據環球網1月24日的報道，1月24日消息，近日，Netflix（奈飛）公布了2021年第四季度財報。數據顯示，Netflix該季度營收爲77.1億美元，同比增長16%，淨利潤爲6.07億美元，同比增長12%。

根據財報，2021年第四季度，Netflix每股收益爲1.33美元，高於分析師預期。在用戶數據方面，截至2021年底，Netflix共擁有2.22億付費會員，第四季度淨增828萬。

值得一提的是，雖然三分之二的Netflix用戶在第三季度觀看了《魷魚遊戲》，但這期間淨增加的用戶數僅有440萬。就Netflix 2021年全年的表現看，其用戶增長依舊乏力。

關於奈飛的關鍵指標“新增全球訂閱用戶數”，據財報數據，2021年四季度實現全球訂閱用戶數新增830萬，略低於奈飛的850萬預期指引。與此同時，奈飛還給出了對2022年第一季度的預期，爲250萬預期新增用戶數，大幅低於分析師給出的預期626萬新增，該值同樣低於2018-2021年同期數據。

看到奈飛的這個消息，很多人都會很奇怪，看來不止國內的愛優騰，怎么長視頻平台似乎都有問題了？說實在，看到著名的長視頻巨頭奈飛發展的不及預期，很多人都會很奇怪，想知道這到底是怎么回事？

首先，伴隨着整個城市品產業的高速發展，實際上即使是長視頻巨頭奈飛，想要保持之前長期可持續的發展，增速其實是相對比較困難的，奈飛也必然會進入一個高基數所導致的增長速度放緩的過程，對於任何一個產業來說，由高速增長階段進入了成熟發展階段之後，由於基數的水平的不斷提升，必然會導致進入一個發展增速相對平緩的狀態，這對於一個產業發展而言，這是一個必然趨勢，對於長視頻企業來說，奈飛也同樣不可避免進入這個規律的客觀作用影響。所以我們要明白的是奈飛當前出現發展增速放緩，至少也是一個意料之中的事情。

其次，我們看到的是奈飛雖然之前憑借爆款作品獲得了市場上非常多的好評，並且實現了業績的高增速的快速發展，但是同樣奈飛也面臨着長視頻企業所面臨的共性問題，這就是如何能夠持續不斷的輸出爆款內容，畢竟對於長視頻企業來說，爆款內容更多像是一個可遇而不可求的東西，相比於工廠化的提供內容服務爆款內容更多的像是一個藝術性比較強的玄學的範疇，到底能否出現爆款，對於任何一家長視頻平台來說都是一個未知數，需要不斷的進行嘗試，也許有一些套路在短時間內能夠有效，但是放在更長的時間維度來說，這些套路也必然會有失效的時候。所以無論是奈飛還是我們中國的愛優騰，其實都面臨類似的情況，想要真正克服這個問題就要看自己的內容，板凳深度到底夠不夠深，能否支撐企業長期可持續的發展。

第三，對於長視頻企業來說，必須還要克服的一個難題，就是用戶的娛樂需求正在被不斷的分化，用戶往往會有更多更能夠吸引他的一些娛樂需求，比如說遊戲產業就像奈飛，其實也在進行遊戲產業的大規模布局，其實就是這個邏輯面對着用戶不斷變化的需求，如何能夠讓自己所提供的服務不斷的吸引用戶，這實際上是一個比較大的問題，做遊戲是一個方向，但是畢竟不是所有的長視頻平台都可以依靠遊戲再取得更好的成功，所以，奈飛這次的表現對於所有的長視頻平台來說都是一個警示，這就是在整個互聯網市場之上，不可能永遠存在長勝將軍，只有持續的提升自己的內容，市場優勢才有可能在激烈的市場競爭中保持一個相對不錯的勝率。

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