知乎:付費會員&職業教育加速變現,AI有望賦能社區
1年前




猛獸財經獲悉,由於$知乎(NYSE|ZH)$$知乎-W(HK|02390)$發布22Q4未經審計的業績:22Q4公司實現營收11.14億元,同比增長9.3%,歸母淨利潤-1.80億元,調整後淨利潤-1.34億元,虧損環比、同比均明顯收窄。2022年公司實現營收36.05億元,同比增長21.8%;歸母淨利潤爲-15.81億元,調整後淨利潤爲-11.96億元。廣發證券發布研報維持知乎“买入”評級。$廣發證券(SZ000776)$預計知乎2023-2025年,公司的營業收入爲46.88/56.44/65.64億元,Non-GAAP淨利潤爲-8.19/-6.57/0.30億元,最新美股收盤價對應的PS爲1.18 X/0.98 X/0.84 X。廣發證券主要觀點如下:


付費會員和職業教育業務快速增長。(1)22Q4付費會員收入同比增長92.8%至4.03億元,月均付費會員達到0.13億,用戶付費率從22Q3的11.2%繼續提升至22Q4的12.9%。23年上线獨立的“鹽選故事”App,加速站外引流。(2)22Q4因疫情和宏觀經濟環境對在线營銷市場的負面影響,廣告收入同比下降27%至2.75億元,CCS收入同比下降19%至2.98億元。(3)職業教育收入同比增長281%至0.85億元,公司通過自研+收購豐富課程體系,將“知學堂”列爲知乎PC端的一級入口進行引流,並上线“知學堂”App。

社區用戶穩定增長,AIGC有望賦能。22Q4知乎的平均MAU環比增長3.8%回升至1.007億。截至22Q4期末,知乎累計擁有內容創作者0.63億,同比增長15%;社區累計內容6.49億條、其中問答5.06億條,分別同比增長31%、20%,涵蓋超過1000個垂直領域。知乎布局AIGC技術有望進一步賦能社區的內容生產及變現。


22Q4公司的毛利率爲56.4%,比21年同期增加9.3pct,主要系內容和運營成本、雲服務和帶寬成本的降低。管理費率從21Q4的17.4%下降至22Q4的11.1%,主要系SBC費用減少和人員優化。

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