作者|陳端

中央財經大學數字經濟融合創新發展中心主任

快手發布的2021年第一季度財報顯示，該平台一季度營收爲2522億元，同比增長19.7%；調整後淨利潤爲4200萬元，同比扭虧爲盈。這是快手在上市後首次實現集團層面的整體盈利，具有裏程碑式的意義。雖然調整後的淨利潤數額不高，但實現盈利表明過去靠融資和上市驅動增長的發展模式已經初步告一段落。快手下一步可在自我造血機能有比較好的基礎上，進一步拓展和實現整體的轉型升級。

此外，快手用戶規模和觀看次數等非財務數據也再次創下新高。日活用戶數量達到3.743億，同比增長8.3%；月活用戶數量達到6.544億。短視頻和直播內容的總觀看次數也同比增長超過10%。

快手在兔年春晚期間成功开展多項活動，包括春晚紅包、大促活動和一系列歐美化的合作，形成了比較好的協同效應，樹立了快手的社會責任企業形象，同時也爲拓展其客群粘性發揮了積極作用。在春節這一消費旺季，快手電商商品GMV達到了2248億元，同比增長28.4%。品牌自營GMV同比提升幅度遠大於GMV的總量提升，品牌與快手之間的合作共贏的力度不斷加大。

值得注意的是，在未來，隨着整個AIGC和平台精細化賦能能力的增長，頭部化主播爲代表的達人經濟的相對重要性將下降。平台的生態賦能能力將進一步提升其角色價值和重要性，這是我們需要關注的一個趨勢。

快手持續拓展新業務，其中品牌廣告的收入同比增幅超過20%，體現出平台的品牌升級和商家對快手的認可程度提高。在內容供給上，快手在傳統的直播電商之外，不斷豐富知識類直播和新型內容形態，如以短劇場爲招商平台的星芒短句等，不斷強化對平台上各方主體的深度服務能力。

總之，從快手一季度的財務數據指標和關鍵非財務指標來看，該平台已經在未來內容形態的精細化運營方面做得相當出色，這也構成了快手今年增長的重要底層支撐。

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