阿裏遊戲的王牌，敗訴！

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侃見財經

阿裏遊戲的王牌，敗訴！

1年前

阿裏遊戲的王牌，敗訴！

阿裏遊戲的王牌“敗”了。近日，網易《率土之濱》官方微博宣布：“法院一審判決《三國志战略版》構成著作權侵權，判令對方需於本判決發生法律效力之日起三十日內刪除或修改侵權內容，並判決對方於本判決發生法律效力之日起十日內向我司賠償5000萬元。”

被法院判決侵權的《三國志战略版》是阿裏遊戲旗下的核心產品之一，由廣州簡悅信息科技有限公司於2019年上线運營。

工商信息顯示，廣州簡悅由廣州靈犀互娛信息技術有限公司持有100%股份，而廣州靈犀互娛則由阿裏巴巴文化娛樂有限公司持有90%股份，系阿裏集團成員。

對於這份判決，阿裏靈犀互娛旗下《三國志战略版》發布聲明回應稱，《三國志战略版》將繼續正常運營，該判決爲一審判決，我司對判決書中的部分內容不予認可，將提起上訴。

侃見財經梳理了判決書發現，此次判決的核心內容主要包括以下2點： 1、被告廣州簡悅30日內刪除或修改《三國志战略版》在案涉79 項遊戲規則中利用的構成《率土之濱》獨創性表達的內容，並修改這些規則相互聯系和作用形成的遊戲機制； 2、被告廣州簡悅於判決發生法律效力之日起10日內向原告杭州網易雷火賠償經濟損失及維權合理开支5000萬元。 網易方面的另一個訴訟請求是，判令廣州簡悅停止侵權，停止運營《三國志战略版》遊戲，但最終未能獲得法院支持，被依法駁回。言外之意是，網易想給予阿裏遊戲“致命一擊”，但法院沒有同意。 阿裏遊戲的王牌
盡管金額僅有5000萬元，這一份判決卻在遊戲界引發軒然大波，其備有的原因是，網易與阿裏兩大巨頭的正面硬剛。

而被判侵權的《三國志战略版》可謂是阿裏遊戲的王牌產品，也是阿裏遊戲第一款大獲成功的產品。據了解，網易最早於2015年10月上线《率土之濱》，遊戲以三國歷史爲背景，講述東漢末年的群雄割據，魏、蜀、吳三國之間的政治和軍事鬥爭的故事。 2019年9月，阿裏巴巴旗下的靈犀互娛正式推出了手遊《三國志战略版》，同樣爲三國歷史背景SLG類型遊戲。

憑借着“三國志”系列IP的加持，《三國志战略版》大獲成功，自上线以來，幾乎就沒有掉出過手遊暢銷榜前十名，大部分時候穩居國內SLG遊戲排名第一的位置，2020年的月均流水便已超過6億元，，是國內流水第三高的遊戲，僅次於騰訊的王牌產品《王者榮耀》、《和平精英》。

據Sensor Tower，在今年4月的中國手遊發行商全球收入排行榜中，網易排在第3位，靈犀互娛排在第5位。其中，《三國志战略版》對靈犀互娛營收貢獻頗大，在今年4月全球手遊收入TOP10榜單中排名第9。

截至今年4月，《三國志战略版》的全球玩家總數已突破7000萬。

憑借這一爆款遊戲，靈犀互娛2020、2021年、2022年的營收大概率都超過了百億級別。根據移動應用市場研究公司Appmagic公布的2022年全球收入最高的前20款手遊，《三國志战略版》以7.1億美元的收入排名第7。但爆火的同時，《三國志战略版》一直伴隨着“抄襲”、“侵權”的標籤。早在2020年，網易《率土之濱》就曾起訴《三國志战略版》涉及商業不正當競爭。歷經長達三年的訴訟，廣州知識產權法院在2023年3月，宣告維持一審的判決結果，判處靈犀互娛賠償網易8萬元，並在官網首頁登載道歉聲明，消除事件影響。 4月28日，靈犀互娛在官網正式發布聲明，其發布的廣告視頻內容中，部分引用了未經考證的互聯網信息，對遊戲《率土之濱》造成了不良影響，據此靈犀互娛向《率土之濱》以及廣大玩家鄭重道歉。 “餓死不做遊戲”的阿裏All in
其實，在2013年之前，阿裏對遊戲行業的態度，一直都是“堅決抵制”。

“餓死也不做遊戲”、“遊戲我們一分錢都不投，這是我們的原則”、“我們堅定地認爲遊戲不能改變中國”......這些都是馬雲曾經立下的flag。但這一切在2014年徹底變了，阿裏开始殺入遊戲領域，並推出了阿裏手遊平台，吹響了正式進軍遊戲領域的號角。當年6月，阿裏斥巨資收購UC優視、九遊，並順勢將手遊業務交由移動事業群旗下的九遊負責。 2015年3月16日，在召开的年度战略發布會上，九遊正式宣布對阿裏手遊業務完成整合，第二年，阿裏與UC九遊宣布，UC九遊正式更名爲“阿裏遊戲”。 2020年9月，阿裏集團更是高調宣布，遊戲業務所屬的互動娛樂事業部（靈犀互娛）整體升級爲獨立事業群，與阿裏大文娛平行。這也意味着，阿裏在遊戲賽道上的腳步越走越堅定，越走越遠。其實，在《三國志战略版》誕生之前，阿裏自研遊戲業務並不突出。拿得出手的就是一款輕量級遊戲《旅行青蛙》。因此，阿裏遊戲在很長一段時間裏與阿裏文學類似，處於極其邊緣的狀態。當前，對於阿裏遊戲而言，僅憑一款《三國志战略版》顯然無法建立起核心競爭力與壁壘。隨着時間的推移，玩家對於一款遊戲的忠誠度、興趣度都會逐漸降低，產品也將逐漸走向中後期。因此，當下留給阿裏遊戲的考驗是，如何發揮優勢，以差異化取勝，持續輸出有競爭力的原創遊戲產品。有分析人士認爲，《三國志战略版》的成功不可復制，它抓住了天時（市場空檔，沒有競品）、地理（三國 IP、手機橫向的養成遊戲）、人和（新團隊、創新的模式、穩定的用戶群和代言人高曉松）。