無論是消費者還是電商平台，已經厭倦了毫無新意的618，改變已經勢在必行。今年618，阿裏京東唯品會這些電商決定“玩一票大的”。

和以前玩法復雜的618不同的是，今年618注定將是聚焦“低價”和“簡單”的一屆，對於電商平台來說也是最“內卷”的一屆。

淘寶天貓618總負責人暮珊此前表示：“今年淘寶天貓618是歷史上最大投入的一屆”。

除了滿300減50的跨店滿減額度，天貓今年還推出了聚劃算直降場。簡單來說就是所有商品直接降價，無需湊單，一件也打折。

京東今年宣稱要打造“全行業投入力度最大的618”，“懂得讓利，才有朋友”是京東零售CEO辛利軍總結的核心主題。

並且辛利軍還在發布會上明確表示：“今年的京東618，會是全行業投入力度最大的一次618，聚焦多、快、好、省，京東要爲消費者打造最簡單、最實惠、最省心的618消費體驗。”

堅持品牌特賣的唯品會，今年618玩法一如既往的簡單直接。從5月23日晚8點开啓的提前購，到5月31日晚8點开啓的开幕盛典，再到6月15日的高潮期，唯品會全程採用一件立減無需湊單的優惠模式。

除此之外，唯品會還推出了“狂秒欄目”。500款爆款商品將在60天最低價的基礎上再降8折，其中部分商品甚至降至5折，主打的就是一個“簡單粗暴”降價。

總的看下來，無論是天貓京東這些一线電商平台，還是唯品會這類特賣購物平台，都不約而同地瞄准了“低價”和“簡單”兩個關鍵詞。

電商平台拼供應鏈能力，搶奪“全網最低價”，618的活動玩法也變得越來越簡單，很多平台都推出了“一件立減”的玩法，就算是买一件商品，也能獲得大幅度折扣，不需要消費者進行湊單。

電商市場競爭日益激烈，大家都在價格和服務上進行“內卷”。以往的各種套路，還有復雜的玩法被拋棄，平台的商品價格越來越低，玩法卻越來越簡單。

對於消費者來說，這種變化無疑是好的變化。今年618，可以說是最卷的一屆，但也是力度最大、玩法最簡單的一屆。

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