$華住集團-S(HK|01179)$疫情3年，如果問哪個產業受到的衝擊最大？各家酒店企業無疑是其中最大的苦主之一，由於疫情影響，大家從旅遊到商旅都被嚴格限制，導致了各家酒店虧損不斷，就在最近華住的財報公布，一季度成功扭虧爲盈，很多人都在問後疫情時代快捷酒店的好日子要回來了嗎？

一、華住集團一季度扭虧爲盈？

據澎湃新聞的報道，華住集團有限公司發布截至2023年3月31日的第一季度業績報告。財務數據顯示，今年第一季度，華住集團總收入約44.8億元（人民幣，下同），同比增長67.1%；歸母淨利潤約9.9億元，去年同期歸母淨虧損6.3億元；一季度經調整的EBITDA爲17億元，去年同期爲負3.33億元。

若不計入DH（德意志酒店集團及其附屬公司），華住中國分部的歸母淨利潤約12億元，去年同期爲淨虧損3.07億元。今年第一季度，華住集團的酒店營業額錄得162億元，同比增長71.3%。若不計入DH，酒店營業額同比增長68.8%。

從華住中國的情況來看，2023年第一季度華住中國收入約36億元，同比增長58%。主要由於產品持續升級、區域分公司的經營優化等。

華住集團預計，2023年第二季度將實現51%至55%的收入增長。2023年全年目標維持不變，預計將新开店1400家，預期收入將較2022年增長42%至46%。截至3月31日，華住全球範圍的在營酒店網絡共有8592家酒店，共820099間客房。

二、後疫情時代快捷酒店的好日子回來了？

2023年第一季度，華住集團實現了扭虧爲盈的業績表現，這引起了市場的廣泛關注。那么，這一業績表現背後的原因是什么？後疫情時代，快捷酒店的好日子是否真的回來了？

首先，需求釋放的報復性反彈。在疫情3年，由於旅遊業受到限制，人們對於旅遊出行的需求也大幅下降。快捷酒店等旅遊酒店企業已經面臨着巨大的挑战。市場需求萎靡不振，許多酒店選擇關停或者停止運營。不過，而隨着疫情管控全面放开，人們开始有意愿出門旅遊，並且更傾向於選擇經濟實惠的住宿方式。因此，需求迅速釋放，市場开始出現報復性反彈。這直接導致了快捷酒店企業的業績全面向好。

文化和旅遊部公布的數據，2023年一季度，國內旅遊總人數達12.16億人次，同比增長了46.5%，而國內旅遊收入也達到了1.30萬億元，同比增長了69.5%。而這一趨勢在快捷酒店中表現得尤爲明顯。根據華住集團公布的數據，其旗下各品牌酒店的入住率和平均房價均呈現出明顯的增長趨勢。

其次，這3年時間，各家酒店企業不斷優化內功，不斷優化住宿產品組合，加強互聯網市場建設。疫情期間，酒店行業面臨嚴峻的市場環境，各家酒店企業紛紛尋求轉型升級，通過優化產品組合、提升服務質量、加強互聯網渠道建設等方式來應對市場變化。在這個過程中，快捷酒店企業不斷提升自身競爭力，爲疫情後的市場擴張做好了充分准備。另外，華住酒店集團也在加強互聯網市場的建設，通過自己的網站和APP提供更加便捷的預訂和入住服務。同時，不斷推出各種優惠活動和升級產品，吸引更多的客人前來入住。

第三，就像華住酒店开始大規模關停虧損或不賺錢的門店，通過降本增效的方式進一步提升了自己的優勢。疫情期間，酒店行業的經營壓力空前巨大，許多酒店企業都在尋求降低成本、提高效益的方法。華住集團在這方面的表現尤爲突出，通過關停虧損門店、優化運營管理等措施，成功降低成本、提高盈利能力，從而在疫情後迅速恢復業績。

目前，快捷酒店企業已經开始逐漸復蘇。旅遊市場已全面开放，消費者开始在國內旅遊，需求也逐漸增加。因此，華住酒店這樣的快捷酒店企業开始快速回到正軌。只要市場需求進一步增加，業績好轉也將繼續，這一趨勢還會不斷推動行業的發展。

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