北京時間6月6日凌晨，蘋果在开發者大會(WWDC2023)上發布了外界期待已久的MR頭顯產品Vision Pro，蘋果的MR頭顯產品售價高達3499美元，預期於2024年初在美國开售。

喬布斯曾憑借iPhone的問世，开啓了智能手機的時代。庫克時代的蘋果似乎在向外界證明，失去喬布斯之後，蘋果的創新並沒有枯竭。MR頭顯有望成爲蘋果繼iPhone之外，另一個顛覆性的產品。

CEO庫克此前曾表示它會在未來10年中取代iPhone的地位，並且這個蘋果史上首款MR頭顯將推動XR產業走向新的發展階段。

什么是VR、AR、MR、XR？

VR是虛擬現實（Virtual Reality），是一種計算機生成的虛擬環境，通過耳機、眼鏡等設備，讓人沉浸在完全虛擬化的世界中，例如AR遊戲的體驗、VR電影等。

AR是增強現實（Augmented Reality），將虛擬物品粗淺地覆蓋、疊加在真實世界中，不能與真實環境交互，例如3D投影、手機的AR導航、智能手機測量物品等。

MR是混合現實（Mixed Reality），就是將真實世界和虛擬世界混合在一起，產生新的可視化環境，環境中同時包含了物理實體與虛擬信息，而且能夠實現實時交互。可以說，MR融合了VR與AR技術的優勢，它是XR（擴展現實）技術發展過程中的重要創新。

在弄懂了VR/AR/MR之後，理解XR就很輕松了，簡單來說，XR就是VR、AR和MR三者的集合。

根據蘋果在开發者大會對其MR頭顯的介紹，Vision Pro採用外置電池設計，搭載M2和全新芯片R1，其中R1芯片主要負責數據傳輸，擁有自己的操作系統Vision OS。

外觀方面與滑雪鏡酷似，外框包含傳感器、攝像頭、顯示屏等組件，用戶無需手柄，只需要眼睛、手勢、語音就可以操作Vision Pro，頭顯兩塊屏幕的總像素爲2300萬，支持4K廣色域視頻和HDR渲染，同時支持用戶在AR和VR之間切換。

在蘋果之前，Meta早在前幾年就推出了Quest系列的頭顯產品，當前全球的VR頭顯市場份額由Meta穩居第一。根據陀螺研究院發布報告顯示，2021年全球VR頭顯的出貨量大幅增長至1110萬台，主要是由於2021年Meta公司Quest 2的推出，得益於Quest 2，Meta的市佔率也從29%提升至74%。

Meta在2022年繼續推出了價格1499美元的Quest Pro產品，但遺憾的是沒有給Meta帶來銷售增量，加上Quest 2的提價以及PSVR、Valve Index等老產品進入迭代周期，用戶購买動力不足，導致2022年VR頭顯的銷量下滑。根據陀螺研究院數據，2022年全球VR頭顯的出貨量爲1014萬台，同比下滑8.6%，但Meta的份額仍穩居第一。

AR方面，2022年AR眼鏡出貨量45.2萬台，較2021年增長了25.6%。主要由於AR的應用場景逐漸從B端向C端拓展,爲市場帶來增量，同時，AR產品在工業、教育等B端場景的深耕，也促進了AR眼鏡出貨量的增長。

2023年，隨着索尼PS VR2發售和蘋果MR的入局，XR的市場份額有望迎來新一輪的較量，也將推動XR行業的發展進入新的階段。

“AI+XR”將加速交融

蘋果頭顯相較於Meta的優勢，其中之一或許是生成式AI的發展。XR是人工智能的集大成者，其發展需要用到非常多的人工智能技術，例如圖像合成、場景構建、語音識別等。AIGC技術能夠極大地賦能XR領域，生成式AI技術有望成爲XR內容生產方面新的解決方案。

具體而言，AIGC技術能夠在XR創造虛擬世界時，幫助其進行3D場景、基礎設施、物品建模、活動環境等數字場景的建設。此前爲了構建這些數字環境，开發團隊需要花費極大的時間與精力去創造，但在AIGC技術的幫助下，就能夠高效率、低成本地建設元宇宙環境，在生產內容的同時釋放开發團隊的生產力。並且，AIGC技術還能在元宇宙世界中賦予用戶豐富有趣的體驗，給予用戶更多的創作自由。

Meta在开發AR/VR產品過程中，持續探索以AI算法賦能VR/AR設備，2021年末Meta將其AI團隊並入負責开發AR/VR產品的部門。長期而言，蘋果的MR產品能否入局成功、挑战Meta的市場地位，很大程度上取決於是否能夠將MR與AI高度融合。

隨着AIGC技術的爆火，以及蘋果MR、Meta Quest 3等XR產品的推出，人工智能技術的發展將加速與XR的交融，兩大充滿想象力與創新的領域碰撞，將爆發驚人的潛力。

根據IDC數據，全球VR/AR市場規模預測將從2021年43.43億美元增長至2025年的361.12億美元，復合年均增長率（CAGR)高達69.8%。根據Gartner及Acumen Research and Consulting預測，2030年AIGC市場規模達1108億美元，2021-2030年復合年均增長率（CAGR)達34%。

數據來源：圖21爲廣發證券《策略對話電子：AI服務器需求牽引——“AI奇點時刻”系列（三）》，日期爲2023年4月11日；圖25爲招商國際《AIGC發展大年，推動新一輪產業革命》，日期爲2023年2月10日。

如何把握AI浪潮下的投資機會

AI賦能各行各業，XR只是重要領域之一。AIGC作爲新型的內容生產工具，在內容端能夠滿足千行百業豐富的內容需求，誕生了AI繪畫、ChatGPT聊天機器人、視頻制作、代碼生成等多個爆款應用，未來有望繼續加深與傳媒、遊戲、影視、電商等行業的結合，帶來更多的應用形式，引爆AIGC的商業變現。

AIGC的大規模商業化落地即將來臨，如何在人工智能的浪潮下，把握投資機會？可重點關注AI行業龍頭企業,以及與AI深度融合的行業，如AI+傳媒、AI+遊戲等，感興趣的投資者可以借道基金一鍵配置AI行業優質標的，把握AI浪潮的投資機遇。

相關基金

#AI+遊戲傳媒#$前海开源滬港深樂享生活(OTCFUND|004320)$

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前海开源滬港深樂享生活、前海开源人工智能主題混合風險等級均爲中風險，評級來自銀河證券，適合風險等級爲C3及以上投資者。不同的銷售機構採用的評價方法不同，基金法律文件風險收益特徵表述與銷售機構基金風險評價可能存在不一致的風險，投資人在購买基金時需按照銷售機構的要求完成風險承受能力與產品風險之間的匹配檢驗。

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