現代商業的成功離不开一個基本的邏輯，隨着成熟的技術和流程的迭代，成本不斷被攤低，讓優質战勝劣質，實惠战勝昂貴，只有優質又實惠的產品服務，才能在日益激烈的商業競爭中脫穎而出。

2023年以來，中國社會消費品銷售額其實一直沒有得到很好的恢復，“物美價廉”已經成爲近年來消費情緒的主流思維。

消費信心恢復了幾成？消費復蘇需要多久？作爲放开後第一個大促節點的618，帶着復蘇的使命感，今年的618正站在這樣一個關鍵路口，成爲全行業寄予厚望的一次節點性事件。

補貼遠超從前，超給力的京東618

今年的618，京東的補貼力度遠超從前。據了解，今年的京東618是全行業投入力度最大的一次，也是京東歷史上助力商家增長投入最多，措施最強的618。

在京東618大促期間，在全場商品價格直降的基礎上，用戶還有機會每天領取三張滿200減20補貼券，且除特殊商品外全場所有商品均可使用，參與百億補貼的商品數量也較3月份實現了10倍擴充。

聚焦零食領域，京東超市618發布“值得喫”榜單

消費環境的宏觀變化直接影響了618的战場格局。毛利較高的服裝、美妝過去是各個電商平台的大促主力，但由於消費者需求側重的變化，本次618京東除了在傳統的3C家電優勢板塊繼續發力之外，更把重點放在了恢復最快的零食百貨等消費品中。

從宏觀趨勢來看，盡管通脹持續，但由於疫情引發消費者行爲變化，快速消費品市場平均售價有所下降，京東在物美價廉的產品中着重發力，除去全網優勢價格，更根據用戶好評和電商數據推出首個618“最值得喫”榜單。

27款頂級食品生鮮商品登上這個618食品生鮮品質最高榮譽殿堂，這27款商品被認爲是京東618期間，最高品質、最具特色、最具代表性的食品生鮮商品。

甄選精品好物，京東選品標准公开

這份首次公布的“最值得喫”榜單，其實就是通過京東超市的選品方法論挑選而來。從牛奶到堅果，從海參到牛肉，巧克力、咖啡一應俱全，不僅品類豐富，還經過了精挑細選。我們以榜單上榜的三款產品爲例，便可以看出京東超市對選品的基本邏輯。

第一款是採用創新工藝口感比擬餐廳烹制的即食海參，這款海參產品突破了海參的傳統工藝，將普通幹海參需要泡發7天才可以喫的歷史打破，用一個保溫杯泡發12小時即可食用，方便儲存攜帶，泡發簡單，真正做到了營養即食。曉芹即食海參還參與了京東生鮮《大連海參產品標准》的指定，通過標准的制定嚴格規範海參的捕撈時間及品質等級。不止於此，更通過供應鏈的優化，做到了品質至上的全網低價。

零食裏，夏威夷果擁有極高的營養和美妙的口感，唯一讓大家覺得遺憾的就是相比其他見過，夏威夷果喫起來可能有點貴。而京東超市甄選的恰恰國產夏威夷果就完美解決了這個問題，恰恰在國內投入研究，最終選擇了合適的氣候地區大面積種植夏威夷果，以此取代進口，在保證產品品質的同時，從源頭降低了供貨成本，也爲我們帶來了更加優質，飽滿的美味好物。

同樣的事情還發生在咖啡上，早在多年前，雲南得天獨厚的氣候優勢已經被國人發掘來種植咖啡，京東超市選擇來自全球高海拔黃金產區雲南保山、採用四種不同的生豆處理方法的後谷（HOGOOD）雲南小粒咖啡，醇厚的口感也確實值得你信賴。

爲了讓價格最低，京東對不同商品开展比價，讓同類產品之間展开“內卷”；要壓縮中間環節，尋找生產源頭，並通過獨家定制、大批量採購壓縮成本。爲了提升產品的豐富度，則要對每一類商品，窮盡所有細分商品品類，盡可能吸納更多的品牌、商家。用優質低價的產品，讓消費者得到實實在在的實惠……榜單上每一個商品的脫穎而出，背後都經過了嚴苛的篩選。

總結而言，京東超市的選品方法就是“兩手抓”：一方面通過大數據和政策相關的預測，洞察消費趨勢，提前預判消費者的生活所需，做好超前的布局。另一方面則深入貨物源頭，實際考量，保證產品的質量過硬，達到選品要求，確保消費者能夠得到物美價廉的產品。

結語

未來電商平台的競爭版圖會是怎樣？不僅要讓消費者能真正地享受到實惠，還要讓合作夥伴能實現健康的生意增長。只有真正改變人們的生活方式，提升生活的幸福感，才能真正被記住。

重提“多快好省”的京東，以全行業內最大投入，“爲消費者打造最簡單、最實惠、最省心的618消費體驗。”在電商競爭的下半場，京東聚焦低價好物，主動選擇了一場價值的回歸。

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