全球羊奶銷量第一品牌佳貝艾特日前重磅推出了免疫營養新品：佳貝艾特悅護嬰幼兒配方羊奶粉。這款產品也被視爲澳優與其控股股東伊利強強聯合的成果呈現。在業內人士看來，十年以來佳貝艾特的高速發展和高速增長一直在倒逼着中國羊奶產業的規範化，專業化，品牌化，資本化及規模化的發展。中國羊奶市場容量的高速擴容，佳貝艾特功不可沒。當下嬰配粉市場進入存量競爭時代，羊奶粉也有向紅海市場發展的趨勢。“領頭羊”佳貝艾特也在通過新品與新動向引領着消費潮流。

免疫新品上市

6月8日，澳優旗下羊奶粉品牌——佳貝艾特在海南三亞召开“更好營養悅護未來”新品發布會，官宣旗下聚焦免疫營養的新品——佳貝艾特悅護嬰幼兒配方羊奶粉重磅上市。

母嬰新消費時代，新生代父母育兒更加專業化、精細化，在選擇奶粉時傾向於更好的營養，也越發注重消化吸收和免疫呵護。基於這一洞察，依托澳優“1+6+N”全球研發體系，佳貝艾特充分發揮全球“領頭羊”羊乳營養科研實力，創新打造專注免疫營養的新品——佳貝艾特悅護。

據介紹，這款備受行業及消費市場矚目的新品兼具“更好吸收”和“免疫呵護”雙重優勢：既含羊奶小分子，吸收率可達95%；10倍類HMO，增強內在保護力，喂養效果經過科研實證，可使保護因子IgG提升62%；配方頂配OPO，雙重益生菌及益生元、專利核苷酸組合，集結多維營養，爲寶寶健康快樂成長保駕護航。因此，佳貝艾特悅護以“營養好吸收，加倍悅護力”的產品理念重磅上市。

佳貝艾特市場總監蔣慧表示：“‘給寶寶更好的營養’是佳貝艾特與生俱來的信仰。爲了探尋更好營養的祕密，佳貝艾特發揮自身科研實力，引領行業不斷破譯羊奶中蕴含的更好營養。”

據介紹，佳貝艾特近年來持續加大科研投入和創新力度，累計論文發表數量位居羊奶粉品牌第一，取得10項發明專利。2022年，佳貝艾特獲得了羊奶粉行業首個中國發明專利優秀獎，在日前召开的中乳協第二十九次年會上，澳優及佳貝艾特憑借《嬰幼兒羊乳粉的研發及產業化研究》項目榮獲“技術進步獎”一等獎，“領頭羊”研發實力獲多方權威認可。

值得特別關注的是，佳貝艾特悅護的上市背後，也體現了澳優與其控股股東伊利強強聯合的成果。據悉，新品甄選國內優質莎能羊奶源，授權乳業聞名的智慧工廠示範樣板——伊利內蒙古金海工廠生產，該工廠不僅配備全球頂尖的全自動生產設備、採用先進的生產工藝，對奶粉生產各環節把關也十分嚴格，確保產品品質。在業內人士看來，發揮澳優與伊利的战略協同與資源整合效應，能進一步強化佳貝艾特國內外供應鏈協同及效率提升，最終爲消費者帶來更多更好的羊奶粉產品。

領跑潛力賽道

此次羊奶粉“龍頭”佳貝艾特重磅加碼的舉措，也被視爲其在紅海市場中的一次重要行動。有市場分析指出，當下，在人口紅利消退以及消費群體代際更替的影響下，我國嬰配粉市場競爭加劇，進入存量競爭時代；爲开闢新市場，羊奶粉賽道成爲各大乳企的共同選擇，無論是國產乳業巨頭或是外資品牌，均通過收購或推出新品牌的方式積極湧入。一時間，此前體量尚且不大的羊奶粉也有向紅海市場發展的趨勢。

中國社科院工經所食品藥品產業發展與監管研究中心發布的《中國羊奶粉產業發展研究II》預測：2025年，中國羊奶粉市場規模預計將達近200億元。而尼爾森IQ數據顯示，2018年至2022年，佳貝艾特連續5年在中國進口嬰幼童羊奶粉市場銷售份額中佔比超6成，持續領跑羊奶粉賽道。

對於澳優及佳貝艾特取得的發展成果，澳優董事長顏衛彬在致辭中強調，“百億佳貝”的承諾無比堅定，未來公司將繼續立足長遠，不斷精進，在產業優勢上更加突出以更優的營養服務全球消費者，並將羊奶進行到底。

目前，佳貝艾特已成功進入美國、俄羅斯、中東等多個國家和地區的市場，國際化進程進一步加快。

發布會上，羊奶圓桌論壇邀請多位專家共話“科學育兒時代羊奶粉的優勢和機遇”。高級乳業分析師宋亮判斷，品類細分發展趨勢下，羊奶粉品類的發展潛力最爲可觀。資深奶業專家王丁棉認爲。品牌和渠道共贏是羊奶粉行業健康發展的堅實基礎。中國食品產業分析師朱丹蓬分析表示：“十年以來佳貝艾特的高速發展和高速增長一直在倒逼着中國羊奶產業的規範化，專業化，品牌化，資本化及規模化的發展。中國羊奶市場容量的高速擴容，佳貝艾特功不可沒。”

將羊奶進行到底

對於佳貝艾特而言，羊奶粉百億市場初具規模，潛力無限，但把握消費新趨勢始終是品牌制勝的關鍵。澳優中國區副總裁、佳貝艾特總經理李軼旻表示，面對日新月異的消費需求，佳貝艾特將秉持對“更好”的追求，順勢而爲，以更堅定的品牌战略、更深入的羊乳科研、更精細化的渠道運營、更實效的營養運營和更堅韌的藍色軍團繼續前行，緊盯消費者價值，攜手合作夥伴，以更好營養贏領未來。

近兩年，佳貝艾特“領頭羊”的地位也日前清晰穩固。公开資料顯示，2022年，佳貝艾特在嬰配、兒童、成人线均推出新品，把科技成果轉化到消費者的餐桌上。在此次佳貝艾特悅護上新前，2023年佳貝艾特曾先後推出了佳貝艾特營嘉美妍女士羊奶粉、佳貝艾特營嘉淳悅成人羊奶粉。佳貝艾特目前已成爲全球羊奶品相最齊全、規模最大的羊奶粉品牌。據透露，今年佳貝艾特還將繼續推出更多更好營養的新品，豐富羊奶產品矩陣。

活動現場，佳貝艾特副總經理田波分享了全方位打造增長勢能的品牌战略規劃：佳貝艾特將繼續從佳貝商學苑培訓、會員精准營銷、行銷活動支持、營養科普宣傳、市場秩序管控等方面持續發力，在爲佳貝艾特悅護新品上市保駕護航的同時，全方位打造業務增長勢能，引領羊奶粉行業高質量發展。

以呵護下一代健康成長爲共同使命，佳貝艾特還聯合中國關愛下一代委員會兒童發展研究中心正式啓動“中國母嬰健康成長萬裏行·寶寶悅護計劃”。據中國關工委兒研中心項目執行主任王立華介紹：2023年雙方擬在全國落地10場中國母嬰健康成長萬裏行“寶寶悅護計劃”親子公益活動，傳遞母嬰健康科普知識；聯合關工委專家團編審打造《悅護科普手冊》並進行全國範圍的推廣應用；集上萬人公益之力，爲營養匱乏的孩子提供營養物資支持。

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