开源證券表示，未來內容生態將成爲MR設備最終核心競爭力的支撐，蘋果及一衆MR設備供應商迫切需要與擁有優質3D遊戲庫、影視體育媒體的資源方緊密合作。$蘋果(NASDAQ|AAPL)$

6月7日，AR/MR概念股反彈。

催化上，針對蘋果最新發布的AR/MR頭顯，市場一开始似乎並不太买账，但昨日多家科技博主出測評表示，蘋果MR仍然很超預期，不少人真機體驗過後直呼：觀點已經完全改變、將我帶入了另一個世界、體驗到了未來。#蘋果史上首款MR產品發布！下一個「iPhone時刻」？#

此外，多家券商也給予了不錯評價，認爲未來有望引領內容爆發。

多家測評博主體驗後直呼超預期

昨天，擁有兩百多萬粉絲的數碼測評博主鐘文澤發布了一段Apple Vision Pro真機佩戴體驗的視頻，稱其爲“無法還原的震撼”，認爲一切不具備移動性的屏幕設備都會被Vision Pro取代，比如電腦。

鐘文澤在視頻中稱：可以百分之百肯定的說，發布會上的宣傳片效果就是真機的實機演示水平，真機的效果甚至要超越宣傳片，因爲宣傳片是2D的，根本不能體現3D的效果。

國外方面，資產管理公司Deepwater的投資組合經理Gene Munster表示，他最初被3500美元的價位"震驚"了，但在體驗過Vision Pro後，他承認他的觀點已經“完全改變”，認爲這一定價是合理的。

科技媒體9to5MAC記者Chance Miller在嘗試後也直呼：經歷了一種將我帶入另一個世界的體驗。試用VisionPro的30分鐘內，Miller對大多數手勢感到非常自在，給他留下最深刻的印象的還是戴着VisionPro觀看了NBA比賽的片段，以及MLB（美國職棒大聯盟）比賽：我可以向上、向下、向左和向右看，感覺就像在體育場內，坐在場邊或一壘线旁邊。

華泰證券表示，這次Vision Pro最大的創新是基於眼睛和手指運動的新一代人機交互方式。在專屬感知計算芯片和大量傳感器、攝像頭的支持下，Vision Pro頭顯能夠不需要借助手柄或指環，直接支持眼動交互、語音交互和手勢交互，這也是目前業內罕見地採用無手柄交互的頭顯產品。

應用層面：適配於辦公、居家、旅行、娛樂等多種場景，與APPLE生態其他設備互動。同時接入Disney+，提供豐富的影視娛樂內容，與Unity合作將遊戲和其他應用移植到Vision Pro。

或帶動內容生態爆發

开源證券預測稱，Vision Pro將首先應用在視頻、遊戲、辦公和家居等場景。

遊戲方面，Vision Pro提供包括《NBA 2K23》在內的100多款Apple Arcade遊戲。影視、體育方面，蘋果與迪士尼展开緊密合作，Disney+流媒體服務將隨發售同步登陸Vision Pro。

其認爲，未來內容生態將成爲MR設備最終核心競爭力的支撐，蘋果及一衆MR設備供應商迫切需要與擁有優質3D遊戲庫、影視體育媒體的資源方緊密合作，尋找硬件、軟件、內容三方最佳適配的業務模式，提供娛樂、工作、通訊的全方位升級體驗，MR產業方能蓬勃發展，迎來上升通道。因此，國內具備優質影視內容、強大遊戲研發、IP內容生產能力的公司有望更大程度賦能Vision Pro的應用場景，推動國內MR產業新一輪技術革新和應用場景拓展。

中信證券也表示，看好內容供給方和應用落地方的全新機遇，可重點關注頭部內容平台、遊戲、出版、文旅等產業的機遇。

1）頭部內容平台：頭部平台擁有充足的技術、內容儲備，有望在硬件設備普及率逐步提升的階段承接日益增長的內容需求，豐富虛擬現實產業生態，例如愛奇藝《風起洛陽》VR全感劇場等。

2）遊戲行業：遊戲是VR/AR應用最廣泛的領域。據Mordor intelligence，2020年全球VR應用場景中，遊戲市場人數佔比約50%位列第一。“MR+遊戲”通過逼真場景+人機交互，能夠爲玩家提供更加沉浸式的體驗，從而提高用戶參與度及付費水平。

3）出版行業：教育是虛擬現實重要應用場景，教育內容儲備豐富的出版國企有望充分受益。

一方面，出版國有企業擁有優質的教材教輔、課件、教學視頻等優質數字化內容，有望豐富虛擬現實內容生態，實現商業價值變現。

另一方面，出版國企率先布局教育信息化，積極探索虛擬現實等新技術賦能教育的場景，例如鳳凰傳媒與中移動在智慧教育、VR特色書店等方面的合作等，預計VR/AR等技術在教育領域的應用有望不斷普及。

4）文旅行業：VR/AR+文旅將豐富文旅體驗，實現商業模式升級。虛擬現實技術有望賦能數字建設、智能導覽等新場景，爲傳統文旅和文化內容帶來全新的沉浸式體驗。同時，虛擬現實等技術也有望提升文旅項目的可復制性，降低項目相對資本开支和運營迭代成本。

本文作者可以追加內容哦 !