的增長,但由於此前太過拉垮,至少新能源大爆炸認爲還是湊合的。

這個銷量中,主力主要是P7i,不得不說P7真是小鵬汽車的福將,公司幾乎是靠着P7活下來的,雖然此次改款外形幾乎沒有變化,但配置的提升還是讓P7i充滿了競爭力。

此前小鵬官方的說法是P7i的訂單非常不錯,但4月份增量並不明顯,要不就是此前的訂單表現不錯是跟前幾個月相比,要不就是供應鏈掣肘了。

P7i穩住基本盤,G6又馬上出來,加上比較領先的自動駕駛系統逐步鋪开,小鵬汽車還是值得期待的,至少沒有很多人認爲它已死那么悲觀。

人類的幸福和不幸,往往都來自於比較,關鍵是怎么比,這個道理幾乎是普適性的。

就比如小鵬汽車,雖然4月份的銷量和理想相比,就是個,但由於前幾個月太拉垮了,能有7000多,竟然也覺得不錯了。而此前蔚來基本都在1萬以上,4月份銷量出來,一下子讓人有雪崩的感覺。

4月份蔚來僅僅交付了6658台,其中,SUV交付1713台,轎車交付4945台,相比3月的10378輛,直觀感覺像腰斬了。

蔚來究竟怎么了,這是很多人都想問的,關於這個問題,此前新能源大爆炸也講過,主要原因有兩點:蔚來想以領先的產品和換電等優質服務打造品牌溢價的战略,但遭遇行業內卷,战略有失效嫌疑,加上公司的執行力不如野心。

尤其是蔚來的執行力是個大問題,近期的銷量下滑可以說是換代的原因,但蔚來的更新換代速度也未免太過拉垮了。此外,在上海車展上,之前網友非常期待的ET5旅行版也沒能如期而至。

不解決執行力的問題,蔚來後續還要遭遇其他新困境。

 03 

深藍崛起

哪吒汽車4月交付11080台,雖然跟公司之前的表現比不算多好,但4月份新勢力中,也就它和理想兩個破萬了,也算是表現不錯。

不過考慮到哪吒要爲上市衝量,有多少水分實在難說,繼續邊走邊看吧。

一朝被蛇咬十年怕井繩,零跑汽車上市前後的銷量表現,讓新能源大爆炸對它的意見還是比較大的,但客觀講,4月份零跑汽車銷量表現還不錯,交付了8726台新車,環比提升41%,而且C系列車型,包括C01和C11,銷量佔比已經超過83%,也就是廉價的零跑T03只佔總銷量的不到20%!

在內卷得厲害,尤其是4月份各種新能源汽車和燃油車都降價競爭的情況下,以性價比爲標籤的零跑C系列能有如此表現,也真心算不錯了。

雖然一季度又虧了11億多,但行業就是如此慘烈,先在用戶心智中佔個角落,熬下去才有最終留在牌桌的機會,至少後面可以通過出海的方式去卷別人,勝算還是很大的。

極氪4月交付8101輛,同比增長279%,環比增長21.6%。前四個月累計交付新車23335輛,自上市後,累計交付已經超過10萬輛。應該說4月份表現還不錯,不過話說回來,據新能源大爆炸的草根觀察和調研,極氪和吉利在營銷上砸得可不少,考慮到這個因素,這個銷量究竟算好還是差,似乎也值得商榷。

上個月極氪第三款車型極氪X正式上市,新車售價18.98萬起,市場對此寄予厚望,但不管怎么說,背靠有錢的爸爸,隨着車型越來越完善,極氪還是看點十足的。

深藍汽車4月交付新車7756輛,考慮到深藍汽車只有一款深藍SL03在售,這個銷量還是相當不錯的,基本意味着深藍SL03已經獲得了市場的認可。

此前很多小夥伴問leo如何看待長安汽車在新能源汽車行業的表現,leo一直表示很看好,主要就是看了深藍SL03的產品力,以及在營銷上的投入,說明了長安在新能源汽車上的決心,這個是非常關鍵的,好在現在深藍確實初步跑出來了。

接下來,隨着深藍S7也开始上市,長安的新能源汽車業務也許會有更大的驚喜。

如果說深藍的表現在新能源大爆炸的預期之內,過去幾個月的極狐算得上驚喜了,死而後生的驚喜。4月份極狐交付新車1812輛,雖然絕對值很小,但已經連續三個月同比增幅超過50%。

新能源大爆炸此前追蹤過北汽藍谷,一度擔心極狐是不是會被集團拋棄,選擇重新再來,好在極狐的產品力還是慢慢凸顯出來了,新管理層的努力還是慢慢有了回報。

 04 

比亞迪300萬不成問題

最後大頭自然還是比亞迪的,4月份銷量再次突破20萬輛,總共賣了20.95萬輛,同比增長98.6%,1-4月份,比亞迪累計銷量爲75.74萬輛,300萬輛的年目標完成率爲25.2%。

對於這個銷量,市場爭議還是比較大的。悲觀的人擔心,按這樣的進度,300萬目標大概率很難完成,畢竟過去幾個月沒有看到明顯的增長態勢,樂觀的人堅信沒有問題。

新能源大爆炸偏向於樂觀,無可否認,今年一季度,無論是疫情防控政策轉變和春節帶來的影響,還是新能源汽車和燃油車大降價給市場帶來的混亂,都導致很多人購車觀望情緒濃厚,給市場帶來了不小的擾動。

但隨着特斯拉开始加價,燃油車也卷不動了,接下來市場的這種混亂無序狀態有望逐步消除,車市开始進入正常化,比亞迪又要進入自己的節奏,接下來有望逐步恢復增長態勢,今年300萬目標是要拿捏住的。

總的來說,4月份可以看出,新能源汽車行業分化越來越嚴重了,強者恆強的格局也慢慢凸顯,給後排企業的時間和機會越來越少,對於二級市場投資者而言,後續選擇新能源行業的投資方向,也要更加小心謹慎了。


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