作爲家電主場的618年中大促，於喧囂中正式开啓，年輕人追求舒適生活的目的催生龐大市場，近期紛紛羅列清單，掀起了購买小家電的狂歡。

消費者熱情高漲，品牌商也積極參與，電商平台們今年也打紅了眼。

2023年的618，傳統電商平台貓狗拼和新秀電商平台抖快爲了打好這場“战役”，針對商家和消費者分別拿出“嚇人”的流量資源和現金補貼，各自擺好了“陣勢”，非得分出個輸贏不可。家電品牌商家們同樣牟足了勁，紛紛在這個關鍵時間節點上架“大殺器”新品，並推出全年難見的折扣價和促銷活動，力爭從這次大促中收獲好成績。

小狗T21 Plus Rinse雙電池輕量吸塵器實拍

進入6月份，國內專業吸塵器品牌小狗吸塵器上新“T21 Plus Rinse 雙電池輕量吸塵器”，這款集合了同品類幾乎全部“亮點”的新品，承載着小狗吸塵器於大促節點提升品牌形象和拉動出貨銷量兩個重任。

它擁有更輕量化的機身，雙電池帶來的更長的續航能力，擦地+吸塵雙功能作爲標配，在功能性、便捷性和對清潔死角問題上，實現了不同程度的突破。

吸塵器作爲傳統清潔家電的代表性品類，科技時代在功能性、無线化和形態上進行着持續的迭代。重量和功能性一直是一對難以平衡的“兩極”，小狗T21 Plus Rinse最具代表意義的是在輕量化和功能性上實現了雙極突破，或成爲整個品類未來迭代的方向。

選擇2023年這個關鍵的618年中大促上新，意義不言自明。

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618成“吸塵器”大考

清潔家電作爲家電行業傳統的細分品類，受智能化、信息化、AI等新技術浪潮的帶動，迎來10年的高速發展。據市場咨詢機構GfK中國零售渠道服務事業部兼家電事業部總經理何忠清透露，最近十年，中國清潔家電市場規模從2012年29億元增長到2022年的348億元，十年間市場規模擴大了12倍，年均復合增長率達到28.2%，遠遠跑贏同期中國家電市場整體2.3%的年均增長率。

中國吸塵器滲透率還有很高空間

吸塵器作爲最成熟的清潔家電產品品類，和新興的掃地機器人、洗地機競爭激烈，是清潔家電銷量的三大支柱。

近年來，由於無需人工幹預可自動運行，後兩者成爲吸塵器主要的競爭對手。以小狗吸塵器爲主的品牌企業，將創新研發作爲競爭基礎，以用戶體驗爲發展核心，逐步形成高中低端豐富的吸塵器品類，實用性更強、清潔效果更佳，以及全功能技術方向的演進，增加着吸塵器對消費者的吸引力。

1、618成績的風向標價值；進入6月份，清潔家電品牌企業之間的战火就已燃起。其實，包括果蔬清洗機、空氣炸鍋、洗碗機到廚師機、幹衣機等中小家電，都非常重視618這個極具“家電”色彩全民大促的活動。除了拿下最熱的一波賣貨高峰，它還具備着影響市場未來走向的一個作用。

小狗吸塵器這個時間推出“T21 Plus Rinse雙電池輕量吸塵器”，也是展示“肌肉”的舉動。這個時間點大家非常關注中小家電，一款能“打”的新品，除了帶動銷量，也能讓更多人認識到品牌的實力。

2、“吸塵器”創新能力愈發重要；在中國，由於生活習慣、市場認知等原因，以及早期商品房普及率不高，早些年中國吸塵器普及率遠遠低於國外。但這一局面已經开始轉變，隨着人均商品房面積的持續提升，以及智能化浪潮帶給吸塵器新的變化，以小狗吸塵器爲首的一系列本土品牌於近二三十年間快速崛起。

智能化浪潮帶給中國吸塵器品牌絕佳的彎道超車機會，憑借創新能力很快打开市場。作爲專業吸塵器品牌，截止目前，小狗吸塵器已經累計獲得國內外專利1108項，掌握電機、風道、智能感知三大吸塵器核心技術，產品暢銷86個國家。

3、全功能和輕量化的演變方向進化；進入物聯網時代，清潔電器也走向了垂直化、細分化的產業發展路线，整個品類已包含吸塵器（無线/有线）、掃地機器人、洗地機、電動/蒸汽拖把、除蟎儀、擦窗機器人等細分產品,目前吸塵器面臨着掃地機器人、洗地機的競爭，作爲居家清潔的一個重要品類，全功能和輕量化正成爲吸塵器未來演變方向。

根據創新悖論，功能更全和重量更輕似乎是個矛盾的兩個因素。可面臨着外部環境的變化，吸塵器必須要完成這場看似“很難辦”的創新進化。

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吸塵器的“既要、又要”

清潔電器各品類的競爭中，吸塵器最先明確“全功能”優勢壁壘，可重量問題成用戶痛點。

目前，國內吸塵器的種類很多，有的適用於狹小空間、有的比較合適公共場所使用，大致分爲臥式吸塵器、立式吸塵器、手持式吸塵器和桶式吸塵器、擦地吸塵器等。如今熱賣的吸塵器產品中，綜合了多種吸塵器形態的產品功能更全面，一直是高端領域最受歡迎的細分品類。

1、吸塵器“全功能”優勢如何構成的？

消費者直接操作，賦予吸塵器更靈活的功能拓展；以今年小狗吸塵器推出的T21 Plus Rinse爲例，將吸塵和擦地兩個功能集成在產品之中。吸塵器因爲人自身的靈活性，可多維度組合吸塵器的結構，賦予了吸塵器產品“全功能”的優勢。

小狗T21 Plus Rinse刷頭配件實拍

創新的“積木式”結構，延展了吸塵器的場景邊界；T21 Plus Rinse配備了旋轉擦地刷、超薄軟絨地刷兩個主刷頭，還有電動除蟎刷、二合一寬嘴刷、照明長扁吸、軟羽刷、伸縮軟管、肘式轉接頭等多個刷頭配件。通過不同的組合，實現了地板、地磚、桌面、台面、牀褥、沙發等常規場景，及窗戶縫隙、茶幾底、沙發底、牀底等狹窄和低矮 “死角”空間的日常清潔，還能實現窗簾、織物等物品的清潔。

2、吸塵器未來走向，輕量化、實用化；

作爲一個擁有百余年歷史的電器品類，吸塵器的輕量化和實用化是最終方向，也是垂直品類優勢所在。清潔電器的第一個價值點，是減輕居家用戶清潔勞動，產品過於笨重是走不通的路线。因此吸塵器越輕量化吸引力越強，誰也不希望打掃家裏衛生時拖拽一個又笨又重的產品，體積輕、重量合適，可以靈活地使用才能俘獲消費者的青睞。

清潔電器的第二個價值點，是高度實用性，這是所有清潔電器生存和發展的紅线。現代生活的復雜性提出新需求，爲吸塵器的實用性提出新命題。

中國人均住房面積曲线

相比傳統自建房的寬闊和簡潔，商品房結構往往非常復雜，臥室、客廳、衛生間、廚房等，每個細分場景對於清潔的需求各不相同。加之沙發、家具、窗簾、衣櫃、衣物等居家必須物品的存在，進一步給清潔問題提出了挑战。

毫無疑問，吸塵器的“既要、又要”是消費端需求倒逼的結果，誰能滿足這兩條看似矛盾的需求，誰才能真正俘獲消費者心智。

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“小狗T21 Plus Rinse”挑战“極限”

今年618前夕，小狗吸塵器推出的T21 Plus Rinse雙電池輕量吸塵器，可看做一次對該品類三個“極限”的一次挑战。

1、雙電池挑战續航“極限”；苦“電线”久已的居家消費者，催生了無线吸塵器的熱潮。發展至今無线吸塵器已經是行業玩家走向高端化的唯一選擇，不過雖然很多無线吸塵器“標注”的續航時間很長。真實情況是，各品牌無线吸塵器开啓“強擋”的續航時間基本在5-10分鐘。強吸力和長續航難以兼顧。

T21 Plus Rinse在確保吸力強勁的同時，採用兩塊聚合物電池(俗稱“軟包電池”)，密度高、容量大、更安全。基於這一特殊設計，T21 Plus Rinse實現了強擋續航20分鐘，自動擋40分鐘（自動調節吸力大小），節能擋80分鐘，打破了續航“極限”。

2、輕量化挑战便利“極限”；小狗T21 Plus Rinse產品設計之初定義的方向是輕量化，小型化，主機重量1.5kg，搭配全新研發的超薄軟絨地刷，機器整體看上去小巧，輕量。全新研發的高速電機M45，體積更小、重量輕，相比前代產品減重37.6%，搭配500W整機功率，小身材有大能量。

高速電機M45減重37.6%

實際使用中，無論是愛美的女孩子，還是熱愛生活的媽媽，都能輕松“駕馭”這款吸塵器，讓居家清潔變得更輕松和便利。

此外，可水洗的磁吸式塵杯、配備可顯示實時狀態信息的LCD彩色屏幕、系統自帶4種擋位供用戶靈活選擇等，這些都將產品的便利性拉到新的維度。

3、全功能挑战實用“極限”；對於一款高端吸塵器來說，實用性越強，意味着銷量會越高，畢竟一款掃地機器人如何“聰明”，都不可能跑到桌子上、窗台上打掃衛生，這些問題對於“多合一”的吸塵器而言，通通都是“小case”。

小狗T21 Plus Rinse配備了8款刷頭配件，實現了幾乎包含各種場景和需求的全屋清潔。全新5.5釐米超薄軟絨地刷，以及能夠九十度“拐彎”的肘式轉接頭，可以輕松進入家具底部，減少清潔死角。

小狗T21 Plus Rinse旋轉擦地刷實拍

而且，結合旋轉擦地刷主刷頭，推動過程中先吸淨地面灰塵/毛發/碎屑等髒污，後設置兩個高速旋轉圓形轉盤及復合材質清潔布，具有強大的前進牽引力，吸塵+擦地同時完成。與洗地機不同，不會和泥，無需頻繁加水、清洗污水桶等復雜操作。

小狗T21 Plus Rinse搭載先進的智能灰塵感應系統，自動模式下，主控板可實時計算顆粒數量，自動調節主機運行功率大小，灰塵越多吸力越強。還標配了收納支架，整機掛上即可充電，還可以收納全部的刷頭，告別以前雜亂無章的收納方式。另外，這個收納架還定制了備用電池充電處，備用電池也可同時充電。

熱火朝天的618還在進行，年輕人和居家用戶趁着這次年中大促，都想着一次性把必須配備的電器“請”回家。這個618小狗吸塵器又一次帶給居家用戶“驚喜”，一款擁有全方位亮點的吸塵器，滿足消費者訴求，也引領着市場未來的走向。

面向未來，清潔電器仍舊是美好生活重要的組成部分，如何解決消費者更多的訴求？吸塵器的“極限”挑战仍將繼續。

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作者簡介

師天浩，專欄作者、北京五秒科技有限公司聯合創始人、互聯網分析師，已在多家媒體平台开通專欄；曾在《南方都市報》《計算機應用文摘》《商界評論》《通信信息報》等傳統報刊上刊文。

36氪2022年優質內容獎；人人都是產品經理2021年度人氣作者/2020年度人氣作者；鳥哥筆記2021年度創作者TOP50；一點資訊“清朗計劃”首批作者；2018年砍柴網年度作者;2017年極客網年度作者;2017年度最具爆發力自媒體;2016年度最具爆發力自媒體獎等榮譽。累計發表文章千余篇。商務合作，請加微信：shiyuanyuan1988

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