最近的一項調查顯示，電子產品的普及、社交媒體的興盛以及購物方式的改變使商家們非常重視頭部流量。在各種流量來源中，社交媒體排名第一，SEO（搜索引擎優化）排名第二，而直接流量排名第三。隨着數字化時代的到來，商家們越來越意識到社交媒體對於品牌推廣和市場拓展的重要性。

隨着社交媒體成爲线上流量主要聚集地，社交電商成了當下勢不可擋的趨勢。在海外，社交電商雖然起步較晚，但發展迅速。eMarketer數據顯示，2022年美國社交電商市場規模531億；預計2023年將增長30%，規模接近700億，到2025年，這個數字將達到1,000億，佔全球規模9%。到2026年，美國社交電商的增長速度將是中國的兩倍！2022年，美國社交電商买家群體數量突破1億大關，達到1.02億。到2023年，將有超過一半（50.3%）的社交網絡用戶會在社交平台上進行購买。

• 爲什么要做網紅營銷？

隨着電商行業的不斷發展和成熟，越來越多的品牌开始重視網紅營銷的作用，通過網紅的傳播力和影響力，來促進銷售增長。同時，隨着新興科技和社交媒體的不斷出現，網紅營銷的滲透更加廣泛。通過社交媒體的積極互動和創意營銷，網紅們可以提高品牌的知名度和美譽度。隨着網紅的崛起，消費者也更加看重他們的意見和評價，因此，網紅營銷已成爲電商行業一個重要的營銷策略。但面對洶湧的社交流量，賣家往往不知如何下手布局，更甚於說缺乏KOL社交流量“本土化”轉化所需的大量人工時間以及精細化監控成本。尤其對傳統工貿企業和代工廠的跨境出海而言，在精細化運營和人才儲備方面提出更高的要求。

敦煌網 通過KOL內容推薦或由社交內容驅動的方式，替代了傳統平台的廣告 業務。或者說，賣家現在需要重新思考品牌 和傳統廣告的價值，同時也需要重新定位品牌、流量和社交媒體KOL之間的關系。

• 網紅營銷的優勢

1. 塑造品牌形象、提升知名度。借助紅人和粉絲的信任關系，通過視頻內容、情景巧思傳遞品牌理念，利用網紅公信力提升品牌知名度和建立產品鮮明/正面形象。

2. 提升廣告投放影響力。精准篩選和品牌契合度高的網紅合作，利用大媒體平台Facebook、谷歌等，進行二次廣告投放，延長廣告的價值周期。

3. 提高SEO排名。通過網紅營銷高傳播性、提高品牌知名度，粉絲記住了品牌/產品詞，會通過搜索引擎搜索，及購物平台上了解品牌和產品，進而影響自然搜索排名。

4. 增加銷售額。分析品牌目標受衆，篩選匹配紅人，以視頻的方式展示產品的細節，利用粉絲對網紅的信任度可以促進用戶下單，增加銷售額，同時促進潛在用戶下單。

敦煌網2004年成立，19年跨境營銷經驗沉澱、跨境社交營銷先驅者。服務了有出海需求的254萬+供應商。在歐美社媒經濟和網紅營銷蓬勃發展的當下，敦煌網抓住社媒風口，快速建立匹配商家和商品的網紅資源庫，覆蓋歐美優質的網紅帶貨資源，幫助商家更輕松、更快速地實現品牌出海。

自2022年起，敦煌網與數以萬計的網紅達成合作，其中以歐美發達國家市場爲主要集中區域。這超過10萬名網紅的背後，掌握着10億的粉絲人群覆蓋，涉及服裝、配飾、箱包、3C、家居等多個行業。值得一提的是，超過3萬優質網紅爲賣家帶來了極大的流量和交易，平均每天帶來訂單量超過1萬單。

同時敦煌網爲商家提供一鍵鏈接全球紅人資源，全方位助力出海。敦煌網擁有多個全球帶貨紅人資源對接和外籍本土紅人，提供多種社交媒體平台、圖文視頻聯動帶貨和競品紅人營銷洞察。此外，還提供精准數據營銷服務，爲商家提供一站式的網紅帶貨營銷服務，實時追蹤、總結和復盤紅人匹配、帶貨效果等。敦煌網致力於提供專業的內容創意服務，擁有超過10年的海外紅人營銷和數字營銷經驗，提供文案制定、商品應用場景設計和定制化內容等全方位帶貨服務，讓商家輕松實現出海營銷夢想。

通過網紅營銷，商家可以快速提高品牌曝光度和影響力，在競爭激烈的市場環境中取得更好的銷售業績。在過去一年中，已經有很多商家利用網紅營銷突破流量轉化瓶頸，實現紅人營銷進階。有商家通過適當提高單次合作的傭金分成，攜手網紅打造了爆發力強的爆款短視頻，一個月收獲16萬美金訂單；有商家選擇粉絲量並不多的“小網紅”試水結果收到遠超預期的流量及訂單回報；更有新手商家在半年時間裏精准匹配到7—8位網紅，將整體月銷售額提升了100倍。

網紅營銷已不再只是一種趨勢，如今已成爲許多公司和品牌整體營銷體系的重要組成部分。網絡用戶的持續增加也促使網紅營銷越來越多，越來越多的商家和企業也絡用戶的开始重視網紅營銷。這必然會轉變成一種經濟趨勢，所以作爲一名外貿人，更要搶先抓住這個機會，才能獲得更大的收益。

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