備受期待的AR/VR Vision Pro頭顯推出後，蘋果公司(AAPL)做好了打一場持久战的准備。雖然3499美元的售價一开始可能會讓买家望而卻步，但這款設備的技術能力爲蘋果逐步主導這一類別奠定了基礎。 

3499美元是好多美國人平均月租金的幾倍，很少有人买得起。Raymond James分析師斯裏尼·帕傑朱裏(Srini Pajjuri)目前預測，Vision Pro的年銷量將不到50萬部，與iPhone 2.4億部的預期年銷量相差甚遠。市場調研機構集邦咨詢(TrendForce)的預測更悲觀，預計明年的銷量僅爲20萬部。 

不過，蘋果周一在全球开發者大會(Worldwide Developer Conference)上發布的Vision Pro背後的技術讓分析師們大爲震撼。傑富瑞(Jefferies)分析師安德魯·烏爾克維茨(Andrew Uerkwitz)說，這是“我們見過的技術最先進的設備”。Stratechery's分析師本·湯普森(Ben Thompson)稱自己“被震撼到了”，他還表示，這款設備大大超出了他的預期。

測評人士指出，與之前的VR頭顯相比，Vision Pro的延遲很低、用戶可以通過手勢操作設備的界面、無需借助控制器、以及2300萬像素的高分辨率內部顯示屏給他們留下了深刻的印象。 

雖然售價非常高，但這些功能很重要。幾年後，這背後的技術最終將降低成本，屆時將出現售價更低、銷量更高型號。到那時，开發者已經开發出了真正借助Vision Pro運行的殺手級應用程序，正反饋循環就此开始，進而推動硬件銷量的增長。 

Vision Pro的創新所引發的積極反響可能讓Meta Platforms (META)的高管有了挫敗感，曾推出Quest VR的Meta旗下Reality Labs部門的元宇宙相關項目已經虧損了幾百億美元。去年10月Meta推出售價1500美元的Meta Quest Pro時，該產品被批缺乏創新，在隨後的幾個月裏，管理層將售價下調了500美元，至1000美元。 

Meta面臨的主要問題是，該公司缺乏蘋果在定制設計芯片能力和擁有主導移動操作系統方面的優勢。Meta依賴於高通(QCOM)等第三方芯片供應商，後者的半導體設計遠遠落後於蘋果。Meta還缺乏圍繞蘋果iPhone App Store的龐大生態系統，後者是一個龐大的軟件庫，开發者可以輕松將其移植到Vision Pro上。 

AR/VR市場的大規模普及可能還需要幾年時間，但本周的產品發布表明，蘋果在這一類別已經跑在了最前面。

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