華住集團一季度營收淨利雙增長精益增長战略...

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華住集團一季度營收淨利雙增長精益增長战略持續發力

1年前

華住集團一季度營收淨利雙增長精益增長战略持續發力

隨着商旅出行等消費場景逐步恢復以及各地促消費政策的發力，休闲及商務需求持續釋放，一季度，國內服務業指數恢復勢頭強勁，住宿餐飲業的國內訂單指數也創下兩年來最大升幅。

當需求井噴，酒店業也吹響業績復蘇的號角，這其中，華住集團(NASDAQ:HTHT; HK:1179)更是收獲強勢增長。

2023年5月29日，華住集團發布了2023年一季度財報。報告期內，華住集團收入、經調整EBITDA、ADR（日均房價）與RevPAR（平均可出租客房收入）等經營指標均呈現出良好的恢復趨勢。

據華住集團首席執行官金輝表示，華住集團得以在一季度在業績上獲得良好表現，外部原因是市場被積壓的需求得以釋放，此外，華住集團的產品組合變化、產品持續升級、以及區域分公司設立後的進一步市場滲透和協同作用，也有顯著加成作用。

此外，報告期內，除了持續深化精益增長战略，華住集團也持續推行綠色發展理念，在環境保護、社會參與和公司治理等方面取得多項進展。

業績表現亮眼

財報顯示，截止一季度末，華住集團的酒店營業額達162億元，較去年同期增長71.3%；集團收入達45億元，相比於2022年同期的26.8億元，收入同比增長67.1%，環比增長接近21%，高於集團此前的指引，表現超過疫情前水平。

同一時期，華住集團經調整的EBITDA爲17億元，相比2022年一季度的負3.33億元，實現扭虧爲盈。

此外，報告期內，華住中國的OCC（入住率）、ADR與RevPAR數據也全线上揚。OCC爲75.6%，同比增長16.4個百分點；ADR爲277元，同比增長23.9%，環比增長15.4%；受ADR增長驅動，一季度RevPAR達到210元，同比增長58.3%，環比增長32%，恢復至2019年水平的118%，1—3月分別達到2019年同期的96%、140%和120%。

華住集團的海外業務也保持了良好的上升勢頭和持續復蘇的潛力。截至2023年3月31日，德意志酒店集團（簡稱DH）收入同比增長118.2%，混合RevPAR同比增長65.8%，ADR和OCC均同比提升。

就華住集團在本季度業績數據上揚的原因，5月30日的一季度業績發布會上，金輝表示，集團長期可持續的RevPAR增長動力主要來源於三個方面：一是組織架構的調整和優化，通過建立區域分公司使得運營更加精細和高效並且區域滲透能力進一步加強；二是中國低线城市依舊存在大量的發展機會。同時，經濟韌性更強提高了低线城市居民的支付能力；三是通過不斷的產品升級和服務優化提升以獲取更高的溢價。

精益增長战略持續發力

除各大業績指標外，華住集團在精益增長战略的三大方面，均有亮眼成果。

上季度，華住集團公布將精益增長战略仍然列作了2023年的工作核心，並且圍繞精益增長細分了三個战略方向，其中包括基於高質量門店的酒店擴張、取得中檔及中高檔品牌的突破性發展、以及實現平台組織和數字化經營系統的整體升級。

在高質量門店的酒店擴張方面，一季度，華住集團加盟商信心逐步提升，集團新籤約酒店達672家，同比增長了26%；新开店爲262家。同一時期，集團關店數量爲209家，原因主要是關閉了低質量的經濟型軟品牌和漢庭1.0的產品，以及2022年四季度受疫情影響，部分酒店因歇業流程還未走完而延遲到今年關閉。

集團也在持續進行對低线城市的滲透。截至一季度末，集團在營酒店數量爲8464家，其中39%位於低线城市，同比提升2個百分點；公司管道酒店數量爲2304家，其中56%分布在低线城市，同比提升1個百分點；公司城市覆蓋數量進一步增長到1132個。

在中檔及中高檔品牌的發展方面，一季度，中檔品牌領域，集團推出了桔子3.0新產品，酒店以桔色爲主色調，主打“樂活”概念，將健康，運動，環保及可持續發展的生活態度融入其中。桔子酒店的客房裝修材料和客用品均使用可降解材料及可再生資源，提供了更有活力、更陽光正向的鮮活住宿體驗。

桔子酒店3.0新品