一天過去了，蘋果Vision Pro的熱度仍在發酵。有關Vision Pro量產的更多細節逐漸浮出水面，還有媒體爆料蘋果第二代頭顯產品也已進入开發階段，定價將更加親民，預計2025年之後上市。

受利好消息刺激，6月7日早盤階段蘋果MR概念股大幅反彈，清越科技、得潤電子、時空科技應聲漲停，傑普特、立訊精密、智立方也紛紛走高。雖然外界不乏擔憂、質疑之聲，但不可否認蘋果Vision Pro給行業帶來了近期罕見的關注度。

蘋果踏入賽場，競爭對手們內心想必十分復雜。一方面它們樂於看到AR/VR熱度上升，引起更多用戶關注，另一方面又要警惕被蘋果搶走江山。海外廠商中，Meta和索尼遙遙領先，自然不會太害怕蘋果的挑战。反觀國內，還在堅守的科技巨頭中，誰有能力和蘋果掰一掰手腕？

（圖片來自UNsplash）

字節跳動：主動收縮的PICO仍是國內領頭羊

在國內一衆巨頭中，字節跳動投入力度最大、布局也最廣泛，當初重金拿下的PICO在全球VR市場都佔據重要地位。但進入2023年後，PICO的負面消息不斷，讓人對其經營狀況產生了一絲擔憂。

今年2月，PICO被爆進行新一輪人員優化，裁員比例約爲15%。據悉，PICO全球員工總數約爲2000人，市場、運營團隊是裁員重災區，技術研發團隊則逃過一劫。針對此事，PICO向媒體表示“是正常的組織架構調整”，也有員工在社交平台爆料稱公司給出的裁員原因是項目管理出現問題，錯不在員工。

算上當初的收購支出在內，字節過去一年多時間爲PICO投入了近200億資金。但隨着元宇宙熱度下滑、VR/AR出貨量在2022年大幅下滑，字節也對這項目的未來產生了質疑。在裁員之後，有消息稱PICO將2023年VR設備出貨量目標下調50%至約50萬台。

不過字節也沒有一味收縮、削減投入，在該花錢的地方PICO並不含糊，且仍在積極探索新出路。

一方面，PICO仍在迭代新產品，去年9月推出的全新一代VR一體機PICO 4用戶反饋不俗。今年4月，PICO 4 Pro也正式亮相，較PICO 4系列在硬件配置、系統和應用生態上都有不同程度的升級。比如性能方面，PICO 4 Pro沿用高通驍龍XR2處理器，單核、多核性能較上一代產品分別提升20%和30%。

另一方面，PICO也加緊進軍海外市場，拓寬銷售渠道。根據IDC的數據，去年三季度PICO市場份額增長近2倍，亞洲、歐洲市場貢獻突出。和Meta旗下的Quest系列相比，性價比是PICO最大的優勢。在國內，PICO的份額優勢更加明顯，自2020年以來一直佔據頭名，巔峰時期超過50%。

對於字節跳動來說，PICO的表現可能達不到預期，但這和市場大環境的變化有很大關系，項目本身的潛力仍值得肯定。

小米：雷軍親自帶貨的AR眼鏡何時量產？

作爲國內最熱衷於對標蘋果的科技巨頭，小米當然也沒有放過AR/VR這股熱潮，且和字節一樣把重心放在硬件上。

2021年9月，也就是元宇宙概念最火的那段時間小米便曝光了Micro LED輕量化AR眼鏡一體機概念機，時任小米雲遊戲負責人劉景巖還表示將在雲遊戲、元宇宙、AR/VR等領域進行全面布局。

不過小米AR眼鏡的研發速度不算快，幾個技術關卡始終難以突破，比如光學棱鏡的視場角局限和芯片算力等。拖了近一年，小米生態鏈企業蜂巢科技才推出首款智能眼鏡類產品米家眼鏡相機。

這款產品的主導者是前小米生態鏈副總裁、手機部門總經理夏勇峰，蜂巢科技在研發過程中也得到小米大力支持，在兩年內完成三輪融資，小米集團、順爲資本都是主要金主。最終採用的自由曲面光學棱鏡技術，也在眼鏡重量、成本、視場角等層面艱難找到平衡點。

至於小米自己王牌產品——無线AR眼鏡探索版，直到今年2月的MWC世界移動通信大會才姍姍來遲。對於這款產品雷軍也是相當重視並親自到場推介，之後還在個人社交账號轉發了不少演示視頻和功能介紹文案。

（圖片來自雷軍個人微博）

根據雷軍的說法，微手勢交互、大屏應用生態和互聯互通場景是小米無限AR眼鏡探索版主要亮點，控制在50ms之內的端到端延遲和視網膜級光學模組更是被重點宣傳。不過這款產品還有很多不確定性：售價、量產時間尚未公布，後續是否會推出更多配套應用、內容生態也是未知。

值得肯定的是，在VR/AR這條賽道上小米算不上高調，但一直在堅持。

小米早在2016年就推出過VR盒子等硬件產品，有豐富的生產、研發經驗，並作爲代理商引進Meta Oculus Go系列產品，一直沒有放棄對VR/AR業務的探索。易觀千帆的數據則顯示，去年三季度米家AR眼鏡國內市場佔有率首次擠進前四，份額約爲8.5%，不少用戶已經在憧憬下一代產品。

展望未來，小米或許不會大舉投入，但也不太可能全軍撤退。在國內的VR/AR賽場，小米始終是一股不可忽視的力量。

百度：主心骨離職，希壤平台面臨邊緣化危機

和上面兩家專心做硬件的廠商不一樣，百度將更多心思放在內容、系統等軟件層面。在去年召开的世界VR產業大會發布的《2022中國VR行業50強企業》榜單中，百度名列榜首，力壓HTC、歌爾股份、咪咕和科大訊飛等大廠。而百度在會上重點推介的產品，就是希壤元宇宙生態。

在2021年底發布的希壤平台，被百度成爲“首個國產元宇宙”產品，隨後有推出了希壤元宇宙底座MetaStack等補充產品，構成一個涵蓋虛擬社交、遠程會議、虛擬空間定制、全真人機互動等功能的元宇宙平台。

從官方資料來看，百度希壤截止去年年底共承接了120多項元宇宙活動和空間項目，囊括文旅、藝術和汽車消費等多個領域，其中包括百度AI开發者大會、Web3.0沉浸式元宇宙歌會等大型項目，也算做出了一些成績。

雖然百度也有推出VR一體機，但主要是針對行業場景做定制化產品，並不准備大規模推廣。希壤才是百度在VR/AR領域的王牌，其目標是成爲國內領先的交互平台，李彥宏也多次爲希壤站台吆喝。但進入2023年後，百度的工作重心迅速轉向了AI大模型，希壤逐漸被邊緣化。

5月19日，界面新聞報道稱百度希壤業務負責人馬傑已於近期離職，團隊內也有部分人員轉崗或直接離職，內部陷入動蕩。據爆料，短期內看不到盈利希望、成本過高以及AIGC業務佔據了公司更多資源，都是希壤被打入冷宮的重要原因。

追溯百度AR/VR發展歷程可以發現，高層對這項業務的態度一直在變化。早在2018年，百度就和優信二手車聯手开發了VR全景看車技術，和阿裏、騰訊一樣是國內較早切入VR賽道的大廠。但同樣出於商業化考量，百度並未持續加大投入，反而將更多資源投入到自動駕駛相關業務上，直到元宇宙爆火後才重新撿起VR這門生意。

這也是百度一以貫之的策略：一切跟着風口走。如今AI大模型正當紅，必然會佔據集團所有核心資源，其他不能賺錢的業務都要靠邊站，希壤被被邊緣化完全可以預見。但百度也沒有完全放棄VR/AR，未來會不會卷土重來，只有時間能給出答案了。

愛奇藝：AR/VR技術+內容生態能否玩出新花樣？

相比百度，愛奇藝的野心更大，AR/VR業務布局也更完善，硬件、內容兩手抓。

愛奇藝很清楚，自己的優勢和強項是內容生產，早在2018年便打造了號稱國內首部科幻動作題材AR作品《無主之城VR版》，甚至入圍了當年的威尼斯電影節。目前，VR/AR設備的主要應用場景還集中在遊戲、影視娛樂等少數領域，正好可以發揮愛奇藝的優勢。

硬件方面，愛奇藝有自己的王牌——奇遇VR一體機，目前已經更新到第三代產品。最新推出的奇遇 MIX VR一體機採用4K超高清顯示屏，內置高通的驍龍XR2處理器，視覺效果較上一代產品又有大幅提升。和Nreal、雷鳥等硬件廠商的合作，則可以進一步加快硬件研發、生產速度並實現資源置換，可謂互惠互利。

去年9月召开的“愛奇藝iJOY悅享會”上，愛奇藝公布了一項名爲“全域沉浸《風起洛陽》VR”的新項目尤爲引人矚目。按照愛奇藝的介紹，這是一項融合AR、實景、真人角色扮演等諸多元素在內的沉浸式VR互動項目，玩家通過佩戴VR設備參與活動，體驗沉浸式的劇情互動。

這一項目，也可以看奇藝AR/VR項目從线上走向线下的起點，也表明了愛奇藝的野心。然而，現實並沒有想象中那么美好，愛奇藝的VR項目困難並不少。

今年5月，有消息稱愛奇藝旗下VR公司夢想綻放科技有限公司CEO熊文、COO孫峰即將離任，並开啓大裁員。不久後，還有媒體爆料愛奇藝奇遇Dream Pro打卡返現活動出現各種bug，包括服務器中斷無法打卡、已完成任務卻沒有返現等。

針對此事，夢想綻放公司和愛奇藝奇遇品牌負責人近期都做出了回應，前者承認近期資金確實比較緊張，但也有不少用戶存在作弊現象，後者則表示活動期間數據核查、監控確實存在漏洞。

短期來看，打卡返現爭議不會改變愛奇藝AR/VR業務的命運，但也給愛奇藝敲提了個醒。VR/AR受衆依舊有限，在拉新獲客和成本控制上，愛奇藝需要花更多心思尋找平衡點。此外，平台的付費體系、內容生態也仍有完善空間，需要不斷改進相關規則。

消失的巨頭們：騰訊快手真的徹底放棄AR/VR了嗎？

最後的最後，還是要談一下那些大舉撤退的巨頭們。首先要提及的，當然是昔日投入巨大、一直和字節跳動爭C位的騰訊。

2月16日，騰訊XR部門被爆整體取消，300多名員工只有兩個月緩衝期尋找內部活水機會或直接離職，項目的負責人沈黎也在去年11月離職。在撤銷之前，騰訊XR部門共有基礎平台、視覺實驗室、內容平台、媒體技術中心、美術與設計中心等九個下屬團隊。

過去幾年，馬化騰本人多次爲“全真互聯網”概念搖旗吶喊，將XR視爲騰訊未來重要發展方向。如今一朝解散，外界不禁譁然。放棄收購黑鯊之後，騰訊靠第三方公司布局VR/AR賽道的希望似乎也徹底幻滅了。

騰訊之外，快手也在今年早些時候打起退堂鼓。今年2月，快手元宇宙及全景視頻項目負責人馬英武宣布離職，創作者不再享受單獨扶持、項目轉向常態化運營，快手也不再提供額外資源。在年初接替前CTO陳定佳掌管技術部門的快手副總裁於冰也對VR全景視頻團隊的成果不太滿意，有意將更多資源轉移到雲業務上。

說到底，VR/AR是一個燒錢的業務，對大廠的財力、決心都是一個考驗。最近兩年互聯網行業處境並不理想，大廠節省彈藥是理所當然。但VR/AR的未來依舊不乏想象力，大廠也未必會全盤放棄。

就在解散XR部門的消息傳出來不久後，騰訊又傳來另一個動態：或牽手Meta成爲Quest 2的國內代理商。截止目前，此事仍未得到官方確認，不過也可以側面證明騰訊想給自己留一條後路。畢竟科技圈的風口來了又去，誰也不知道VR/AR會不會東山再起。

大廠的想法也很簡單：在有限的選擇內，爲自己多加幾層保險。

寫在最後

根據青亭網的統計，2022年AR/VR行業融資總額爲34.9億美元，其中AR領域23.26億美元，VR領域則爲11.63億美元，同比均呈下滑趨勢。最新消息顯示，今年一季度AR/VR企業風投總額僅爲8億美元，同比暴跌74%。

蘋果Vision Pro的發布雖然給增強了從業者信心，但這股良好勢頭能延續多久相信大部分企業、投資者心裏都沒底。展望後市，VR/AR行業仍充滿不確定性。上面這些科技巨頭能堅守下去，已經是行業最大的勝利。

競爭當然是少不了的，但現在最重要的，還是齊心協力做大蛋糕，讓大盤煥發活力。只有行業向好，身處其中的企業才能看到堅持下去的希望。

風險提示：

本文不構成任何投資建議，市場有風險，投資需謹慎。

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