蘋果發布第一款 MR 設備，售價 3499 美元超出市場預期

蘋果的 MR 設備產品名爲 Apple Vision Pro，相比於虛擬現(VR)，該款產品更側重增強現實(AR)。在 Apple Vision Pro 中蘋果引入“空間計算”技術，該技術爲用戶提供廣泛的 UI 交互，用戶可以通過眼球轉動，手勢和聲音去操控設備。 Apple Vision Pro 採用了“Eyesight”功能，該功能允許實現“反向透視”，當有人在附近時，附近的人可以看到用戶的眼睛，讓別人知道用戶正在使用 App 或沉浸在虛擬的體驗中。

蘋果 MR 和同類可比產品 - Meta VR 的差異

Apple Vision Pro 和 MetaQuest 3 並非產品之間有技術上較強的代際差異，而是產品採用了不同的技術選型和市場定位。Apple Vision Pro，搭載自研的 M2 和 R1芯片，每眼分辨率達到 2160 X 2840，顯示屏採用 Micro-OLED，刷新率未知，採用 Pancake 折疊光路技技術，售價 3499 美元；MetaQuest 3，搭載高通驍龍 XR2 Gen 2 芯片，每眼分辨率 2064 X 2208，

顯示屏採用 LCD，刷新率達到 120 Hz，售價 499 美元。

蘋果新產品有較強开拓性，仍需時間去培植用戶並降低價格

蘋果 MR 設備具有劃時代意義，开拓性的將光學技術、人機交互和混合現實體驗融合到一個極高的程度，但是目前價格仍然較高，達到3499 美元，續航電池較短(2 小時)，但是發布會展示出的功能體驗超越同類產品較多，有較強差異化。我們的觀點是 Apple Vison Pro 將和 Ipad 或 MacBook 一樣，會通過幾代的時間，不斷降本，引領行業硬件創新浪潮。

投資建議

在受益於蘋果 MR 產品革命性創新的產業趨勢下，內容生態將決定大家對新消費電子產品的依賴程度，建議關注在應用生態層布局 VR遊戲或其他 VR 內容的精品傳媒行業公司。

相關個股

以上涉及個股僅作爲教學案例，不構成投資建議，僅供參考學習。

參考來源：2023年6月6日 華安證券 蘋果开拓性 MR 新品發布,持續催化傳媒行業內容生態型企業向好

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