提前近一個月开始預售，2023年京東“618”大促從5月23日20點拉开了序幕。時逢京東二十周年成立紀念，加之搶抓消費復蘇機遇，京東表示今年“618”的補貼力度將遠超往年。

另據方正證券對今年“618”活動規則的梳理，可以發現各電商平台採取直接降價的策略，對即將到來的“618”給予更全面、更大力的扶持。京東在商品降價基礎上每日額外向每位消費者提供三張“滿200元減20元”補貼券；唯品會相關負責人表示將採取一件立減無需湊單，爆款商品折上折的優惠方式；淘寶天貓也將首次新增聚劃算直降專場，上线“有好價”頻道進行實時比價。

而隨着疫情影響的消退，市場需求正強勢回暖。根據國家統計局數據公布，今年一季度社會消費品零售總額爲114922億元，同比增長5.8%。其中，化妝品總零售額達1043億元，同比上漲5.9%。在經濟逐漸向好的形勢下，今年的618有望迎來近幾年的一個銷售高峰。线下辦公的全面恢復也將帶來彩妝需求的快速增長。

彩妝市場高速+高端化發展

根據艾瑞咨詢數據報告，中國美妝護膚用戶中18-29歲的用戶佔比達到了50%左右，出生於1995-2009年的Z世代女性是美妝護膚用品的消費主力。由於成長軌跡與歐美日韓大牌化妝品公司开拓中國市場的進程重合，Z世代消費者化妝品消費理念較強，且對於化妝品的研究與質量要求也在日漸提高。伴隨我國經濟的穩步提升，居民收入水平的增加，我國化妝品在市場規模逐年遞增的同時，呈現出高端化發展的趨勢。

華經產業研究院數據統計顯示，我國彩妝產品市場規模近年來不斷擴大。2015年我國彩妝市場規模僅爲253.1億元人民幣，到2021年我國彩妝市場規模達到了696.6億元，年均復合增長率爲18.38%。即使在受疫情影響最爲嚴重的2020年，我國彩妝市場依舊能夠保持穩定且少量增長3.8億元，體現了我國彩妝產業的巨大潛力根據華經產業研究院預測，我國彩妝市場將在2025年達到1112.8億元，2022—2025年的年均復合增長率將達11.86%。

（數據來源：華經產業研究院）

隨着年輕一代受教育水平的提升，以及新冠疫情引起的大衆對於健康的重視，彩妝用戶开始追求化妝品中的“天然性”。健康無害、功效更強、適宜自身的成分配方成爲越來越多消費者關注的對象。根據iiMedia Research的數據顯示，2022年中國化妝品用戶比往年更注重產品成分與功效，價格、品牌等外在因素的關注度則在持續下降。小紅書、抖音等平台上對比多家同功能彩妝產品成分的創作內容也因此層出不窮，消費升級引領產業升級，滿足不斷升級的消費新需求成爲彩妝產品公司高端化發展的動力。

合成雲母珠光顏料滿足消費新需求

彩妝明亮的色彩與怡人的光澤受到衆多消費者的喜愛。也因此，化妝品用顏料的選擇在彩妝行業尤爲重要。按成分劃分，顏料一般可分爲有機顏料、無機顏料、金屬顏料與珠光顏料等。其中，有機顏料中主要包含植物性色素、合成染料與色澱；無機顏料主要由氧化物、雲母和群青等礦物化合物構成；金屬顏料由金屬研磨或合金顆粒、薄片制成；珠光顏料經特定工藝在基材表面塗上多層金屬氧化物組成。

雖然有機顏料中的植物色素最爲天然和安全，但絕大部分並不適合用於化妝。而有機顏料中的合成染料與色澱雖色彩明亮卻對身體有害。金屬顏料擁有一定金屬光澤，但具有毒性，無法用於化妝品之中。無機顏料雖然安全且成本低，但缺乏鮮豔的顏色，難以滿足消費者需求。與之相比，顏色明豔豐富且滿足消費者希望的“天然性”的合成雲母珠光顏料體現出了巨大優勢。

（數據來源：立鼎產業研究中心）

天然原料是指從植物、動物、微生物和礦物中獲得的成分。雲母是雲母族礦物的統稱，是主要造巖礦物之一，屬於天然礦產品，且具有一定的醫藥功能，味甘、性平。雲母基珠光顏料由於天然無害，化學性質、物理性質穩定，對消費者健康具有一定保障。根據國際色彩制造商協會（International Association of Color Manufacturers）的報道，雲母基珠光顏料在美國被批准用於食物中作爲顏料添加劑。同時，由於生產過程中不會像有機顏料一樣產生大量帶有致癌性物質的廢水，對環境影響小，是未來大勢所趨的環保型顏料，具有可持續性。

在不影響化妝品成分的天然性和可持續性的情況下，大膽出挑的顏色是彩妝用戶所期待的。與傳統顏料三原色成色原理不同，雲母基珠光顏料借助光的幹涉效應原理一方面有效解決顏色褪色問題，另一方面爲彩妝用戶提供了多種可供選擇的飽和度高且色澤柔和的顏色。珠光顏料能夠呈現類似金屬一般的閃光效果，又能產生天然珍珠一樣的柔和色澤，在陽光反射下展現出五彩繽紛的色彩，滿足消費者多樣化需求。

雲母基珠光顏料現在正被化妝品公司用於粉餅、脣膏、眼影、指甲油等多種化妝品的基料中。由於國際美妝大牌重視功效口碑認可度，以生命周期長的大單品鞏固品牌優勢，健康環保、亮點突出的雲母基珠光顏料越來越受到大牌青睞。根據立鼎產業研究中心不完全統計，香奈兒旗下189件化妝品的着色劑中便添加了雲母，而在推崇大單品的雅詩蘭黛品牌中更是有超過300件化妝品中含有雲母。

（數據來源：立鼎產業研究中心）

雲母基珠光顏料無毒無害、健康環保、顏色鮮豔且多樣化的特點使其在彩妝上正在快速替代傳統顏料。根據智研咨詢發布的《2023—2029年中國珠光顏料行業發展战略規劃及投資方向研究報告》，我國2016—2022年珠光顏料市場規模持續增長，2022年已超過70億元，珠光顏料行業需求量超過20萬噸。其中，化妝品領域市場需求量佔比有明顯增加。

（數據來源：智研咨詢）

隨着以雲母爲基材的珠光顏料對優質雲母需求的不斷上升，屬於不可再生資源且資源量較爲匱乏的天然雲母將難以滿足國內市場需求。比天然雲母更穩定，雜質含量低，且具有可再生性，符合“雙碳”理念的合成雲母將在未來逐漸取代天然雲母。根據智研咨詢的數據顯示，2016—2022年，我國合成雲母基的市場規模逐年快速擴大。得益於以環球新材國際爲首的合成雲母珠光顏料企業的技術發力，國產替代進程在近兩年不斷加快，與國內市場需求形成良好共振。

在2015年，國家工信部就已將合成雲母列爲工業強基工程的十八種關鍵性基礎性材料之一，屬於战略性新興產業中的新能源材料制造以及功能性填料制造板塊。2022年，合成雲母進入《產業基礎創新發展目錄（2021年版）》進一步體現了國家對於合成雲母战略性地位的重視。作爲人工合成雲母項目的承擔單位，環球新材國際目前已經形成了較爲齊全的珠光材料及合成雲母產品系列，作爲我國行業龍頭率先打破了國外技術壟斷。

手握多項核心專利技術的環球新材國際正秉持高質量發展的理念，以不斷創新的珠光顏料爲世界創造更加美麗的色彩。在今年的歐洲塗料展會中，環球新材新推出的珠光顏料產品憑借環保、色相純淨、高色彩飽和度、變色效果卓越、穩定性和耐候性極佳等產品特性深受客戶青睞。

在國家高質量發展階段，人們對於美好生活的向往也推動着以“美”爲關注重點的“顏值經濟”的發展。購物節到來之際，各大美妝品牌磨礪以須的背後離不开合成雲母珠光顏料的助力，彩妝產業的高端化發展也將進一步擴大合成雲母珠光顏料的需求，形成良性循環，爲消費者們帶來更“美”的體驗。$環球新材國際(HK|06616)$

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