作者| 赤木瓶子

編輯| 把青

這個初夏的二次元濃度正在狂飆。

先是二次元神曲《極樂淨土》原唱美依禮芽的經典名場面再現，給了內娛一點“二次元震撼”。而後網友們意外發現該神曲竟是七年前《陰陽師》的主題曲，一時間出走半生，歸來竟是自家產業。而若是將範圍擴大至遊戲圈，同一時期，正值米哈遊繼《原神》後重磅IP新作《崩壞：星穹鐵道》的公測輿論發酵，市場期待着其能攻擂自家神作《原神》成功。

二次元事件的頻頻爆發背後，是內娛愈漸頻繁地向其拋出橄欖枝，從長視頻到短視頻平台，均已悄然布局二次元及泛二次元內容。而在遊戲領域，二次元更是在這兩年卷了又卷，即將到來的暑期檔就將，包括騰訊、朝夕光年、B站、西山居等知名廠商將圍繞二遊展开一輪角逐。

二次元破圈事件屢見不鮮背後，早已經歷了一輪輪泛文化出圈的市場將如何整裝以待新氣象？各大平台又將如何順勢而爲？

二次元在內娛的每個出圈場面都稱得上是一場洗禮。

有趣的是，在一些公衆想得到和想不到的地方，都早已經有了二次元的影子。除了人氣斷層第一的美依禮芽“意外”帶飛了《乘風3》的熱度外，此前綜藝節目中也不乏二次元名場面。周深在《歌手·當打之年》中翻唱二次元神曲《達拉崩吧》並拿下全場第一名還歷歷在目。

另有《跨次元新星》《我愛二次元》等二次元類綜藝應運而生；此外，在常規綜藝節目中加入虛擬偶像參與競演元素也是內娛將橄欖枝拋向二次元的手段之一，如《明日之子》中飽受爭議的虛擬選手赫茲、《天賜的聲音》中的洛天依；另有一些破次元改編真人綜藝如《王者出擊》、2.5次元的漫改劇等內容層出不窮。盡管它們當中的有些效果不如人意，但卻皆是爲迎合市場訴求而生。

內娛“出圈”事件偏愛二次元內容不是一天兩天了，但二次元並非出現即出圈，二次元領地是一個更加需要用硬實力說話的地方。比如被國內觀衆譽爲二次元歌姬的美依禮芽《極樂淨土》舞台表演後，之所以引爆其人氣斷層，更重要的原因是其無可挑剔的唱跳舞台硬實力，激烈的舞步和平穩的氣息，已經足以俘獲一衆“圈外人”喜愛。

而周深翻唱版《達拉崩吧》，光是歌詞就夠繞上好半天，更別提需要演唱者分飾多個角色來演繹：故事裏的勇者名叫達拉崩吧斑得貝迪卜多比魯翁，巨龍名叫昆圖庫塔卡提考特蘇瓦西拉松，公主名叫米婭莫拉蘇娜丹妮謝莉紅。不斷轉換的音色、重復疊加的速度，洗腦至極。要知道在周深之前，《達拉崩吧》已經被包括薛之謙、火箭少女101、那英、錢正昊等歌手翻唱過，但並非每一個都是出圈舞台。

二次元歌姬的現象級效應，被不少圈內小夥伴調侃爲“阿宅的崛起”、“我們是宅，但不是死了”。近兩年的諸多相關事件背後，源於中堅群體的崛起和泛二次元文化的種種試水。經濟學家郎鹹平曾說：准確地說，二次元的群體就是中國的年輕人。是少部分的80後、大部分的90後、幾乎全部的00後。作爲社會群體中當之無愧的中堅力量，二次元及泛二次元受衆的喜好方向，自然也成爲了資本橄欖枝的指向。

早在2020年，二次元成爲必爭之地，各大廠商及平台相繼布局，抖音快手等短視頻平台也已經早早布局過一輪。

以美依禮芽此次出圈爲例，在抖音＃美依禮芽＃話題下視頻播放超17.5億次，其中奧特曼、《間諜過家家》、AI繪畫等人氣動畫及當下流行要素成爲熱門視頻主題。而快手則是延用其經典操作，火速在5月11日邀請美依禮芽獨家入駐，並在16日开啓了首場直播。直播最終吸引了9051萬次觀看、1.1億點贊。

兩家在兩三年前便已經开始展开對二次元內容的探索，包括推出各類動漫扶持動作、扶持二次元創作者、以及各類聯動經典動漫的卡點節奏短視頻內容創作等。此前抖音就曾上线虛擬偶像“伊拾七”，以二維動畫+短視頻的形式展現情侶日常生活、模仿《元氣少女緣結神》男主巴衛呼喚女主奈奈生、舉辦夏日雲漫展等整合二次元內容的活動等等。截至發稿前，抖音＃二次元＃話題下視頻播放超2855.3億次。

而快手方面則是在收購A站後，接連發布了向原創動漫、聲優、COS等二次元內容推出十億流量扶持的“發電計劃”。注冊了“快手二次元”，开始對二次元進行了更系統地布局。此前有數據統計：快手二次元日活用戶超1億，其中Z世代用戶佔比超過80%。年輕的創作者和年輕的用戶群體在這裏形成了獨特的圈層共鳴，形成較高的用戶粘性，頭部達人粉絲活躍度平均可達70%以上。

目前，兩家已經借助算法分發以及流量優勢，激勵用戶自發創作二次元內容，包括二次元模仿秀、cosplay等動作，以及擁有平台自有動畫IP、虛擬人IP等相關版權，未來，兩家或許也將來到更多泛二次元內容、二次元電商等場景的挖掘。

對於新玩家來說，二次元的主題是探索，對於B站這一國內最大的二次元社區而言，尋找盈利點卻成爲重要方向。通過遊戲代理、聯運實現二次元用戶轉化，讓B站成爲擁有9000萬遊戲用戶的遊戲社區，業內公認其回歸遊戲、蓄力新品將成爲其當下唯一的破局之道。

如今B站已成功聯運熱門手遊《崩壞：星穹鐵道》《重返未來:1999》。同時B站也披露未來幾個季度將在國內發布8款新遊戲，其中包括備受期待的《閃耀！優俊少女》和B站首款自研女性向遊戲《搖光錄：亂世公主》及二次元卡牌遊戲《依露希爾：星曉》。業界期待着B站極有可能背靠《崩壞：星穹鐵道》在二季度實現翻身。

二次元不講道理的流量事件，在遊戲領域已經融入方方面面。病毒式躥紅的小程序遊戲《羊了個羊》的背景音樂就是改編版二次元神曲《普通Disco》，更多人知道這首神曲是來自李宇春翻唱版本。

一方面，二次元用戶忠誠度高，粘性強。米哈遊總裁劉偉曾有句名發言：“主流玩家因仇恨付費、二次元用戶爲愛买單”。另一方面，隨着二次元文化逐步滲透，我國泛二次元用戶持續增長，帶動我國二次元手遊用戶增長。根據艾瑞咨詢預測，2023年中國泛二次元用戶規模將達到5億，二次元內容市場規模則可達1195億元。

對於根植二次元基因的企業來說，隨着二次元的“炙手可熱”，多年厲兵秣馬終於得以借勢東風，不能說是如魚得水，但二遊的先天優勢條件已經拉滿。而對於叱吒市場多年的頭部企業來說，則是摸索門路後的“苦二次元久矣”。

即將到來的暑期檔即將成爲二次元產品的必爭之地。除了已上线的米哈遊《崩壞：星穹鐵道》、深藍互動的《重返未來:1999》，即將上线的騰訊《白夜極光》、朝夕光年《晶核》、B站《斯露德》、紫龍《第七史詩》、西山居《塵白禁區》等等。

新品扎堆上线是其一，另外一個二次元遊戲領域競爭激烈的重要標志是，二次元手遊終於也加入了买量大軍陣營。以一向在买量上低調的米哈遊爲例，《星穹鐵道》在宣發上極盡高調之所能，不僅一反《原神》式的“自閉式宣發”，還採取“全球通投”的买量方式，4月份买量主投地區爲日本、中國香港、美國、越南以及泰國，素材類型則以橫版視頻爲主。四月空降Google Play投放榜第二。據DataEye數據：米哈遊《崩壞：星穹鐵道》首發當天的消耗金額破千萬，其中騰訊廣告的市場份額是全媒體最高。

文娛遊戲領域圍繞二次元的篇幅還在徐徐展开，在AIGC的技術發展下，未來各行各業都將迎來最”接近“二次元的時代。

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