財聯社|新消費日報5月27日訊（記者 唐植瀟），“索尼能不能跟上中國發展的步伐，這是一個我們面臨的重要的主題。 ”索尼中國總裁吉田武司在接受新消費日報記者採訪時說道。

索尼中國區總裁吉田武司

日前，索尼在上海全面展示了索尼在華電子、音樂、動畫、遊戲、影視、技術研發、可持續等業務亮點與發展現狀。

據悉，索尼在華業務不僅有產品制造、營銷、物流等，也有研發。索尼中國研究院的中短期計劃在娛樂、移動出行兩個領域，中長期會聚焦在會在農業、高齡化社會、教育三個領域。

索尼中國總裁吉田武司對新消費日報記者表示：“目前索尼中國主要營收來源是硬件銷售，要想取得進一步發展，必須發揮內容產品的優勢，今後娛樂業務將是索尼中國的發展重點。”

對於中國新能源汽車的發展，吉田武司表示印象深刻，目前也在重點研究和制定相關策略。

加大娛樂內容發展，帶動硬件銷量

索尼在2022財年（截至2023年3月31日）的營收創歷史新高，達115398億日元（約5863億元人民幣）。

其中，索尼全球業務的50%以上的收入主要來自於包括遊戲、音樂、影視等爲主的娛樂產業，其中中國大陸貢獻了約7~8%的營業額和銷售額。

索尼中國區總裁吉田武司表示：“目前中國區的業務還是以硬件銷售爲主，而且中國市場發生了變化。”

吉田武司舉了兩個例子：由於受到旅遊出行熱潮的影響，索尼的相機業務實現了強勁恢復；中國樓市方面有所改善，但還沒完全恢復，與此聯系相緊密的彩電業務因此增長乏力，並沒有達到較好的水平。

吉田武司告訴新消費日報記者，針對已恢復的市場，會邀請腰部網紅博主推廣產品，從而趕上這一波的中國經濟恢復熱潮。

“Z世代是非常個性化的群體，如何把握好他們的需求，是索尼在中國取得長足發展和增長的關鍵。”吉田武司補充道。

在Sony Expo 2023的活動上面，索尼中國消費電子與專業系統本部總裁謝飈展示了多款影像產品，其中就包括面向Vlog博主的新一代相機 ZV-1 II。

索尼還與中國合作夥伴一起在現場搭建了虛擬拍攝的攝影棚，該攝影棚內搭載了輕量化的動作捕捉設備，廣播級攝像機和黑彩晶（Crystal LED）顯示系統等，將有望幫助內容創作者甚至普通用戶以更輕量級、更可及的方式創造虛擬3D內容。

吉田武司稱，索尼中國需要加大在中國市場的娛樂業務發展力度，今後娛樂業務將是索尼中國的發展重點：“索尼要發揮內容產品的優勢，結合內容來推廣硬件，才能更好地形成差異化的競爭力。”

據悉，索尼的遊戲主機PS5在中國大陸市場的銷量達到了同期PS4銷量的兩倍。索尼中國互娛也在中國發起了“中國之星計劃”第三期項目。

索尼中國互娛總裁江口達雄表示，該項目是他們支持支持中國遊戲產業人才培養、促進中國原創精品遊戲开發的重點項目：“我們希望幫助優秀的國產遊戲走出國門，讓全球玩家感受到中國創造的魅力。”

抓住在華發展機遇

索尼在華業務不僅有產品制造、營銷、物流等，也有研發。索尼中國研究院院長竹中幹雄透露，除了娛樂業務之外，索尼中國研究院的中短期計劃還涵蓋移動出行領域。

今年索尼宣布與本田合作成立了汽車公司索尼本田移動出行（Sony Honda Mobility），並在CES 2023上，展示了電動車品牌“AFEELA”的原型車。

該車預計於2025年上半年起接受預訂，同年在日本交車，將於2027年春季登陸北美市場。索尼將提供相當於汽車大腦的軟件及車內娛樂系統，本田將提供車體及安全功能等技術。

吉田武司對新消費日報記者表示，他今年親身參加了在上海舉辦的AWE和車展，並對中國企業在這兩個領域的技術和產品印象深刻：“在電動汽車領域，中國企業發展迅速。索尼應該做些什么，這是我們需要重點研究和制定的策略。”

索尼中長期的研發計劃則會聚焦在會在農業、高齡化社會、教育三個領域。

在農業領域，索尼重點研究IoT（物聯網）技術、基於圖像識別技術的工廠管理；在高齡化社會領域，研發AI、機器人、傳感技術，以及面向高齡者的機器人技術；在教育領域，研發遠程教育等技術。

吉田武司告訴新消費日報記者：“索尼業務涉及到非常多的領域，它們也處於不同生命周期。既有上升期的，這需要我們進行更多投資；也有處於穩定期，甚至是下降期的，需要做好‘PowerShift’（力量轉移）的工作。”

談到中國市場的未來，吉田武司坦言，在敏感領域，諸如數據管理等，以小心處理爲前提，索尼會抓住一切發展機遇。