618大促第一波數據战報 誰真的开門紅了?
1年前

6月1日,各大品牌、平台紛紛發出“618”捷報。自5月31日晚8點,“618”全面开啓,京東、淘寶天貓等平台,李佳琦、羅永浩等主播的开門紅战報已陸續出爐。這個被稱爲“史上最卷”的618,誰真的开門紅了?(更多內容詳見專題:又是拼“價格战”老套路 史上“最卷”618來襲!http://www..cn/zt/2023618/)

1.京東:前十分鐘破億品牌數量同比增加23%

5月31日,京東發布618开門紅10分鐘(5月31日20:00-5月31日20:10)銷售战報。據網經社數字零售台(DR..CN)獲悉,10分鐘破億的品牌數量同比增加了23%,超六成的新商家10分鐘成交額突破五月日均全天,近五成中小商家成交額增長超200%。

數據顯示,3C數碼品類依舊表現強勁。开門紅10分鐘內,Apple品牌成交額1秒破億,小米、榮耀、OPPO、vivo、華爲、三星等手機,以及MiniLED和OLED顯示器、微單相機成交額同比增長均超100%。

此外,京東618开門紅开啓10分鐘,京東雲每秒用戶訪問峰值同比提升112%,京東雲言犀智能客服累計咨詢服務量超234萬次。

在京東雲言犀多模態人機交互技術支撐下,言犀虛擬主播應用全面升級,在今年618前上线32款2D真人孿生新主播, 同時超100位數字人主播全天候在线,滿足全品類、多場景商家直播需求。开門紅开啓10分鐘,言犀虛擬主播开播商家較去年11.11增幅近4倍,爲品牌直播間帶來低門檻、高轉化。

2.淘寶天貓:網易嚴選 蘋果等618开門紅首战告捷

網易嚴選天貓平台618首日銷售同比增長100%+

6月1日,網易嚴選發布其618战報,战報顯示,截至2023年5月31日24:00,網易嚴選618开門紅首战告捷,天貓平台網易嚴選旗艦店618首日銷售同比增長100%+。

蘋果首次參與天貓618直播 觀看人次128萬

5月31日,Apple Store官方旗艦店在天貓开啓Apple官旗首播。據網經社直播電商台(LIVE..CN)獲悉,這也是蘋果官方在電商平台的全球首次直播。此次直播時長一小時,共有128萬人次觀看。當晚售賣的產品包括iPhone手機、手表Apple Watch和耳機Air Pods等。蘋果給出的優惠力度也較高,以256GB的iPhone14 Pro爲例,最高可優惠1500元。

3.唯品會:618开售1小時 知名大牌銷量增長強勁

5月31日晚8點,唯品會618年中特賣節开幕盛典啓動,數據顯示,开售1小時,夏季潮搭、運動戶外、家居家電、美妝護膚、黃金珠寶等多品類產品迎來勁增,主打深度折扣的創新欄目“狂秒”銷量表現突出。同時,95後、00後正在成爲消費人群的主力軍,年輕消費者帶動了國潮消費,开售1小時,多品類的頭部國貨品牌銷量增幅明顯。

唯品會618年中特賣節开幕盛典將持續至6月4日早10點,此後,將會在6月4日早10點至6月15日早10點开啓品類輪動期,女裝、男裝、鞋包、童裝、美妝等品類將相繼登場,品類輪動期時,每天會精選100多款爆款單品,在30天最低價的基礎上再降5折,以極致性價比面向消費者。6月15日晚8點,618年中特賣節高潮期开售,活動將持續至6月21日早10點。

4.蘇寧易購:618首輪消費數據 “數碼外賣”訂單量較去年雙十一提升超300%

6月1日,蘇寧易購發布618大數據。首輪爆發期,蘇寧易購全國門店客流同比提升147%,5萬元以上套購訂單同比增長82%,家電“一站式消費”訂單量同比增長132%,以舊換新訂單量同比提升78%。以門店爲支點,蘇寧易購持續加碼美團、餓了么等本地生活平台布局,618“數碼外賣”訂單量較去年雙十一提升超300%。

5.小米:618全渠道支付金額破30億元

5月31日,小米公司官方微博發布消息,截至5月31日20點12分,小米618全渠道支付金額突破10億元。截至5月31日21點41分,小米618全渠道支付金額突破30億元。

截至5月29日20:12,小米天貓官方旗艦店預售訂單金額超6億,預售訂單件數超28萬,斬獲天貓消電行業冠軍。

6.交個朋友:羅永浩京東首播全場銷售額突破1.5億

5月31日晚8點,羅永浩以京東二十周年紀念款五糧液开啓了直播,並在兩小時後官宣直播間銷售額破億。全場銷售額突破1.5億元。登上直播熱度榜達人榜第一名,當日累積訪問人次超1700萬。

除了五糧液,羅永浩直播期間還上架了包括iPhone手機、海信電視、百草味、機油、愛康國賓體檢等產品,涵蓋酒飲、3C數碼、家電、零食、糧油、汽車用品、健康等多個品類。期間,羅永浩還帶來了一套6.18折房產,上线瞬間即被一位上海用戶拍下,一單立省120多萬元。

尾聲

從618开門紅战績來看,各大電商平台、品牌都取得了不俗的成績。同時也有平台還未公布“开門紅”战報。618的第一天暫告一段落,接下來仍是一場持久战。在這場“史上最卷”618比拼中,拔得頭籌能否笑到最後,我們拭目以待!


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