國金對這次蘋果Vision Pro MR頭顯發布體現出理智積極的看法：

行業背景：蘋果Vision Pro MR頭顯昨日發布後，其晚於預期的發售時間，及高於預期的售價，結合利好出盡的情緒，使得XR相關個股波動較大。

點評：
VR內容行業依然值得關注，原因：

1）媒體在實機體驗後對蘋果MR評價很高，均認爲是革命性提升。

2）後續進入密集MR硬件上市催化期，預計2023年秋季-冬季Quest 3發售、2024年初蘋果Vision Pro發售。

3）蘋果Vision Pro核心亮點之一，與現有iOS移動端應用實現兼容，雖在大會有所體現，但被投資人忽略。隨着工具類應用登錄MR頭顯，許多過去不可能實現的應用場景（例如：VR購物）或將成爲現實。

4）目前市場對蘋果Vision Pro的定位認知不清晰，蘋果MR的定位是與生活各場景的深度融合，而不是突出某單一場景。因此，發布會淡化了單一場景的特色，但從整體體驗角度看突破很大。

機構重點提及相關布局企業：【羅曼股份】（MR文旅）、【愷英網絡】（VR遊戲）、【東方時尚】（VR教育）等。

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