自2018年服裝品牌“李寧”开啓國潮元年以來，一些來自服裝、美妝、食品等領域的品牌成功抓住機遇，憑借過硬的國潮產品和引人共鳴的國潮營銷不斷出圈，不僅實現了自身業績和口碑的雙豐收，還在引爆“青年經濟”的同時喚醒了相當一部分人的民族文化自信。隨後，國潮迅速蔚然成風，吹到了包括建陶行業在內的各行各業。

然而，凡有“潮”來，必然泥沙俱下。很多品牌以急功近利的心態大打國潮情懷牌，在營銷上生搬硬套且過度包裝，在產品上卻毫無創新甚至是粗制濫造。一時之間，國潮因大有“爛大街”的趨勢而不被看好甚至是被唱衰。

這讓人不得不重新對國潮進行審視：究竟什么才是真正的國潮？

知名經濟學家任澤平及其團隊在《中國新國潮報告：2021》一文中指出：國潮需要滿足品牌、文化和新消費三個條件。品牌是載體，承載品牌文化、質量、技術等要素；文化是共情力，順應消費需求從物質轉向精神追求的新趨勢；新消費是趨勢，在消費實力提升（人均GDP突破1萬美元）、新一代消費人群出現（Z世代、單身經濟）、科技變革（數字經濟、新能源）的大背景下，消費進入新的篇章。

拋开新消費這個共性條件不提，從品牌、文化兩個維度來看，鷹牌陶瓷在今年5月初重磅推出的IP形象產品集群——“中國瓷”朝代系列瓷磚，堪稱建陶行業名副其實的國潮典範。

紅已四十九年

鷹牌爲“中國瓷”提供肥沃土壤

鷹牌於1974年在佛山創立，生於斯長於斯，迄今已經擁有49年的悠久歷史，是伴隨着中國改革开放成長起來的第一批瓷磚品牌。

1998年首次代表中國建陶企業參加並從這一年开始連續23年參加全球陶業頂級盛會“意大利博洛尼亞展”，從唯一一個代表中國參展的品牌到爲更多中國品牌參展而努力，始終以創新科技和優秀產品在國際舞台持續輸出品牌理念，展現中國美學，傳遞“中國質造”的實力與自信；

是建陶行業唯一受邀參加“光輝的歷程——中華人民共和國建國50周年成就展”的瓷磚品牌，並獲得了國家級表彰；

創新研發出立體印花彩釉磚、1m1m大規格大顆粒拋光磚、大規格弧面磚、魔術師布料系統、一次燒微晶石等多款經典革命性產品，在建陶行業發展史上留下了不可磨滅的印記；

……

在49年的發展歷程中，以“鷹牌紅”爲品牌主色調的鷹牌確立了“人無我有、人有我優、人優我新”的創新理念、砥礪深耕的工匠精神，並依靠精益求精的產品技術和快人一步的“雄鷹速度”創造了多個行業記錄，譜寫了“紅已49年”的輝煌篇章。

在有形的榮譽方面，鷹牌在過去多年獲得了“中國標准創新貢獻獎”、“國家知識產權示範企業”、“國家知識產權優勢企業”、“佛山標准產品企業”等無數殊榮。而最新的榮譽爲“佛山市企業品牌價值50強”，這份榮譽是鷹牌以首批佛山泛家居行業的標杆企業之一、“有家就有佛山造”的核心發起成員獲得的，意義非同凡響。

而在無形的口碑方面，鷹牌憑借過硬的產品和細致的服務收獲了一批又一批忠誠客戶，成就了“父子兩代經營鷹牌、子孫三代使用鷹牌”和“很多年以後,我還選鷹牌”的佳話，成就了“中國國民建陶品牌”的美譽，成爲百萬家庭的品質之選。

“紅已49年”的鷹牌，無論是在品牌文化、產品質量、生產研發技術還是在市場等方面都有着深厚的積累和沉澱，完全具備了承載“中國瓷”的品牌文化、質量、技術等要素的所有條件。

這些條件，正是國潮發展必不可少的肥沃土壤。

在傳承中創新

鷹牌讓“中國瓷”喚醒民族記憶

衆所周知，瓷磚在家居領域雖然是裝修主材，並天天與人們相伴，卻無法成爲高關注度商品。

而與瓷磚堪稱同根同源的瓷器，卻始終是人類高度關注並青睞的商品之一：一方面，在中國古代，瓷器和茶葉、絲綢既是對外貿易的“三大拳頭產品”，也是對外文化輸出的“三劍客”，可以說對世界產生了不可估量的影響，不僅改變了西方人的微觀生活方式，甚至爲中國取了一個英文名字“China”；另一方面，瓷器至今仍然是人類用得最多的日常用具之一。

著名歷史學家、央視《百家講壇》主講人閻崇年在其新書《御窯千年》开篇序中寫道:“歷史和瓷器，要相互關照。”他還表示，無論是文獻記載還是考古遺存，中國瓷器在亞、歐、非洲都留下過足跡，“瓷器之路”和現在的“一帶一路”基本重合，千年以來，在“一帶一路”上，瓷器一直是中外文化交流的使者。因此，他認爲中國瓷器貿易史也是世界文明互動的歷史。

全國政協文史與學習委員會副主任葉小文對此也表示認同。他認爲，如果不了解瓷器，不了解原始的陶器，就不了解中華民族所積澱的深重的文化和智慧，就不能解讀世界古文明當中爲什么中華民族幾經衰落，必然復興。

從這個角度而言，瓷器稱得上是國潮中的國潮，而建陶行業擁抱國潮無論如何也繞不开它。但令人遺憾的是，一直鮮有瓷磚品牌以瓷器爲藍本來开發產品，更沒有通過國潮將瓷器與瓷磚緊密聯系起來。

與專家學者的觀點不謀而合，鷹牌認爲，“瓷之於中國，是5000年文明變遷的見證，它承載着中國人的意識形態、民族精神， 是可觸摸的史書，歷史上重要的地標和時間點都被中國陶瓷的故事所標注”，“瓷之於中國，是中國文化最具象徵意義的符號，它集中國傳統美學之大成，融入了中國文化思想、價值取向和審美情趣，有獨屬東方的人間浪漫”。

正因爲如此，鷹牌拒絕盲目追逐國潮，沒有採用打造陶瓷博物館、在產品文化包裝上做文章等擁抱國潮的常規做法，而是另闢蹊徑，直接讓瓷磚與瓷器發生關系，從中國古代相關朝代最具代表性的瓷器的裝飾紋樣和工藝之中吸取精華，並加以創新，开發出了“中國瓷”。

所謂“取其形、延其意、傳其神，以有形之器化無形之境”，就是鷹牌开發“中國瓷”簡練傳神的真實寫照。

國潮是民族記憶的喚醒和創新，在傳承中創新的鷹牌無疑讓“中國瓷”具備了強大的文化共情力，客觀上將發揮通過家居裝修喚醒民族記憶的作用，同時提高瓷磚的關注度。

正如鷹牌實業副總裁陳方根所說，“我們一直強調，要讓產品產生更大的價值，價值從何而來，除了本身的設計感、功能性之外，更重要的是賦予產品文化內涵，讓其產生更高的商業價值與藝術價值。”

據了解，“中國瓷”包括“唐、宋、元、明、清”五大系列，在傳承中創新融入了鷹牌49年積累的先進研發生產技術。

鷹牌最先推出的是“中國瓷•唐系列”，以隋唐青白瓷爲創作藍本，再現其“質樸玉潤、端莊典雅”的產品基調，同時融入現代手法表達絞胎、點彩等裝飾技法，將傳統藝術表達與現代工藝相結合，生動還原了唐朝時期陶瓷“南青北白”的審美格局，同時賦予產品新的生命力。

該系列囊括唐白瓷、唐刻花、唐絞胎、隋白瓷、唐青瓷、唐點彩等10款產品，涵蓋純色款、模具款、肌理款等工藝，規格以900mm1800mm爲主。

下一步，鷹牌還將陸續推出“中國瓷•宋系列”等系列瓷磚。

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