摩托羅拉回來了
1年前

近日,全球著名的科技市場獨立分析機構Canalys發布了2023年第一季度全球智能手機重點市場廠商排名,聯想智能手機表現搶眼,在歐洲、拉美等重點區域、全球五大市場之一巴西均實現逆勢增長,其中歐洲市場佔有率近6年首次挺進前五。

Canalys數據顯示,一季度歐洲市場,聯想手機出貨量同比增長13%,市場佔有率排名第五,這也是自2017年Q3以來,聯想手機近6年在歐洲市場取得的最好成績。在拉美及該區域重點市場巴西,聯想手機出貨量分別同比增長7%和5%,市場佔有率均高居第二,分別爲21%和31%。同期,歐洲、拉美及巴西市場手機出貨量分別同比下降12%、10%和9%。在全球智能手機出貨量整體下行的背景下,聯想手機在上述市場均實現了“逆襲”。

聯想集團執行副總裁兼智能設備業務集團(IDG)總裁Luca Rossi此前接受採訪時曾表示,手機市場競爭非常激烈,不僅是一個5000億美元的市場,也是一個12億台設備的市場。聯想在部分區域有比較好的基礎,比如在拉美市場排名第二,在北美市場排名第三。未來聯想手機將在這兩個市場加大投入,希望能繼續提升市場份額。

Luca Rossi表示,聯想正在歐洲市場逐步展开行動,爭取獲得盈利性增長。“我們在波蘭取得了接近兩位數的增長。在東歐一些國家,如羅馬尼亞和保加利亞,還有意大利,我們現在的增長在10%。在此基礎上,我們還希望能有更多新的市場能夠加入這個增長的俱樂部。”

Luca Rossi認爲,手機業務的增長,首先得益於聯想在R&D研發上的投入不遺余力,其次是將“全球資源+本地運營”的經驗相結合,“我們有很好的機會,能進一步擴大智能手機業務的發展。”

以巴西爲例,聯想集團每年在當地投入2億巴西雷亞爾(約合2.7億元人民幣)用於研發,現已擁有超過1500名研究人員,並與巴西14個研究機構和院校开展合作,還與一所聯邦大學合作建立了5G實驗室。聯想集團的優勢還在於,能夠調動全球力量進行研發,當地任何一項成果,背後凝聚的是綜合實力。

大力下注研發也讓聯想旗下摩托羅拉手機在全球擁有領先技術:全球第一通5G電話是用摩托手機打出的,比第二通早了37分鐘;此外,摩托羅拉也是第一個發布折疊屏的手機品牌。

除了技術創新之外,聯想集團還通過深度了解消費者需求,研判市場走勢,推出更加“本土化”的新產品。2021年,摩托羅拉先於其他品牌,在拉美發行的手機中率先支持兩種瀕危的當地土著語言。據透露,未來這一行動會擴展到更多地區;在巴西,很多消費者沒有銀行账戶,摩托羅拉就在智能手機中內置數字銀行账戶;此外,爲滿足當地消費者對香味的偏好,摩托羅拉在巴西推出了兩款帶有香氛的手機。

不僅如此,“本土化”策略還體現在靈活的供應鏈布局。

始建於1996年的雅瓜裏烏納園區(Jaguarina)是摩托羅拉在巴西的重要地標。2014年,聯想集團並購摩托羅拉手機業務後,雙方以這座園區爲基礎,攜手在拉美走出了一條強強聯合之路。如今,在巴西銷售的摩托羅拉手機100%出自雅瓜裏烏納園區,摩托羅拉成爲巴西最受認可的品牌之一,在巴西,聯想不僅實現了本地化生產,還能夠提供良好的售後支持,搭建了完整的生態系統。

公开數據顯示,聯想集團移動業務在過去8年一直佔據拉美市場第二位,過去6年更是實現了市場份額翻番。除巴西外,在拉美另一重要市場阿根廷,聯想手機市場佔有率高達40%,位居第一。

Canalys研究分析師表示,全球智能手機市場有望在今年下半年开啓發展勢頭。對於具有長期目標和投資資本的廠商來說,具有挑战性的市場條件爲其提供了一個極佳的環境來爭取市場份額,展示對新市場的決心和意向。

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