來源：TechWeb

北京時間6月1日（美東時間6月1日），嗶哩嗶哩（NASDAQ:BILI，HKEX:9626；以下簡稱“B站”）公布了截至2023年3月31日的第一季度未經審計的財務報告。財報顯示，第一季度B站總營收達50.7億元人民幣，日均活躍用戶達9,370萬，同比增長18%。

新的一年，B站持續爲創作者和用戶提供高質量的服務。一季度，B站日均活躍用戶健康增長，達9,370萬，月均活躍用戶數達3.15億。用戶日均使用時長96分鐘，用戶粘性穩步提升。同時，B站積極推進商業化進程，廣告收入同比增長22%。隨着運營效率提高，第一季度B站毛利率提升至22%，毛利潤同比提升37%，第一季度淨虧損同比收窄72%，環比收窄58%。 B站董事長兼首席執行官陳睿表示：“2023年第一季度，在保持社區健康發展的前提下，我們的毛利率穩步提升，虧損顯著收窄。一季度，日均活躍用戶同比增長18%達9,370萬，社區日均活躍用戶佔月均活躍用戶比例進一步提升至29.7%，反映了用戶粘性的穩步提升。同時，我們進一步提升運營效率，毛利率從去年同期的16%提升至22%。在日活用戶持續提升的基礎上，市場及營銷費用同比下降30%，淨虧損同比大幅縮窄72%。2023年，我們將繼續堅持使命，爲用戶提供高質量內容，爲創作者搭建展現自我的舞台，讓更多創作者獲得收入。同時加速商業化，提高利潤率，向盈虧平衡目標穩步前進。”  一、日活用戶數達9,370萬，日均視頻播放量達41億 第一季度，B站日均活躍用戶數達9,370萬，同比增長18%；月均活躍用戶數3.15億。用戶粘性和活躍度穩步提升，用戶日均使用時長達96分鐘，用戶總使用時長同比增長19%。月均互動數達142億次，同比增長15%。 多品類、多場景的優質視頻內容是B站社區健康增長的動力。第一季度，B站日均視頻播放量達41億次，同比增長37%。其中，Story-Mode豎屏視頻日均播放量同比增長82%。豐富的視頻生態爲平台商業化提供了更多場景。 截至一季度末，通過100道社區考試答題的正式會員數量同比增長29%，達2.05億人，正式會員第12個月的留存率穩定在80%。 不同年齡、不同興趣圈層的用戶都能在B站觀看豐富多樣的內容。學習、知識類內容是B站最受歡迎的品類之一。五四青年節，B站邀請中國科技館原館長、感動中國2022年度人物、80歲的王渝生教授分享“如何快速變老”，通過正話反說的方式激勵用戶保持年輕的心態，持續學習。一直以來，以王渝生教授爲代表的知識類UP主群體在B站傳授知識、分享興趣，深受用戶喜愛。B站一直站在傳播新技術、新知識的前沿，陪伴用戶成長。UP主“宋浩老師官方”的《高等數學》教學視頻是B站播放時長最長的視頻，當前累計播放量已超過1億次。B站也是目前全網AIGC內容質量最高、最豐富的平台。截至5月底，B站AIGC內容相關累計視頻播放量超40億。 B站也在持續進行社區內容治理工作。4月26日，B站發布了最新版《社區公約》，新增關聯账號處罰、商譽權侵權、謠言、網暴等四大類內容處理規則，從嚴打擊黑產號、營銷號，治理站內網暴謠言、侵害企業商譽權等內容，進一步維護清朗社區環境和真實、友善的社區氛圍。  二、超150萬UP主在B站獲得收入，月均投稿量超2,200萬 PUGV（Professional User Generated Video，專業用戶創作視頻）內容是B站社區發展的核心動力，B站持續爲UP主提供廣闊的創作空間和更多元的商業化渠道，促進創作生態良性循環。 第一季度，B站日均活躍UP主同比增長42%，月均投稿量達2,250萬，同比增長79%。B站爲創作者提供了廣告、直播、課堂、工房等多種商業化渠道，一季度，超150萬UP主在B站獲得收入，同比增長50%。其中，通過創作激勵計劃之外的渠道獲得收入的創作者數量同比增長超55%。 B站不斷推出品類豐富的優質OGV（Occupationally Generated Video，專業機構創作視頻）內容，鞏固了用戶對B站OGV內容“精品化”的認知。5月10日，B站召开第二屆紀錄片發布會，發布36部紀錄片作品。目前，B站已成爲國內最大的紀錄片出品方和播出平台之一，2022年，1.6億人在B站看紀錄片，“看紀錄片上B站”已經成爲用戶的普遍認知。自2022年起，B站將每年五月的第一周定爲“bilibili紀錄片开放周”，將所有紀錄片內容开放給公衆免費觀看。 精品優質的OGV內容持續吸引用戶付費轉化，截至第一季度末，B站大會員數達2,020萬，其中80%以上是年度大會員或自動續訂用戶，體現了用戶對B站品牌和內容的忠誠度。 持續推出優質內容的同時，B站也積極參與社會公益、承擔企業社會責任。4月27日，B站發布《嗶哩嗶哩2022年度環境、社會及管治報告》，介紹了過去一年B站在企業管治、社區治理、創作者賦能、社會責任和綠色環保等方面的價值創造。報告顯示， B站“能量加油站”去年共幫助超28萬年輕人疏導心理問題。截至2022年底，嗶哩嗶哩公益平台已吸引了33家知名公益機構入駐，超31萬愛心用戶參與捐贈。 三、廣告業務收入同比增長22%，淨虧損同比收窄72% 2023年，B站持續推動商業化進程，提升毛利率並收窄虧損。 第一季度，B站總營收達50.7億元，其中廣告業務收入達12.7億，同比增長22%。同時，毛利率進一步提升至22%，毛利潤同比增長37%。總運營費用同比減少11%，其中，市場及銷售費用同比減少30%。一季度減虧成果顯著，淨虧損同比收窄72%。 在直播業務增長的推動下，第一季度增值服務業務收入達21.6億。B站堅持直播與視頻生態一體化運營。越來越多的 UP主成爲主播，並通過直播獲得收入。第一季度，B站月均活躍主播數同比增長34%，直播付費用戶同比增長15%。 第一季度，B站廣告市場份額進一步擴大，廣告業務收入達12.7億，同比增長22%。B站持續提升廣告效率，提升算法能力，優化廣告轉化效果，帶動第一季度效果廣告收入同比增長超50%。B站前五大廣告主行業爲遊戲、數碼家電、電商、美妝護膚和汽車。 優勢行業廣告收入持續增長，以遊戲行業爲例，B站擁有近9,000萬遊戲用戶，今年以來《崩壞：星穹鐵道》《合金彈頭：覺醒》《蛋仔派對》《以閃亮之名》等遊戲均通過品牌與效果廣告相結合、UP主約稿、直播等形式，收獲B站用戶的關注和討論。此外，隨着用戶進入人生新階段，他們的購买力日益增長，也展現出多樣化的消費需求，吸引了汽車、家居家電、母嬰等品類的廣告主在B站進行投放。 一季度，B站遊戲業務收入達11.3億。隨着遊戲版號審批的恢復，未來幾個季度，B站將在國內發布8款新遊戲，其中包括備受期待的《閃耀！優俊少女》和B站首款自研女性向遊戲《搖光錄：亂世公主》及二次元卡牌遊戲《依露希爾：星曉》。過去兩個月內，B站成功聯運了熱門手遊《崩壞：星穹鐵道》《重返未來:1999》，展現了B站在二次元遊戲領域的強大影響力。 截至2023年3月31日，公司持有現金及現金等價物、定期存款和短期投資總額194億元人民幣或28億美金，爲公司運營提供充足的資金。同時，B站將進一步推進商業化，提升毛利率，減少虧損，穩步邁向盈虧平衡的目標。 財報中，B站重申了對2023年全年收入展望，預計在240億元至260億元人民幣之間。

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