“擠牙膏”式的硬件推出速度，讓蘋果在這個時代把利益放到了最大化。

過去的幾年中，每次iPhone的迭代，盡管口碑可能沒能達到想要的效果，但最後總能收獲不錯的銷量。

正是在強大銷量的支撐下，蘋果$蘋果(NASDAQ|AAPL)$的股價近期甚至創出了歷史新高。

6月6日，在WWDC2023的現場，蘋果終於推出了萬衆期待的智能穿戴產品Apple Vision Pro。

作爲全球首款MR頭戴設備，Apple Vision Pro專利數就近6000件，目前該產品的售價爲3499美元，約合人民幣25000元，預計該產品將於2024年年初开售。該產品發布之後，蘋果的股價高位跳水。

對於蘋果來說，Apple Vision Pro的推出具有新的意義，作爲承接iPhone以及Mac等產品的“新物種”，這款產品對於蘋果而言，有可能就是下一個時代大門的鑰匙。

據悉，該產品研發超過了7年，作爲一款混合現實設備，該產品似乎沒能讓市場滿意，股價跳水也是市場對於該產品的“投票”。

首先，作爲頭顯設備，Apple Vision Pro從定價就與普通頭顯設備拉开了差距，目前市場普

通頭顯設備的定價大多都是數千元。

所以說，從一开始蘋果就瞄准了高端市場，以求繼續延續iPhone時代的差異化定價策略，繼續與其他品牌形成錯位競爭。

從當下的市場反應來看，25000元的定價，要比最高配的iPhone 14 Pro Max貴兩倍左右，很顯然這會擠壓潛在消費者的消費欲望，所以該產品能否代替iPhone 成爲下一個時代的拳頭產品還要打一個問號。

有分析人士認爲，此次蘋果的MR頭顯設備高昂的價格可能會讓普通消費者望而卻步。蘋果分析師郭明錤也表示，預測該產品2023年的產量不會超過50萬台，低於市場的80萬至120萬台。

也就是說，未來該產品的產量有可能不能滿足市場預期。

其次，對於頭顯設備來說，內容的迭代一直都是一個大問題。

從行業的現狀來看，內容开發一直是困擾頭顯設備最大的問題，此前的Meta元宇宙項目推進不利就可以窺探問題所在。侃見財經認爲，蘋果的MR頭顯想要取得突破性的進展似乎有點困難，想要推動行業再進一步，還需等後續的迭代。

盡管蘋果公司的在生態建設上的能力不容小覷，但是新物種的爆發往往是科技與時代結合的結果，這點從新能源汽車的爆發就能看清一二。

此外，還需要注意的是，過去一年多裏消費電子的疲軟也給行業造成了很多的不確定性，隨着需求的減少，新品的推出能否在市場上形成潮流也是一個疑問。如果銷量整體不能上升，那么對於蘋果的影響勢必不小。

最後，隨着智能手機等產品到了臨界點，下一個“iPhone時刻”還未來到，因此此次推出該產品更多的可能是測試市場。

綜合而言，從智能手機時代开始，蘋果就一直在引領全球科技的潮流，但是隨着智能手機行業進入到了一個變革期，蘋果能拿出驚豔全場的產品也少之又少，因此對於該產品後續能否出圈還需要繼續觀察。

侃見財經認爲，從新能源到目前的AI，全球範圍內兩三年就是一個新風口，但從技術以及內容的角度，目前AR/VR距離大規模普及還需要一定的時間。但從效果來看，蘋果Apple Vision Pro的推出，一定程度上加快了該行業的一個進程，盡管目前該設備價格較高，但是也算是給行業樹立了一個標杆，因此隨着時間的推移以及技術的進步，未來蘋果大概率將推出價格較低的頭顯設備，屆時有可能蘋果會找到新的突破口。

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