#騰訊Q1淨利潤爲325億元#

#Q1營收超預期 騰訊走出困境了嗎？#

騰訊$騰訊控股(HK|00700)$遊戲發布會在5月15日晚上結束，在這場全程播放錄像的直播中，除了實驗性和公益向的項目之外，騰訊共發布了35款產品的新動態，其中包括18款遊戲新品，並有11款新品公布了上线時間。

值得注意的是，騰訊遊戲在二次元賽道帶來了多款新品，包括《白夜極光》《二之國：交錯世界》《冒險島：楓之傳說》《七人傳奇：光與暗之交战》《衝呀!餅幹人:王國》《白荊回廊》共6款新作。除“冒險島”和“餅幹人”之外，其他四款遊戲均公布了开服或測試時間，並且集中在 5 月底和 6 月上旬。

在端遊方面，騰訊推出了9款作品，其中包括自研3A大作《重生邊緣》。這款產品將於2023年夏季上线，目前官網已开放預約。

隨着進口版號的松綁，騰訊代理的幾款國外知名廠商的重點產品也在發布會上出現。包括由育碧开發的《全境封鎖2》（體驗服不刪檔測試已啓動）、由拳頭遊戲研發的《無畏契約》（6月8日开啓內測）以及由講談社及盛趣授權的《七人傳奇：光與暗之交战》（5月30日終測）等。這幾款作品已經在海外已經有較高的知名度，也是目前國內遊戲玩家期待值較高的遊戲之一。

從時間上來看，這些新遊戲可能最早於今年三季度爲騰訊遊戲業務貢獻更多的流水。今年以來，騰訊已經上线了《黎明覺醒：生機》《合金彈頭：覺醒》兩款新遊，提振了去年三四季度以來低迷的狀態。

2022一整年，騰訊遊戲業務並沒有表現出令人滿意的增長。2022Q4，騰訊增值服務業務收入同比下降 2% 至人民幣 704 億元。其中，國際市場遊戲收入增長 5%，而本土市場遊戲收入下降 6%。新一期財報（2023Q1）將於5月17日公布，騰訊遊戲料將扭降爲增。大多數分析師對於今年一季度的騰訊遊戲業務持樂觀態度。

01.新的市場在哪裏？新的用戶從哪來？

騰訊集團高級副總裁馬曉軼在同一天接受了媒體採訪。回答“在整體下滑的遊戲市場中，恢復增長的方法是什么”的問題時，馬曉軼主動提到了米哈遊。這家遊戲公司以制作《崩壞》《原神》等二次元遊戲而聞名，並且近年來被媒體頻繁與騰訊遊戲比較。

“很多人會說，騰訊對米哈遊是不是很焦慮？但其實這些外部的新公司，爲行業提供了很好的思路。”馬曉軼說。

馬曉軼認爲，騰訊擅長（突破）玩法，並且他始終認爲這是行業的主要推動力，能夠拓展用戶的盤子。但同時，“玩法突破並不常見，在這種情況下，我們還需要更多內容的填充。在內容驅動這方面，米哈遊已經給行業上了很好的一課，我們也要學習這一點。”

馬曉軼將“玩法驅動”和“內容驅動”比作左腳和右腳。“一家頂尖的遊戲公司，最終必須兩只腳都能走得起來。”

雖然或大或小的遊戲公司仍在探索，但大家共同的生存環境確實今非昔比了。2022年，中國移動遊戲用戶規模出現了首次下跌。“靠人口紅利驅動市場的時代已經過去了，現在還是要尋找不同品類的機會。”馬曉軼說。

從集中度上來看，頭部效應更加明顯，一個品類裏排名前二的兩個遊戲可能吸走整個品類90%以上的市場份額。但從豐富度上來看，即便是很小品類，可能會有很大的成長。

而如馬曉軼所說，“騰訊也不打算每種品類都涉及”。“既然選定一個賽道，選定一個品類，就要做好長期投入的准備。在你選定這個品類之前，就要想好，萬一第一款失敗了，還做不做第二款？如果你的回答是不做，也許這個品類你就不該選。”

騰訊確實正在嚴苛的實驗環境中快速淘汰不那么成功的作品。一周前，騰訊代理的女性向手遊《璀璨星途》發布了停運公告，這款遊戲上线不到一年半就被放棄。一個月前，騰訊北極光工作室群自研的國風MMO手遊《狐妖小紅娘》也宣布停運。更早前，還有同樣上线一年半就停運的 SLG 遊戲《徵服與霸業》。

不打算每種品類都涉及，但一定要在細分類目裏做到頂尖。從發布會來看，今年騰訊遊戲的重點類目既包括他們所擅長的 MMO，也包括 RPG 和二次元，以及比前些年更多的端遊。在這些領域，騰訊遊戲的老對手網易遊戲和米哈遊都有實力頗強的新作品，可以預見一場“短兵相接”已近在眼前。

02.海外市場還要再翻一倍，而且主打PC遊戲

馬曉軼在受訪時還提到了一個令人驚訝的說法：騰訊遊戲希望海外市場的比例，要超過一半多一點。

今年3月，騰訊公开的數據顯示，海外遊戲收入已經佔到了公司整體遊戲收入的 1/3，也就是說，海外已經達到了本土一半的水平。按照馬曉軼的說法，騰訊遊戲的海外市場還需要再翻一倍以上，甚至超過國內市場。

相比國內市場，一些海外國家市場用戶有更強的 PC 遊玩習慣。去年在全球的遊戲很困難的情況下，手遊市場跌了快10%，主機也跌了好幾個百分點，而 PC 市場反而有上漲。在這樣的大環境下，騰訊也需順風而動了。

馬曉軼提到，中國有大量手遊用戶，手遊是非常重要的市場，“但PC和主機還是很重要的，PC相對來說是更具防御力的市場。”而且，PC用戶更活躍，他們以佔全球遊戲用戶20%的人數，提供了40%的活躍度。

“同時，PC也是操作上兼容性最好的平台，這也導致很多遊戲的玩法、創意是在PC遊戲上呈現的，因爲它對於操作深度的容錯性，或者說容納的能力是更強的。”馬曉軼說。

騰訊已經表現出了進攻姿態。如上文所說，本場發布會，騰訊推出了9款端遊。以及，馬曉軼稱，他要求內部的產品一上來就要瞄准全球市場，“我們不會做單一市場的產品，哪怕產品是個中國IP，我們也希望在美術風格、玩法上，更能夠適應全世界的玩家。”

騰訊遊戲正在加快海外投資的步伐——即使是在集團整體“降本增效”的主思路之下。可見騰訊對海外遊戲的期待之高。

今年3月，騰訊總裁劉熾平在電話會議上透露，過去 12 個月裏，騰訊收購的海外遊戲工作室回報相當不錯。“我們已經發行了許多成功的國際遊戲，都來自更大、更好的工作室。所以我們將繼續投資國際遊戲，這是一項正常的投資。”

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