5月8日晚，一則消息引發了整個市場的熱議，知名直播平台鬥魚被網信監管部門進駐，甚至有不少媒體發現這已經不是鬥魚初犯，爲什么直播低俗會屢犯不改？其中根源又在什么地方？

一、屢次被處罰的直播平台

據中國新聞周刊的報道，據“網信中國”微信公衆號消息，針對鬥魚平台存在的色情、低俗等嚴重生態問題，國家互聯網信息辦公室指導湖北省互聯網信息辦公室派出工作組，進駐鬥魚平台开展爲期1個月的集中整改督導。5月9日，鬥魚官方針對監管進駐的消息回應稱，將積極配合檢查，認真按照監管要求深入开展內容整改等工作。

就在這則消息的背後，越來越多的類似問題已經被各家媒體挖掘出來，我們不妨看看到底還有多少？

早在4月30日，據南方都市報的報道，在網信辦發布的《2023年一季度全國網信行政執法與監督工作有序开展》中，鬥魚就遭遇點名批評。但一直到5月8日進駐當天，“鬥魚舞蹈區”才被下架。

而這已經不是鬥魚第一次被監管處罰，早在一個月前，“鬥魚官方推送軟”“鬥魚舞蹈區”就登上了熱搜。不少用戶發現，尤其是到了晚上，在平台上出沒的都是一些打擦邊球的主播。一位在鬥魚看遊戲直播多年的用戶告訴中國新聞周刊，近來平台上非遊戲內容越來越多，他也感覺到不適，有時候還會被迫收到推送內容。

而在今年3月底，鳳凰科技就曾經曝出收到用戶投訴稱鬥魚正在放开擦邊敏感相關內容，注冊鬥魚直播後，《風暴眼》收到的第一個直播推送，即是鬥魚直播主動推送的“坐斷”表演。《風暴眼》發現，這類主播們還會主動讓觀衆評論自己身體的敏感部位，尋求禮物，並暗示觀衆，送禮物達一定限度即可進VIP群，“群裏你想要的福利全都有，只有你想不到的。”

而2022年的9月，#鬥魚部分主播涉嫌低俗表演被罰3萬#就曾登上微博熱搜。

根據天眼查的數據顯示，2019年至2022年間，武漢市文化和旅遊局等相關部門，曾因表演方式低俗等違規問題，四次對鬥魚作出行政處罰共計罰款8.5萬元。

如果說一次可能還是自身管理不到位，這么多次處罰，卻會屢罰屢犯，一次處罰只管用幾個月的情況頻繁出現，

這種情況讓人不禁懷疑鬥魚是不是故意的？屢教不改的背後原因到底是什么？鬥魚之前究竟有沒有認真整改過？

二、直播低俗爲什么會屢罰屢犯？

鬥魚上述的問題讓人很難理解，再次引起人們對直播平台低俗問題的關注，作爲一家上市公司，更是擁有1.7億用戶的知名平台，出現如此嚴重的屢罰屢犯現象到底是什么原因？

首先，流量才是鬥魚的變現密碼。

低俗並不是平台無法管理的問題。事實上，正如我們之前的梳理就能夠發現，這已經不是鬥魚第一次出現問題，曾經不止一次因爲低俗等違規問題而被責令整改。

然而，問題在於平台與監管部門之間的利益博弈。一方面，對於直播平台來說，流量是平台的生命，而什么最吸引流量呢？從尤瓦爾赫拉利《人類簡史》的邏輯出發就會發現，這些低俗的內容是最容易吸引用戶關注的，所以平台總是有足夠的衝動來用低俗手段來吸引用戶和流量。另一方面，監管部門雖然不斷強力監管，但是監管並不可能實時盯着平台，因此平台往往就會有僥幸心理，想着是不是監管可能暫時管不過來，就偷偷先弄點內容獲得更多的流量。

也正是如此，在賺錢與規範之間的左右互博中，平台往往會選擇前者，導致低俗等問題長期存在，而鬥魚這次幾乎“屢教不改”的案例就很明顯說明了當前的博弈困境。

其次，低俗和平台盈利已經深深綁定。

直播平台是一個典型的互聯網商業模式，其主要盈利方式是通過廣告、禮物和付費會員等方式來獲取收入。在這個商業模式中，流量是關鍵因素之一。爲了獲得更多的流量，主播往往會採取一些手段來吸引用戶，其中包括低俗等行爲。例如，一些主播會通過穿着暴露、言語挑逗等方式來吸引用戶關注，特別是這些違規行爲卻能夠在短時間內吸引大量用戶點擊和觀看，從而讓主播難以放棄。

而對於平台來說，如果之前賺錢較多的時候還有動力做市場規範，然而平台沒錢的時候，賺錢就會成爲平台的第一驅動力，合規問題往往會被放在第二位。近期公开的財報顯示，2022年Q4和全年，鬥魚移動端MAU同比分別下降8.0%、7.7%，2022年Q4付費用戶同比跌了170萬，跌幅超過了23%。股價表現上，截至5月9日鬥魚目前的總市值爲3.45億美元，對比IPO首日的37.33億美元總市值，已跌去90%以上，在這樣的情況下平台面對着巨大的盈利壓力，也就更對這種可能帶來更多利潤的行爲睜一只眼閉一只眼。

第三，直播低俗問題的主體責任直指平台。

在強監管的大環境下，直播平台必須適應國家規範發展的需求。從鬥魚的案例來看，之所以監管會選擇進駐，這往往是各種處罰措施都已經下達之後，甚至監管已經多次約談勒令整改，平台卻依然我行我素之後，監管才迫不得已採用雷霆手段重拳出擊，可見平台“屢教不改”的情況之嚴重。

因此，對於直播的規範是需要雙管齊下的，一方面，對於平台來說，平台需要清晰的法律法規認知，完善的制度和流程，以及有效的監管體系。另一方面對於監管來說，要有時刻保持高壓態勢的決心和技術手段。只有督促平台針對不良內容的審核、處置和打擊機制等多方面的措施，才能真正做到合規運營。

第四，如何在規範中保持盈利這才是必須要考慮的問題。

直播產業已經進入深水區，各家平台都在比拼自己的深度發展。在這樣的情況下，只有更加規範的市場才能維護產業的長期可持續的發展。隨着直播平台的不斷湧現，市場競爭日趨激烈，直播平台也逐漸迎來了更爲復雜的發展環境。在這個過程中，平台對於內容的審核和管理，以及對於用戶的教育和引導，都需要不斷升級和優化。只有建立健全的監管機制和合規規範，才能夠推動直播產業的良性發展。

因此，鬥魚“屢罰屢犯”的案例很顯著的體現出了當前直播發展的問題，只有更加有效規範的監管才能真正推動產業更好的發展。

本文作者可以追加內容哦 !